Ponad 1 000 000 zł przychodu z Meta Ads w rok. Jak strategia webinarowa i zaawansowane lejki sprzedażowe przeskalowały biznes Dominikazak.pl

W branży produktów cyfrowych i kursów online bariera wejścia jest niska, ale sufit skalowalności często wydaje się nieprzebijalny. Dla marki Dominikazak.pl rok 2025 był czasem przełomu. Dzięki ewolucji od standardowych kampanii sprzedażowych po zautomatyzowany system webinarowy i wsparcie tego systemu w działaniach płatnych, osiągnęliśmy wynik siedmiocyfrowy. 

Dominikazak.pl

Marka osobista skupiona na dostarczaniu wysokiej jakości produktów cyfrowych i kursów online. Grupa docelowa to osoby poszukujące konkretnej wiedzy z zakresu rozwoju i monetyzacji konta na Instagramie.

Obecnie Dominika prowadzi między innymi autorski program mentoringowy. The CEO System skierowany jest przede wszystkim do kobiet-ekspertek (głównie 28–45 lat), które prowadzą własny biznes usługowy lub edukacyjny i czują, że „utknęły w suficie” – zarabiają, ale nie rosną.

Program daje uczestnikom system, strukturę i motywację, żeby mogły przejść od chaotycznego działania do powtarzalnego, skalowalnego biznesu – z lejkiem sprzedażowym, delegowaniem, automatyzacją i marką ekspercką.

Społeczność działa na platformie Skool, gdzie odbywają się lekcje, sesje z ekspertami i wsparcie community.

Cele i wyzwania

Głównym celem strategicznym na rok 2025 było nie tylko zwiększenie bieżącej sprzedaży, ale przede wszystkim znalezienie modelu, który pozwoli na agresywne skalowanie budżetów reklamowych przy zachowaniu opłacalnego zwrotu z inwestycji w reklamy (ROAS).

Strategia: Dwuetapowa droga do miliona

Nasze działania podzieliliśmy na dwie kluczowe fazy, które pozwoliły nam płynnie przejść od stabilnej sprzedaży do dynamicznego wzrostu.

Faza I (Pierwsza połowa 2025): Budowa fundamentów i pełny lejek Meta Ads

W tym okresie skupiliśmy się głównie na promowaniu flagowych produktów cyfrowych i kursów dostępnych bezpośrednio na stronie. Kluczem do osiągnięcia odpowiednich wyników była odpowiednia struktura lejka, która uwzględniała kampanie na różnych szczeblach.

Wynik: Stabilny dopływ nowych klientów i wypracowanie wysokiego zaufania u algorytmów Meta.

W drugim kwartale 2025 roku nie poprzestaliśmy na sprawdzonych kampaniach sprzedażowych, zdecydowaliśmy się na wdrożenie fazy testowej opartej na budowie pierwszej kampanii, której celem była promocja webinaru. To działanie miało charakter strategiczny, przygotowując nas do fazy drugiej. Poznaliśmy odpowiedzi na pytania:

• Które przekazy marketingowe działają najskuteczniej?
• Jak wygląda szczegółowa ścieżka użytkownika?
• Jak zachowują się klienci podczas zakupu produktów cyfrowych?

Mając tak szerokie dane, mogliśmy postawić twarde tezy i zmienić system pracy

Dzięki danym zebranym w Q2, odeszliśmy od intuicyjnego planowania na rzecz podejścia Data-Driven. Wyciągnięte wnioski pozwoliły nam wspólnie z klientką zaprojektować precyzyjny kalendarz promocji kolejnych szkoleń online.

Zebrane dane z drugiego kwartału dały nam pewność do zwiększenia budżetów w drugiej połowie roku, co bezpośrednio przełożyło się na przekroczenie bariery miliona złotych przychodu.

FAZA II Rozbudowa struktury o model webinarowy

W połowie roku podjęliśmy decyzję o rozbudowie “silnika” sprzedaży. Dodanie do struktur kampanii nowej konfiguracji opartej na promocji szkoleń pozwoliło nam na zwiększenie skali i zachowanie efektywności.

Na wykresie widać, że w lipcu nastąpił trend wzrostowy w wydatkowaniu na kampaniach. To moment pełnego wdrożenia lejków webinarowych. Zwiększyliśmy wydatki, ponieważ model webinarowy zapewnił nam wyższą wartość życiową klienta (LTV) i lepszą konwersję na produktach premium.

Wzrost wydatków w drugiej fazie (osiągający szczyt w okolicach września/października) był bezpośrednio skorelowany z rosnącą efektywnością lejków webinarowych. Każda złotówka była lokowana w grupach, które na podstawie danych wykazywały najwyższy potencjał zakupowy.

Jak te działania przełożyły się na wyniki:

Podsumowanie

Rok 2025 dla marki Dominikazak.pl był czasem transformacji – od uporządkowanej sprzedaży produktów cyfrowych do rozbudowanego systemu webinarowego, który znacząco rozszerzył strukturę i możliwości monetyzacji.

1. Fundamenty (Q1-Q2): Skupienie na sprzedaży bezpośredniej i budowie zaufania, zakończone sukcesem pilotażowych autowebinarów w drugim kwartale. To tu wyciągnęliśmy wnioski, które pozwoliły nam zaplanować wielką skalę.
2. Skala (Q3-Q4): Przejście na pełny model webinarowy i autowebinarowy. Dzięki zaawansowanej segmentacji (dzielenie odbiorców na tych, co byli na szkoleniu, a tych, co tylko się zapisali) oraz agresywnemu retargetingowi, udało nam się utrzymać rentowność przy wielokrotnie większych budżetach.

Efekt końcowy? Przekroczenie magicznej barier miliona złotych przychodu z reklam Meta Ads, zbudowanie bardzo dużej bazy lojalnych odbiorców i stworzenie systemu, który generuje sprzedaż 24/7 – niezależnie od tego, czy Dominika jest aktualnie „online”.