Analityka Webowa

W dużym e-commerce danych zwykle nie brakuje. Wyzwanie stanowi to, co z nimi zrobić. Marketing, sprzedaż i zarząd patrzą na różne raporty, operują innymi wskaźnikami i dochodzą do odmiennych wniosków. W efekcie analityka zaczyna pełnić funkcję sprawozdawczą, zamiast realnie wspierać decyzje biznesowe. W tym artykule pokazujemy, jak podejść do analityki w dużym e-commerce w sposób, […]

Gdy wyniki kampanii przestają rosnąć, naturalnym odruchem staje się zwiększanie budżetów reklamowych. Problem w tym, że w rozbudowanych sklepach taki model bardzo szybko przestaje być skalowalny. Każda kolejna złotówka pracuje coraz słabiej, a koszty pozyskania klienta rosną szybciej niż przychody. Alternatywą jest optymalizacja konwersji. CRO przesuwa punkt ciężkości z pozyskiwania ruchu na lepsze wykorzystanie tego, […]

Skuteczność kampanii reklamowych coraz rzadziej da się ocenić jednym wskaźnikiem. Zmiany w prywatności użytkowników, rozwój algorytmów reklamowych i rosnąca liczba punktów styku z marką sprawiają, że analiza danych wymaga dziś szerszego kontekstu. Zobacz, jak czytać dane z kampanii tak, aby nie wpadać w pułapki pozornych wyników i podejmować decyzje na podstawie danych.

Początek roku to zawsze moment prognoz, planów i strategicznych decyzji. Tym razem jednak trudno mówić o „kolejnym roku z rzędu”. Tempo zmian w digital marketingu, rosnąca rola danych, automatyzacji i AI, a jednocześnie coraz większa presja na efektywność sprawiają, że 2026 zapowiada się jako rok redefinicji wielu obszarów. Dlatego na starcie roku zapytaliśmy headów naszych […]

Koszty pozyskania nowych klientów rosną, marże spadają, a rynek e-commerce staje się coraz bardziej konkurencyjny. Intuicja podpowiada jedno: utrzymanie klienta jest kluczem do stabilnego i rentownego wzrostu. Dlaczego więc, mimo tej świadomości, tak wiele firm nadal przegrywa w obszarze retencji? Powód jest prosty: brak standardu, który pozwoliłby przełożyć działania retencyjne na twarde, biznesowe dane. W […]

W świecie SEO, w którym wszyscy krzyczą „rewolucja AI”, my w Sempai mówimy: spokojnie. Fundamenty SEO, które budują autorytet strony internetowej, jakość techniczną i eksperckie treści, są najlepszą obroną i strategią na erę AI. Generatywna sztuczna inteligencja to kolejny sposób prezentacji treści, a nie zmiana zasad gry. Jako strategiczny partner, nie sprzedajemy iluzji, tylko realne, […]

Kampanie reklamowe w Microsoft Advertising podzielone są na te, których celem jest dostarczanie konwersji, generowanie leadów, budowanie świadomości marki, sprzedaż produktów lub promowanie aplikacji. Dostępne formaty można podzielić na 4 typy, a ich charakterystyka będzie pozwalała działać na użytkowników znajdujących się na poszczególnych etapach full-funnel: Kreator kampanii pozwala wybrać ważny dla reklamodawcy cel, a następnie […]

Większość kampanii marketingowych w e-commerce wciąż opiera się na szybkim zwrocie z inwestycji – najczęściej w formie ROAS. Strategia? Zainwestuj 1000 zł, odzyskaj 4000 zł przychodu, najlepiej jeszcze dziś. Model ten działa… do czasu. Gdy rosną koszty kliknięć, konkurencja agresywnie licytuje te same frazy, a użytkownicy nie wracają – skalowanie staje się nieefektywne. Wtedy pojawia […]