pozycjonowanie produktu icon

Pozycjonowanie produktu

Przez pozycję w wyszukiwarce po świadomość w umyśle użytkownika. Zadbaj o to, aby Twoje produkty były bardziej rozpoznawalne a przez to – częściej wybierane przez klientów.

Szybki kontakt
Zapytaj o ofertę

Słyszysz „pozycjonowanie”, myślisz „SEO”? My też! Pozycjonowanie produktu to cała strategia, a SEO to jeden z jej filarów. Nie obejdziesz się bez dopasowanych fraz kluczowych, jednak pamiętaj, że dobrze wypozycjonowany produkt to również taki, który pozostanie w świadomości klienta i który będzie budził pozytywne skojarzenia. Jak wypozycjonować produkt zarówno w internecie, jak i umyśle użytkownika?

Czym jest pozycjonowanie produktu?

Zacznijmy od definicji. Pozycja produktu to zestaw odczuć na jego temat. Co więcej, te spostrzeżenia i emocje funkcjonują w kontekście innych produktów tego typu (czyli produktów Twojej konkurencji).

Zatem co to jest pozycjonowanie produktu? Pozycjonowanie produktu to proces, który odbywa się nie tylko w środowisku internetowym, a przede wszystkim w umysłach użytkowników. To walka o uwagę i świadomość konsumenta – tak, aby Twoja marka i Twój produkt zajmowały w myślach odbiorcy konkretne miejsce i rodziły konkretne skojarzenia.
Na pewno powinno to być miejsce wygodniejsze niż te, w których rozsiedli się Twoi konkurenci. Bój toczy się więc o pierwszy rząd – najlepsze miejscówki zaraz pod sceną.
Pozycjonowanie produktu rozumiemy zatem jako zespół narzędzi marketingowych, dzięki którym możesz osiągnąć przewagę.

Strategie pozycjonowania produktu

Chcesz wypozycjonować produkt na rynku? Powinieneś zacząć od strategii. Pamiętaj, że strategię należy różnicować w zależności od tego, czy dopiero startujesz ze sprzedażą, czy może chcesz wygenerować lepsze wyniki. Na początku przeanalizuj, kim są Twoi odbiorcy i potencjalni klienci, tzn. czego potrzebują oraz jaką korzyść może dać im Twój produkt. Następnie zastanów się, jakie cechy produktu wyeksponować oraz jak to zrobić.

Wybierz taką strategię pozycjonowania produktu na rynku, która odda ducha marki i wpisze się w koncepcję produktu. Albo połącz ze sobą kilka strategii, tak aby budowanie świadomości na temat Twojej marki przynosiło jeszcze lepsze rezultaty. Do wyboru masz przynajmniej kilka sprawdzonych narzędzi.

Organiczne pozycjonowanie produktu na rynku

Zacznijmy od widoczności w wyszukiwarce oraz ogólnie w internecie, bo to w końcu tym zajmujemy się w Sempai na co dzień.

Promowanie produktu to w tym kontekście głównie wszelkie organiczne działania, które mają poprawić widoczność produktu w wyszukiwarce.
Z naszego doświadczenia wynika, że nawet jeśli użytkownik zobaczy produkt wśród innych pozycji w feedzie produktowym, czyli na samej górze strony wyszukiwania – to niekoniecznie podejmie decyzje o zakupie. Wielu użytkowników wpisuje nazwę produktu w wyszukiwarkę nie po to, aby od razu dokonać zakupu czy porównać ceny. W pierwszej kolejności wyszukuje informacje dotyczące marki, produktu oraz porównuje dostępne warianty.
Należy więc zwracać uwagę przede wszystkim na pozycję witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. To trochę jak z pozycjonowaniem produktu na sklepowych półkach. Półki znajdujące się na wysokości wzroku kupującego to właśnie najwyższe pozycje w Google. Użytkownik częściej sięga po wystawione tu produkty = chętniej klika w wyświetlające się wysoko linki. Dlatego jeśli chcesz, aby użytkownik Cię zauważył i wszedł na Twoją stronę, musisz odpowiednio wypozycjonować się w wyszukiwarce.

Skorzystaj z oferty

Content marketing – kluczowy etap pozycjonowania produktu na rynku

Poza tym zwróć uwagę na to, aby pozycjonowanie produktu i Twojej strony odpowiadało na potrzeby użytkownika oraz ich zapytania. Dzięki temu na Twoją witrynę trafią osoby, które szukają rozwiązania swojego problemu. Weźmy przykład frazy „jak biegać poprawnie”. Jeżeli wypozycjonujesz się na tę frazę, biegacz znajdzie u Ciebie poradnik dotyczący prawidłowej postawy oraz najlepszych technik, a także – podpowiedzi co do wyboru odpowiednich butów do biegania. Rozbudowany blog i dobrze przygotowane wpisy blogowe dostarczają więc wiedzę, a przy tym wspomagają pozycjonowanie produktu na rynku i pobudzają sprzedaż.

Istotnym elementem content marketingu są również inne treści on-site, które przyciągają użytkownika na stronę internetową sklepu. Są to przede wszystkim opisy produktów i kategorii – wartościowe dla potencjalnego klienta, użyteczne i dające przydatne informacje, czyli takie, które faktycznie skłaniają do zakupu.
Aby wypozycjonować produkt i swoją witrynę, musisz też zaplanować działania off-site. Będą to głównie artykuły sponsorowane publikowane na zewnętrznych portalach. Dostarczą cenny link do Twojej witryny, a jednocześnie pomogą w budowaniu świadomości marki.
Oczywiście nie można zapominać również o angażujących wpisach w mediach społecznościowych, e-mail marketingu, ale i takich formatach jak webinary, wywiady oraz ogromnie popularne podcasty.

