Odświeżenie linków: jak precyzyjne działania poprawiły pozycje sklepu winylownia.pl

Rynek płyt winylowych w Polsce charakteryzuje się dynamicznym wzrostem. Pomimo dominacji cyfrowych platform muzycznych, winyle zyskują na popularności dzięki swojemu analogowemu brzmieniu i nostalgii. Rynek internetowy odgrywa kluczową rolę w sprzedaży płyt winylowych, z licznymi sklepami oferującymi szeroki zakres gatunków muzycznych i edycji dla kolekcjonerów. 

Sklepy takie jak Winylownia.pl oferują zarówno nowe, jak i używane płyty, w tym limitowane wydania oraz albumy z różnych gatunków muzycznych. Asortyment obejmuje zarówno tanie reedycje, jak i rzadkie perełki, co świadczy o dużej różnorodności oferty i dostosowaniu do potrzeb różnych grup odbiorców. Konkurencja na rynku internetowym jest zatem zróżnicowana, a sklepy stawiają na jakość, różnorodność oferty oraz zaspokojenie potrzeb kolekcjonerów i miłośników muzyki na winylach​.

Winylownia.pl to muzyczny sklep internetowy z płytami winylowymi, plakatami muzycznymi oraz gramofonami. E-sklep powstał w 2015 roku, a sama domena została pierwszy raz zaindeksowana ponad 10 lat temu. Współpracę rozpoczęliśmy we wrześniu 2020 roku.

Zaczynamy od audytu

Wczesną jesienią 2023 roku przeprowadzony został mini audyt SEO klienta Winylownia, który miał na celu wykazać pewne błędy na stronie związane przede wszystkim z indeksacją filtrów w adresach URL. W bardzo różny sposób próbowaliśmy to “obejść”, jednak nasze uprawnienia w panelu CMS’u tego sklepu nie pozwalały na wykonanie wszystkich zakładanych prac. 

Po przeprowadzonym audycie i wskazaniu precyzyjnie jakie błędy powodują utratę ruchu i pozycji, klient rozpoczął wprowadzanie zmian (we współpracy z programistami) czego efektem był ciągły i systematyczny wzrost zarówno widoczności strony, jak i samych pozycji organicznych. 

Równolegle prowadziliśmy prace, które miały “odświeżyć” linki prowadzące do domeny winylownia.pl. W związku z powyższym, przeprowadzane były takie prace jak:

• zmiana profilu linków na domenach zapleczowych,
• centralizacja prac związanych z linkowaniem w oparciu o stronę główną i konkretne produkty – specjalista SEO zrezygnował z linkowania kategorii, gdyż właśnie w kategoriach była największa ‘dysproporcja” jeśli chodzi o pozycję i ruch (specjalista założył, że Google widząc, iż filtry wypadną z indeksu samo wypozycjonuje konkretne kategorie).

Zwiększenie ruchu na stronie

Przede wszystkim pierwszą zauważalną zmianą było zwiększenie ruchu na stronie co widać na tym screenie:

(źródło Ahrefs)

Opisuje on 6 miesięcy, podczas których bardzo wyraźnie widać tendencję wzrostową, która została zapoczątkowana w okresie około października/listopada 2023.

(źródło Ahrefs)

Widok pokazuje, jak rozkładał się ruch w poszczególnych miesiącach w okresie 2023 roku.

Pozycje fraz

(źródło Ahrefs)

Oczywiście wzrost ruchu analogicznie zwiększył ilość wypozycjonowanych fraz. Szczególnie mocno było to widoczne w przedziale fraz w TOP 3, gdzie udało się w dość krótkim czasie “wprowadzić” do topu frazy, który wcześniej plasowały się w przedziale 10-20.

Google Search Console

(źródło Google Search Console)

Powyższy wykres przedstawia 16 miesięcy: 14.10.2022 do 25.01.2024 – zarejestrowany ruch oraz ilość kliknięć

Narzędzie, jakim jest GSC bardzo szybko zarejestrowało wyraźny wzrost zarówno w liczbie kliknięć, jak i liczbie wyświetleń w okresie, kiedy rozpoczęło się wykonywanie prac związanych z usuwaniem filtrów. 

Widać to także, w porównaniu rok do roku, na przykładzie dat: 01.11.2022-31.12.2022 vs 01.11.2023-31.12.2023 

(źródło Google Search Console)

01.11.2022-31.12.2022 – 35 692 kliknięcia, 1 524 863 wyświetlenia

01.11.2023-31.12.2023 – 72 461 kliknięcia, 4 795 201 wyświetlenia 

Okiem SEO-wca

Case study naszej współpracy ze sklepem Winylownia pokazuje, jak ważne jest kompleksowe podejście do SEO, które obejmuje nie tylko optymalizację strony i zawartości, ale również inteligentne zarządzanie profilami linków. Efekty te przyczyniły się do zwiększenia konkurencyjności sklepu na rynku płyt winylowych oraz wzmocnienia jego pozycji jako ważnego gracza w branży. 

To także dowód na to, że w dziedzinie SEO nie należy obawiać się wprowadzania zmian, a wręcz przeciwnie – warto kwestionować zastany porządek i eksplorować nowe strategie. Odważne decyzje dotyczące zmiany profilu linków i centralizacji prac związanych z linkowaniem okazały się kluczowe dla osiągnięcia znacznie lepszych rezultatów. To case study pokazuje, jak elastyczność, gotowość do adaptacji i strategiczne podejście do SEO mogą przynieść sklepowi internetowemu wzrost widoczności i ruchu organicznego, podkreślając, że w dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu online, nieustanne dążenie do optymalizacji i innowacji jest drogą do sukcesu.

Co więcej, chciałbym podkreślić, że podstawą każdej współpracy i kluczem do sukcesu jest dobre współgrania na linii agencja-klient. Winylownia wprowadziła zmiany audytowe, które pozwoliły mi na opisywaną zmianę profilu linków. Gdyby nie reakcja klienta na nasze sugestie dotyczące filtrów, a dokładnie adresów w filtrach, nic nie dałaby sama zmiana profilu linków, którą bym wykonał. SEO to gra zespołowa – agencja i klient grają zawsze do jednej bramki. 

Piotr Jaźwiński – SEO Specialist, Sempai