Iwona Bortniczuk

Google wprowadza zmiany w AI Mode w Chrome, które mogą znacząco wpłynąć na sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcje ze stronami internetowymi. Stwarza to nowe możliwości, ale i potencjalne zagrożenia dla strategii SEO i e-commerce. Właściciele stron mogą zauważyć zmniejszony ruch. Z drugiej strony, dobrze zoptymalizowane strony produktowe będą bardziej skuteczne dzięki tym zmianom. […]

Rola wyszukiwarek drastycznie się zmienia. Nowoczesne systemy oparte na RAG (Retrieval-Augmented Generation) nie tylko szukają źródeł, ale same je czytają, analizują i przygotowują dla użytkownika gotowe, unikalne streszczenie. Rok 2026 to moment, w którym nie walczymy już tylko o uwagę klienta, ale przede wszystkim o uwagę „asystenta AI”. Badania Eight Oh Two wykazały, że aż […]

Google eksperymentuje z nakładkami kontekstowymi w trybie AI (AI Overviews i AI Mode), które mają zmienić sposób wyświetlania wyników wyszukiwania. Z analiz branżowych wynika, że taki format może wpływać na zachowania użytkowników (np. CTR i konwersje). Jak działają karty z kontekstem i co oznaczają dla obszaru e-commerce? Najważniejsze informacje: Czym są karty z kontekstem w […]

Skuteczny content marketing to nie kwestia częstotliwości publikacji, lecz umiejętnego połączenia kontekstu, danych i intencji odbiorcy. Jeśli chcesz, aby twoje treści wspierały sprzedaż i budowały zaufanie, musisz zaprojektować nie tylko ich format, miejsce dystrybucji, ale także odpowiedni moment ich emisji. Zacznij myśleć o contencie jak o elemencie procesu. Przeczytaj artykuł i sprawdź, czy twoja strategia […]

Skuteczność kampanii reklamowych coraz rzadziej da się ocenić jednym wskaźnikiem. Zmiany w prywatności użytkowników, rozwój algorytmów reklamowych i rosnąca liczba punktów styku z marką sprawiają, że analiza danych wymaga dziś szerszego kontekstu. Zobacz, jak czytać dane z kampanii tak, aby nie wpadać w pułapki pozornych wyników i podejmować decyzje na podstawie danych.

Początek roku to zawsze moment prognoz, planów i strategicznych decyzji. Tym razem jednak trudno mówić o „kolejnym roku z rzędu”. Tempo zmian w digital marketingu, rosnąca rola danych, automatyzacji i AI, a jednocześnie coraz większa presja na efektywność sprawiają, że 2026 zapowiada się jako rok redefinicji wielu obszarów. Dlatego na starcie roku zapytaliśmy headów naszych […]

Czy detektory AI naprawdę potrafią odróżnić tekst napisany przez człowieka od tego wygenerowanego przez model językowy? Przetestowałam sześć najpopularniejszych detektorów AI, porównując czyste próbki, tłumaczenia i treści redagowane. Wyniki pokazują, że choć technologia zrobiła postęp, wskaźnik AI wciąż nie jest jednoznacznym dowodem.

Na I love marketing pojawiłam się po prawie 10 latach przerwy. Prowadziłam wtedy portal dla przewoźników (serio) i byłam człowiekiem orkiestrą, odpowiedzialnym zarówno za treści na stronie, jak i komunikację w social media, działania PR-owe oraz współprace z partnerami. Pojechałam po wskazówki, wyszłam niemal z niczym. Uświadomiłam sobie, że wtedy nie było na czym siać. […]