Blog

Klienci coraz częściej nie przeglądają wielu stron wyników wyszukiwania. Zamiast tego proszą Google AI Mode, ChatGPT lub inne systemy AI o porównanie produktów, wyjaśnienie różnic i wskazanie rozwiązania dopasowanego do konkretnych potrzeb. Zmienia się więc miejsce, w którym sklep internetowy może dotrzeć do potencjalnego klienta. Widoczność oznacza już nie tylko wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, […]

TikTok kontynuuje rozwój programu Out of Phone promotion, dzięki któremu treści z platformy trafiają na billboardy, ekrany w punktach sprzedaży, do kin i na inne nośniki reklamy zewnętrznej (OOH). Firma właśnie ogłosiła kolejne partnerstwa, które znacząco poszerzają zasięg programu w Europie Zachodniej. Ważna informacja dla polskich marek: program wciąż nie jest dostępny w Polsce – […]

Jeszcze kilka lat temu zrozumienie działania wyszukiwarki Google wystarczało, by skutecznie planować strategię SEO. Dziś sytuacja wygląda inaczej. Użytkownicy chętnie korzystają z ChatGPT, Gemini, Claude czy Perplexity, a Google rozwija AI Overviews i AI Mode. W efekcie treści są analizowane nie tylko przez klasyczne algorytmy wyszukiwarki, ale również przez modele językowe (LLM), które interpretują pytania […]

Koszt pozyskania klienta (CAC) w wielu kanałach marketingowych systematycznie rośnie. Droższe reklamy, większa konkurencja i coraz bardziej wymagający konsumenci sprawiają, że wielu e-commerce managerów zadaje sobie jedno pytanie: jak obniżyć CAC, nie ograniczając jednocześnie sprzedaży? I, wbrew pozorom, obniżenie wydatków na reklamy nie jest tu właściwym rozwiązaniem.  W tym artykule pokażę, dlaczego CAC rośnie, kiedy […]

Google rozpoczął testy nowego formatu reklam w wyszukiwarce, w którym ocena gwiazdkowa i liczba opinii wyświetlane są w wyraźnie wyodrębnionej sekcji obok tekstu reklamy. To znacząca zmiana wizualna, która może wpłynąć na to, jak użytkownicy oceniają wiarygodność reklamodawcy w ułamku sekundy. Dla e-commerce z dobrymi recenzjami to potencjalnie realna szansa na wyższy CTR i lepszą […]

Google wprowadza istotną aktualizację raportowania wydajności w Merchant Center, która została zapowiedziana dokładnie na dzisiaj, 24 sierpnia 2026 roku. Zmiana ujednolica definicje metryk pomiędzy Merchant Center, Google Ads i YouTube, co dla polskich sprzedawców e-commerce oznacza koniec żonglowania rozbieżnymi danymi z różnych paneli. To krok w kierunku bardziej wiarygodnego i przejrzystego obrazu tego, skąd faktycznie […]

Jeszcze kilka lat temu sukces działań SEO był oceniany głównie przez pryzmat pozycji w Google. Obecnie sposób wyszukiwania informacji szybko się zmienia – coraz więcej osób korzysta z narzędzi wykorzystujących sztuczną inteligencję, które zamiast listy stron przedstawiają od razu gotową odpowiedź. Z tego powodu coraz częściej pojawia się pojęcie Generative Engine Optimization (GEO). Czym właściwie […]

Agencja content marketingu vs in-house – to dylemat, który pojawia się wtedy, gdy firma chce regularnie publikować treści, rozwijać SEO i wspierać sprzedaż bez przeciążania własnego zespołu.  Na pierwszy rzut oka własny dział może wydawać się wygodny, bo masz ludzi „pod ręką”. W rzeczywistości oznacza jednak stałe koszty: etaty, rekrutację, wdrożenie, narzędzia, szkolenia i zarządzanie […]