Krzysztof Żałobiński

Wyobraź sobie klienta, który chce kupić Twój produkt. Szuka go w Google, klika reklamę, albo wynik wyszukiwania, wchodzi do sklepu… i właśnie tam podejmuje ostateczną decyzję zakupową. Już wkrótce może być inaczej.  Google zapowiedziało Universal Cart – koszyk zakupowy dostępny z poziomu wyszukiwarki (i nie tylko), czyli jeszcze zanim klient trafi na Twoją stronę!  Rozwiązanie, […]

Jednym z najbardziej ikonicznych miejsc w Google jest znane i używane przez wszystkich klasyczne pole wyszukiwania. Google ogłosiło właśnie jego największą aktualizację od ponad 20 lat – nowe, inteligentne wyszukiwanie ma obsługiwać nie tylko teksty, ale i obrazy, pliki, filmy i karty przeglądarki Chrome. Ale… czy na pewno będziemy z niego korzystać? Zadebiutować mają również […]

Google ogłosiło na I/O 2026 nową generację narzędzi opartych na agentach AI — z Gemini Spark na czele. Dla branży e-commerce to nie kolejna aktualizacja algorytmu, ale zmiana fundamentalnych zasad, według których klienci odkrywają i kupują produkty online. Co Google ogłosiło na I/O 2026? Kluczowym ogłoszeniem jest Gemini Spark – osobisty agent AI działający nieprzerwanie […]

W lipcu 2025 Google rozpoczął testowanie nowego sposób wyświetlania wyników wyszukiwania. Zamiast listy linków użytkownik dostaje pogrupowane, tematyczne zestawy stron, ułożone przez AI. Nazywa się to Web Guide i choć wciąż jest eksperymentem dostępnym tylko w USA, mechanizmy, na których się opiera, działają już teraz – także w wynikach, które widzi Twój potencjalny klient. Zanim […]

Rola wyszukiwarek drastycznie się zmienia. Nowoczesne systemy oparte na RAG (Retrieval-Augmented Generation) nie tylko szukają źródeł, ale same je czytają, analizują i przygotowują dla użytkownika gotowe, unikalne streszczenie. Rok 2026 to moment, w którym nie walczymy już tylko o uwagę klienta, ale przede wszystkim o uwagę „asystenta AI”. Badania Eight Oh Two wykazały, że aż […]

Google właśnie zmieniło sposób działania podsumowań AI Overviews. Od 27 stycznia 2026 każde dodatkowe pytanie zadane w AI Overview, na urządzeniach mobilnych, automatycznie przenosi użytkownika do AI Mode, czyli trybu rozmowy z Gemini w Google. Tam kontynuuje on interakcję, zamiast przejść na Twoją witrynę.  Jakie skutki niesie to dla e-commerce? Moim zdaniem mamy do czynienia […]

Początek roku to zawsze moment prognoz, planów i strategicznych decyzji. Tym razem jednak trudno mówić o „kolejnym roku z rzędu”. Tempo zmian w digital marketingu, rosnąca rola danych, automatyzacji i AI, a jednocześnie coraz większa presja na efektywność sprawiają, że 2026 zapowiada się jako rok redefinicji wielu obszarów. Dlatego na starcie roku zapytaliśmy headów naszych […]

Od danych do wniosków – przewodnik po interpretacji kluczowych wskaźników SEO Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (SEO) jest fundamentalnym elementem strategii marketingowej wielu firm. Jednak w dzisiejszym złożonym ekosystemie cyfrowym, samo śledzenie pozycji w rankingu, czy ogólnej liczby odwiedzin z wyników organicznych, to za mało. Podstawowe raportowanie często skupia się na tzw. „metrykach próżności” (vanity metrics), […]