Pozycjonowanie sklepu

Pozycjonowanie sklepu internetowego to szereg czynności, które mają poprawić jego widoczność w Internecie. Konkretnie – sprawić, by witryna sklepu znalazła się na jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwań wyszukiwarki internetowej, przede wszystkim Google. Jest więc pozycjonowanie sklepu internetowego dostosowaniem jego witryny do wymagań wyszukiwarki. Efekt?

Sklep internetowy, który został zoptymalizowany pod algorytmy wyszukiwarki Google, pojawia się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania na wyższych pozycjach. Im lepiej przebiegnie optymalizacja witryny sklepu, tym większa szansa na wyższą pozycję w wyszukiwaniach.

Pozycjonowanie sklepu internetowego składa się z kilku etapów. Pierwszym z nich jest tak zwany audyt. Określa, jakie zadania należy podjąć, aby pozycja sklepu uległa poprawie. Bada witrynę pod różnymi względami, określając, które z jej elementów należy zmienić. Wskazuje, jakie czynności poza stroną sklepu należy podjąć, by stała się bardziej widoczna w Internecie.

Kolejnym krokiem jest optymalizacja techniczna witryny. Składają się na nią takie działanie jak dodawanie odpowiednich fraz kluczowych, skracanie czasu ładowania się strony i podstron czy dodanie linkowania wewnętrznego i poprawa jakości treści zawartych na stronie.

Optymalizacja treści dostępnych na stronie to kolejny element optymalizacji sklepu internetowego. Poprawa opisów produktów i oferty w zgodzie z dobrymi praktykami SEO, Content Marketing nastawiony na klienta, ale zawierający odpowiednio rozmieszczone i dobrane frazy kluczowe, poprawa treści zawartych na blogu firmowym sklepu – to działania on-site, które podnoszą widoczność witryny sklepowej w Internecie podczas korzystania z wyszukiwarki Google.

Istotnym elementem budowania pozycji sklepu internetowego jest także tworzenie efektywnych treści off-site’owych. Znajdują się one poza witryną sklepu, budując jego pozycję, odsyłając do jego oferty, wskazując na jego istnienie. To jest cel artykułów sponsorowanych – przyciągnąć uwagę klienta i skierować ją z innych stron internetowych na witrynę konkretnego sklepu.

Gdy artykuł sponsorowany z linkiem do sklepu internetowego zostanie opublikowany na cenionej przez Google stronie internetowej, wtedy pozycja sklepu internetowego ulega poprawie. Link do strony sklepu internetowego traktowany jest przez algorytm Google jako rekomendacja świadcząca o jakości sklepu.

Podobnie wygląda kwestia opinii użytkowników sklepu o jego produktach na serwisach zewnętrznych. Algorytm Google zauważa te opinie, odczytuje więc je jako kolejne rekomendacje konkretnego sklepu internetowego. Efekt? Pozycja sklepu rośnie!

Działania, które wiodą do poprawy pozycji sklepu internetowego, warto przeprowadzać regularnie. Odpowiednim momentem jest niemal każdy moment! Na braku optymalizacji sklepu internetowego można jedynie stracić i to dosłownie. Strata klienta, który mógł trafić do sklepu, ale nie trafił. Strata klienta, który mógł zostać, ale odszedł. Strata klienta, który zbyt długo szukał tego, co powinien znaleźć na stronie od razu… A to wszystko prowadzi do strat finansowych!

Odpowiednim momentem na optymalizację sklepu internetowego nie jest więc chwila, w której straty zaczynają być widoczne. Optymalizację warto przeprowadzać, zanim się pojawią. Dzięki tym działaniom sklep internetowy pozostanie widoczny nie tylko raz na jakiś czas, ale przez cały czas.

Bardzo wyraźnym wskaźnikiem do przeprowadzenia optymalizacji sklepu internetowego jest spadek ruchu organicznego na jego stronie internetowej. Wtedy należy podjąć działania optymalizacyjne tak szybko, jak to tylko możliwe, by ograniczyć dalszy spadek nie tylko ruchu organicznego, a także przychodów sklepu.

Na efekty pozycjonowania sklepu internetowego mają wpływ przeróżne czynniki. Audyt określa, jakich działań potrzebuje strona sklepu, aby stał się bardziej widoczny. Im więcej działań trzeba podjąć, tym dłuższy być może czas oczekiwania na efekty pozycjonowania. Czas skraca się znacząco, gdy pozycjonowanie sklepu internetowego w Internecie jest wspierane wyższym budżetem.

Ważna jest także historia domeny, na której został umieszczony sklep, zasięg pozycjonowania (pozycjonowanie lokalne, regionalne, globalne), popularność branży czy brak konkurencji w danym sektorze gospodarczym, w którym operuje sklep.

Prócz tych wszystkich czynników niezwykle istotnym jest także doświadczenie agencji marketingowej (SEO), która podejmuje się optymalizacji sklepu internetowego. W przypadku doświadczonej agencji proces optymalizacji sklepu internetowego jest skuteczny i nie generuje dodatkowych kosztów. Fachowcy z Sempai.pl znają się na swojej pracy i wykazują kreatywnością podczas procesu optymalizacji, przewidują, co jest potrzebne i co będzie aktualne tak dziś, jak i za kilka miesięcy!

Aby optymalizowanie sklepu internetowego przyniosło skutek, musi on być odpowiednio skonstruowany. Gdy witryna jest przejrzysta i estetyczna, a interfejs intuicyjny, gdy nie ma żadnych błędów, odpowiednio szybko się ładuje w każdym wypadku, wtedy optymalizacja sklepu jest wręcz pożądana, by jeszcze lepiej funkcjonował.

Generowanie większego ruchu i zabiegi optymalizacyjne nie mają jednak większego sensu w przeciwnym wypadku. Witryna sklepu nieprawidłowo zaprojektowana, powolna i pełna błędów nie powinna być optymalizowana, ponieważ działania nie przyniosą wymiernych efektów. Dobrym rozwiązaniem jest wtedy budowa strony internetowej sklepu od początku, bo często lepiej zbudować coś od zera niż poprawiać to, co jest bardzo niefunkcjonalne.