735% więcej kliknięć z organicznych wyników rok do roku – zobacz, jak robimy SEO dla drogerii internetowej

Klient – kim jest?

Z drogerią ByHealth współpracujemy od 2021 roku, jednak w pewnym momencie sytuacja zaczęła wymagać kompletnej zmiany podejścia i przewartościowania strategii. Został wykonany audyt aktualnego stanu witryny aby odkryć powody, dla których drogeria online grzęzła w miejscu pod kątem widoczności, ruchu, przychodów.

Dokument pozwolił namierzyć punkty węzłowe, na których obowiązkowo należało skupić się przy optymalizacji strony, aby wyciągnąć ją ze stagnacji, m.in.:

• optymalizacja nazw plików graficznych,
• zablokowanie indeksowania thin, duplicate content,
• ograniczenie crawl budgetu oraz cross-silo linkowania,
• przebudowa drzewa kategorii pod kątem lepszego silosowania,
• mało rozbudowane drzewo kategorii – brakowało podstron niższego rzędu,
• blog – brak regularnego pisania artykułów w tak konkurencyjnej branży,
• poprawa menu na desktopie – był pewien mankament w kwestii UX,
• zmniejszenie wagi grafik,
• optymalizacja meta tagów, nagłówków Hx pod kątem indywidualnie dobranych fraz kluczowych,
• tworzenie unikalnego, zoptymalizowanego pod seo contentu w postaci opisów na stronę,
• błędy w linkowaniu wewnętrznym na mobile – belka menu.

Witryna klienta na tle konkurencji nie ma też zbyt długiej historii – a wiek domeny jest jednym z wielu elementów mogących mieć wpływ na pozycje.     

Dla przykładu, wiek domen topowej konkurencji:

Witryna klienta ma ok.  9 lat:

Na tle konkurentów nie daje to przewagi, oto witryna konkurencji, sporo starsza:

Przekłada się to na profil linkowy. Screen z wtyczki SeoQuake:

Działania pozycjonerskie 

Oczywiście, sam audyt nie wystarczał i kolejne miesiące współpracy przynosiły kolejne ważne punkty, nad którymi należało się pochylić:

• usunięcie śmieciowych komentarzy z bloga,
• analiza i zniwelowanie problemu duplikacji na szczeblu kategorii,
• optymalizacja nazw produktowych – dodanie członu związanego z frazami tzw. long tail,
• rozbudowa asortymentu oraz drzewa kategorii – indywidualnie konsultowane z klientem tak, by każda nowo utworzona podkategoria była odpowiednio zatowarowana i spełniała w przyszłości cele biznesowe, 
• optymalizacja sitemapy,
• ustawianie i wgrywanie dedykowanych przekierowań 301, 
• optymalizacja globalnego schematu meta tagów witryny – pewien błąd związany z szablonem strony wymagał naprawy i usunięcia przez webmasterów.

Pozycjonowanie – efekty wg Ahrefsa 

Oto efekty wytężonej pracy nad stroną, rozpoczętej na początku 2023 – wg narzędzia Ahrefs.

Ruch organiczny:

Wdrożenie poprawek technicznych z audytu – na przestrzeni całego 2023 roku, oto efekty wg Ahrefsa:

Frazy kluczowe:

Pozycjonowanie – efekty wg Senuto

Pozycjonowanie – efekty wg Google Search Console

735% więcej kliknięć z organicznych wyników rok do roku.

Wyświetleń – rok do roku 570% więcej:

Wykres kliknięć z ost. 16 miesięcy:

Wykres wyświetleń z ost. 16 miesięcy:

Pozycjonowanie – dalsze działania

Prace nad stroną nadal trwają, nabierając jedynie tempa i rozmachu:

• stale prowadzona kampania link buildingu,
• stale rozwijany blog,
• rozbudowa drzewa kategorii o nowe podstrony ofertowe,
• rozbudowa linkowania wewnętrznego z kart produktowych,
• indywidualnie konstruowane meta tagi i nagłówki Hx,
• dalsza optymalizacja crawl budgetu polegająca na jak największym jego oszczędzaniu globalnie, w obrębie całej witryny – np. poprzez minimalizowanie ilości zdublowanych linków wewnętrznych. 

Wykres domen odsyłających wg Ahrefsa:

Podsumowanie 

Garść informacji podsumowujących przedstawiony wyżej progres w pozycjonowaniu.

Oto, co naszym zdaniem miało największy wpływ na poprawę widoczności serwisu w wyszukiwarkach:

• kompleksowe podejście do zagadnień technicznych i holistyczna terapia błędów witryny,
• żmudna praca u podstaw nad takimi podstawowymi elementami witryny e-commerce jak adresy url, meta tagi, nagłówki Hx,
• silosowanie i ograniczanie cross-silo linkowania,
• link building i tworzenie treści contentowych, zwłaszcza bloga,
• rozbudowa drzewa kategorii oparta nie tylko o money keywords, ale również o frazy bardziej long tail.

Jak widać powyżej, nie ma w tych działaniach magii – jest tylko twarda rzeczywistość i zastosowanie dobrych praktyk SEO.

Chcesz przeczytać więcej historii sukcesu SEO?