Artur Łazar

Wiele firm nadal dzieli budżet w prosty sposób: „X% na Google, Y% na Meta”, ewentualnie z korektami po wynikach z ostatniego miesiąca. Ten model coraz częściej przestaje działać nie dlatego, że wybrane kanały są „gorsze”, ale z powodu tego, że zmieniły się warunki gry. Koszty mediów rosną, ścieżki zakupowe są bardziej skomplikowane, a dane rzadko […]

Przez lata wybory konsumenckie opierały się na aktywnym poszukiwaniu informacji. Użytkownik wpisywał zapytanie w wyszukiwarkę, porównywał oferty, czytał recenzje i samodzielnie wyciągał wnioski. Coraz częściej ten model ustępuje miejsca innemu scenariuszowi: zamiast przeszukiwać Internet, użytkownik pyta system oparty na AI o rekomendację. Ta zmiana ma daleko idące konsekwencje. W sytuacji, gdy odpowiedź przychodzi szybko i […]

Mapy ciepła to jedno z najpotężniejszych narzędzi do analizy zachowania użytkowników na stronie internetowej. Dzięki nim możesz dosłownie „zobaczyć”, jak odwiedzający poruszają się po Twojej witrynie, gdzie klikają, jak daleko przewijają i które elementy ich irytują. W rzeczywistości, gdzie walka o uwagę użytkownika trwa ułamek sekundy, heatmapy dają konkretne dane, a nie domysły. W tym […]

Konkurencja nie śpi, a rynek zmienia się z dnia na dzień. W związku z tym firmy stale szukają sposobów na skuteczne doskonalenie swoich działań. Czasem jednak nie trzeba odkrywać Ameryki na nowo – wystarczy sprawdzić, jak radzą sobie inni i wyciągnąć z tego konkretne wnioski. Tu właśnie wkracza benchmarking, czyli analiza porównawcza, która pozwala spojrzeć […]

Viralowe treści rozprzestrzeniają się w sieci w błyskawicznym tempie, przyciągając uwagę milionów użytkowników. To one sprawiają, że kampanie marketingowe stają się rozpoznawalne, a marki zdobywają popularność bez wielkich nakładów na reklamę. Ale jak stworzyć viral, który rzeczywiście zdobędzie serca odbiorców? Jakie cechy powinna mieć treść, by użytkownicy chcieli się nią dzielić? I czy marketing wirusowy […]

W e-commerce i sprzedaży detalicznej jedno pytanie powraca jak bumerang: jak skutecznie zwiększyć wyniki sprzedażowe, nie przepalając budżetu? Odpowiedź kryje się w przemyślanej strategii, której fundamentem jest dobrze zaplanowana promocja sprzedaży. 

Analiza biznesowa to fundament skutecznego zarządzania przedsiębiorstwem. Niezależnie od branży, pozwala podejmować lepsze decyzje, optymalizować procesy i minimalizować ryzyko. W obliczu rosnącej konkurencji firmy nie mogą opierać się wyłącznie na intuicji – potrzebują solidnych danych. Ale czym dokładnie jest analiza biznesowa i w jaki sposób można ją przeprowadzić krok po kroku? W tym artykule przedstawiamy […]

Wiele firm inwestuje w marketing, ale nie każda osiąga oczekiwane rezultaty. Samo prowadzenie kampanii reklamowych, nawet tych na dużą skalę, jeszcze nie gwarantuje sukcesu. Podstawą jest dobrze przemyślana strategia, łącząca różne kanały i dostosowana do specyfiki grupy docelowej. Skuteczne działania marketingowe nie tylko zwiększają sprzedaż, ale również budują markę, kształtują jej wizerunek i angażują klientów. […]