Influencer marketing jako jednak ze strategii pozycjonowania produktu

Dobrze, aby komunikaty dotyczące produktu wychodziły nie tylko od marki, czyli producenta czy twórcy, ale także od użytkowników. Dlatego dobrym sposobem na wypromowanie produktu, zwiększenie świadomości o nim oraz przemówienie praktycznym językiem korzyści jest współpraca z influencerami. Kampania może być realizowana na różnych kanałach komunikacji influencera z obserwatorami – m.in. na YouTube, Facebooku, Instagramie, blogu – i dać Ci naprawdę duże zasięgi. Uwzględnienie w treściach influencerskich linku do Twojej strony dodatkowo pozytywnie wpłynie na jej pozycjonowanie.

Dobre rezultaty osiągniesz jednak tylko wtedy, kiedy wytypujesz odpowiednią osobę do promowania Twoich produktów. Musi się ona wpisywać w charakter produktu i jednocześnie korespondować z duchem marki oraz wyznawać podobne wartości. Tylko wtedy przekaz będzie szczery.

Mimo iż pozycjonowanie produktu odbywa się przede wszystkim w umysłach użytkowników, to w Sempai nie uprawiamy żadnych gierek psychologicznych. Opieramy się na czystych danych! Dzięki temu wiemy, co działa i co przyniesie najlepsze rezultaty również w przypadku Twojego sklepu internetowego. Dzięki opracowanej przez nas strategii możesz pozycjonować produkt na różnych poziomach i kanałach, skutecznie zwiększając jego świadomość na rynku.

Szybki kontakt

Baza
Wiedzy
SEO Poland On Tour by Linkhouse – Białystok 15.09.2023

SEO Poland On Tour by Linkhouse – Białystok 15.09.2023

Dnia 15.09.2023 w Villa Tradycja w Białymstoku odbył się kolejny Barcamp SEO organizowany przez Linkhouse. SEO Poland On Tour jest to cykl 16 barcampó...

Archetypy marki – definicja i znaczenie w brandingu

Archetypy marki – definicja i znaczenie w brandingu

Czym są tak zwane archetypy marki? W jaki sposób wpływają na skuteczność danego przedsiębiorstwa czy firmy? Jak je definiować i kategoryzować? W tym a...

ostatni-webinar

It blows our minds! Tak dynamiczny rozwój AI to rewolucja na miarę wynalezienia żarówki albo stworzenia World Wide Web. Początkowo (nie bez powodu!) z...
Case
Study

case study nettrading okladka
Blog firmowy + optymalizacja zakładek produktowych = szybkie wzrosty w SEO! Case study sklepu Nettrading.

O Kliencie   Nettrading to firma, która prowadzi sprzedaż produktów związanych z wyposażeniem domu i ogrodu. W ich asortymencie znajdzie...


Okladka-gandalf
Let Us Perform!: To nie magia! Czyli jak księgarnia Gandalf.com.pl odkryła moc Microsoft Advertising dzięki Sempai

Czy warto szukać nowych kanałów reklamy w internecie? Zawsze! Z tego założenia wyszliśmy nawiązując współpracę partnerską z Microsoft Adve...


najlepsza kampania google ads
Sempai & Carsmile – wspólna droga do sukcesu w czasach kryzysu

O współpracy Sempai i Carsmile Współpracujemy w zakresie Google Ads od 2019 roku. Carsmile jest częścią grupy OLX i oferuje auta w trzech wari...


case study eDomator
Jak w krótkim czasie rozwinąć konto i wskoczyć na 1 miejsce w rankingu sprzedających w swojej najważniejszej kategorii? Case study Allegro Ads 

Z firmą eDomator współpracujemy już prawie 5 lat. Rozpoczęliśmy nasze działania od efektywnościowych kampanii Google Ads i wraz z rozwojem skl...


case study green bike 1
Wzrost liczby zakupów o 175%! Case study GreenBike

Współpraca z GreenBike nigdy nie była jazdą bez trzymanki. Opracowaliśmy szczegółowy plan działania, ale wiedzieliśmy, że musimy być elasty...


furniture
Sprawdź, jak w szybkim tempie rozwinąć profil na TikToku! Case study eDomator.

Przeczytaj case study, które przygotowaliśmy wspólnie z agencją Kohai i sprawdź, jak w krótkim czasie dzięki kreatywnym pomysłom i odpowiednim...


case study silla
Kampanie Google Ads w branży armatury łazienkowej w Polsce i zagranicą. Case study PL + EXPORT

Przeczytaj case study marki z branży armatury łazienkowej i dowiedz się, jak wsparliśmy ją w wyjściu na dwa zagraniczne rynki. O Silla.pl  &n...


bulb
Taki sam budżet – efekty 3x większe już w pierwszym miesiącu działań Allegro Ads. Case study

Historia zwiększenia sprzedaży na Allegro firmy PPHU Eldor przy wykorzystaniu kampanii sponsorowanej Allegro Ads. O firmie PPHU Eldor jest firmą ...