Strategia digital

Działania wizerunkowe i contentowe w e-commerce rzadko zawodzą z powodu braku efektów – znacznie częściej przegrywają, bo nie potrafimy ich właściwie pokazać w raportach. Kampanie sprzedażowe mają jasne wskaźniki: ROAS, CPA, przychód. Brand i content bardzo często są rozliczane wyłącznie z zasięgu, liczby wyświetleń i prostego zaangażowania. To zwykle nie wystarcza, żeby obronić budżet przed […]

W dużym e-commerce danych zwykle nie brakuje. Wyzwanie stanowi to, co z nimi zrobić. Marketing, sprzedaż i zarząd patrzą na różne raporty, operują innymi wskaźnikami i dochodzą do odmiennych wniosków. W efekcie analityka zaczyna pełnić funkcję sprawozdawczą, zamiast realnie wspierać decyzje biznesowe. W tym artykule pokazujemy, jak podejść do analityki w dużym e-commerce w sposób, […]

W wielu organizacjach marketing wciąż bywa oceniany głównie przez pryzmat sprzedaży i bezpośredniego zwrotu z kampanii. To zrozumiałe – wynik jest mierzalny, a presja biznesowa realna. Problem pojawia się wtedy, gdy cała strategia zostaje podporządkowana wyłącznie działaniom na końcu ścieżki zakupowej. W krótkim okresie może to przynosić efekty, ale wraz ze wzrostem konkurencji i kosztów […]

Zamiast przeglądać kilkanaście kart w przeglądarce, użytkownik chce dziś szybkiej rekomendacji. Oczekuje precyzyjnych dopasowań i szuka najlepszej odpowiedzi na swoje pytanie. W takim modelu wygrywają marki, które są „oczywistym wyborem” – znane i godne zaufania. Z dalszej części tekstu dowiesz się, jak PR, SEO, content i social media wzajemnie się wzmacniają oraz dlaczego ta synergia […]

Reklamowanie się w szczycie sezonu to prosta droga do przepłacania: stawki CPC szybują, a Ty walczysz o uwagę klienta w najdroższym możliwym momencie. Kluczem do sukcesu jest pojawienie się w świadomości klienta nawet trzy miesiące przed sezonem, a narzędziem, które pozwoli ci zrealizować ten plan Pinterest. To właśnie tutaj możesz „zakotwiczyć” swoją markę w głowie […]

Gdy wyniki kampanii przestają rosnąć, naturalnym odruchem staje się zwiększanie budżetów reklamowych. Problem w tym, że w rozbudowanych sklepach taki model bardzo szybko przestaje być skalowalny. Każda kolejna złotówka pracuje coraz słabiej, a koszty pozyskania klienta rosną szybciej niż przychody. Alternatywą jest optymalizacja konwersji. CRO przesuwa punkt ciężkości z pozyskiwania ruchu na lepsze wykorzystanie tego, […]

Liczba treści rośnie szybciej niż zdolność ludzi do ich przyswajania. W praktyce oznacza to, że wiele komunikatów znika, zanim odbiorca zdąży je zauważyć. To wymusza zmianę priorytetów: zanim zaczniemy optymalizować stawki czy segmenty, trzeba upewnić się, że komunikat w ogóle został zarejestrowany. Bez tego cała reszta działa znacznie słabiej. Przyjrzymy się, jak zjawisko attention economy […]

Google eksperymentuje z nakładkami kontekstowymi w trybie AI (AI Overviews i AI Mode), które mają zmienić sposób wyświetlania wyników wyszukiwania. Z analiz branżowych wynika, że taki format może wpływać na zachowania użytkowników (np. CTR i konwersje). Jak działają karty z kontekstem i co oznaczają dla obszaru e-commerce? Najważniejsze informacje: Czym są karty z kontekstem w […]