Dwa konta, jeden cel: Jak marka Planteon zwiększa zasięgi dzięki prowadzeniu dwóch kont jednocześnie

W świecie e-commerce utarło się przekonanie, że posiadanie jednego, dopieszczonego konta na Allegro to szczyt możliwości. Jednak marka Planteon pokazuje, że wyjście poza ten schemat i jednoczesne prowadzenie dwóch kont może być kluczem do stabilnego wzrostu i znacznie szerszego docierania do klientów. 

Uruchomienie nowego konta planteon_pl w lutym 2025 roku otworzyło zupełnie nowy rozdział w skalowaniu sprzedaży. Łączne działania reklamowe Allegro Ads ( od 1 stycznia 2025 r. do 17 maja 2026 r.) na obu profilach wygenerowały spektakularny wynik finansowy. Przełożyło się to na niezwykle stabilny i bezpieczny skumulowany wskaźnik ROAS na poziomie 782%. 

Dwa konta to nie konkurencja, to większa przestrzeń

Częstą obawą sprzedawców jest tzw. kanibalizacja, czyli sytuacja, w której nasze własne oferty walczą ze sobą o uwagę klienta. W przypadku Planteonu udowodniliśmy, że odpowiednio zarządzane konta nie tylko sobie nie przeszkadzają, ale wzajemnie się napędzają.

W ramach prowadzonych kampanii Allegro Ads postawiliśmy na równoległą promocję ofert z obu kont na te same frazy kluczowe. Jakie konkretnie korzyści daje to w systemie reklamowym? 

• Większy udział w widoczności 

Zamiast walczyć o jedno z kilku miejsc w sekcji ofert sponsorowanych, marka Planteon dzięki naszym działaniom reklamowym pojawia się tam wielokrotnie. To czysta matematyka,  promowanie dwóch kont to dwa razy więcej szans na przyciągnięcie wzroku klienta w ramach tego samego lejka zakupowego. 

• Wypychanie konkurencji i wzmocnienie wizerunku lidera 

Każde miejsce zajęte przez nasze oferty sponsorowane to jedno miejsce mniej dla innych firm. Kiedy klient wpisuje w wyszukiwarkę Allegro nazwę produktu (np. pieprz czarny), dzięki dwóm kontom oferty planteon i planteon_pl wyświetlają się bezpośrednio obok siebie. Dla kupujących marka staje się wszechobecna na stronie. Niezależnie od tego, w którą z tych dwóch ofert kliknie, zakup i tak zostaje u nas. W ten sposób fizycznie zabieramy przestrzeń reklamową konkurencji.

Gdy drugie konto wspiera pierwsze 

Jednym z najciekawszych wniosków z prowadzenia działań dla marki Planteon był moment uruchomienia drugiego konta. Zauważyliśmy zjawisko, które dla wielu może być zaskoczeniem: optymalizacja i start kampanii na nowym profilu wyraźnie poprawiły wyniki sprzedażowe na tym pierwszym. 

Dlaczego tak się stało? 

• Szerszy zasięg marki 

Zwiększona intensywność reklam sprawiła, że więcej osób zaczęło rozpoznawać produkty Planteon. 

• Lepsze dopasowanie algorytmów 

Działając na dwóch kontach jednocześnie, dostarczamy systemowi Allegro Ads więcej danych. To pozwala na skuteczniejsze budowanie trafności ofert na obu kontach. 

• Brak wzajemnego podbierania klientów 

Okazało się, że rynek jest na tyle chłonny, że oba konta mogły rosnąć równolegle, nie obniżając nawzajem swojej rentowności. Najlepszym dowodem są twarde wyniki sprzedaży tych samych produktów na obu kontach: 

Nasiona słodkiej bazylii 200g

• Produkt sprzedawał się niemal idealnie po połowie na obu profilach. Jedno konto nigdy nie zdołałoby przechwycić całego tego wolumenu popytu.

Nasiona Chia 1kg:

• Uruchomienie drugiego konta dołożyło dodatkowe 27% obrotu na tym jednym, kluczowym produkcie.

Spójna strategia to klucz do sukcesu 

Sukces tej strategii opiera się na prostym i sprytnym sterowaniu reklamami: 

1. Identyczne kampanie (Struktura 1 do 1)
   Na nowym koncie stworzyliśmy dokładnie taki sam układ kampanii, jaki działał na głównym koncie. Dzięki temu od razu widzimy różnice – wiemy, jak algorytm Allegro traktuje nowe konto w porównaniu do starego i możemy precyzyjnie reagować. 
2. Sterowanie pozycjami
   Sprawdzamy, która oferta jest chętniej klikana przez klientów (ma wyższy CTR). Jeśli w danym momencie produkt na nowym koncie klika się lepiej, to podbijamy mu stawkę, żeby wskoczył na samą górę wyników. W tym samym czasie ten sam produkt ze starego konta celowo ustawiamy niżej i taniej. W ten sposób sprytnie przesuwamy ruch tam, gdzie akurat lepiej sprzedajemy i nie przepłacamy za reklamy. 

Efektywność i rentowność w panelu Allegro Ads 

Najlepszym dowodem na to, że nasza codzienna praca, sterowanie pozycjami ofert i dopasowywanie stawek przynoszą efekty, są bezpośrednie dane z paneli Allegro Ads obu kont.

W analizowanym okresie konto główne Planteon utrzymało ROAS na poziomie 810%. Z kolei nowe konto planteon_pl osiągnęło stabilny ROAS wynoszący 780%. Tak wysokie, zbliżone do siebie wyniki na obu profilach ostatecznie potwierdzają, że precyzyjna manipulacja popytem pozwala nam wyciągać maksymalny zysk z rynku bez wzajemnego podbierania sobie klientów czy przepalania budżetu.

Case study marki Planteon to jasny sygnał dla ambitnych sprzedawców: nie bójcie się podwajać swoich szans. Prowadzenie dwóch kont jednocześnie, wsparte przemyślaną strategią Allegro Ads, to nie tylko sposób na większą widoczność, ale przede wszystkim realna droga do budowania silnej pozycji rynkowej.