Co TikTok, Meta i Google mówią o przyszłości marketingu? Wnioski z konferencji

Maj był dla naszego zespołu miesiącem pełnym branżowych wydarzeń. Wzięliśmy udział w TikTok Showtime 2026, Meta Marketing Summit Warsaw oraz Beauty & Healthcare @ Google, aby z bliska obserwować kierunki rozwoju największych platform reklamowych.

Jeszcze kilka lat temu przewagę budowało lepsze ustawienie kampanii. Decyzje podejmowane dziś przez TikToka, Metę i Google  pokazują, że to za mało. Zyskują firmy, które potrafią połączyć dane, kreację, AI i działania budujące markę w jeden spójny system wzrostu.

Poniżej zebraliśmy najważniejsze wnioski z tych trzech konferencji, które naszym zdaniem warto uwzględnić przy planowaniu działań marketingowych i rozwoju Twojego sklepu. 

Z artykułu dowiesz się:

• które zmiany zapowiedziane przez TikToka, Metę i Google wpłyną na e-commerce,
• o rosnącej roli AI i automatyzacji w działaniach reklamowych,
• dlaczego budowanie marki wraca do centrum strategii marketingowych,
• na co warto zwrócić uwagę planując rozwój sprzedaży online.

TikTok przestaje być wyłącznie kanałem zasięgowym

Jednym z najważniejszych tematów podczas TikTok Showtime była zapowiadana ekspansja TikTok Shop w Polsce. Widać też, że platforma wychodzi poza rolę kanału odpowiedzialnego za zasięg i uwagę użytkowników.

W czasie wydarzenia dużo miejsca poświęcono rozwiązaniom wspierającym etap rozważania zakupu. Przy ocenie potencjalnych klientów TikTok uwzględnia już nie tylko dane reklamowe, ale także aktywność organiczną marek, wyszukiwania użytkowników czy interakcje z treściami.

TikTok chce wpływać nie tylko na to, co użytkownicy oglądają, ale również na to, co trafia na ich listę zakupową. Rozwijane są formaty premium, takie jak Pulse czy Prime Time, których zadaniem jest zwiększanie widoczności marek w najbardziej angażujących momentach korzystania z platformy.

Meta stawia na pełniejsze wykorzystanie danych i automatyzacji

Na Meta Marketing Summit Warsaw dominował jeden przekaz: era ręcznego zarządzania kampaniami dobiega końca. Większość działań operacyjnych wkrótce przejmie AI, a znaczenie zyskają decyzje podejmowane z perspektywy całej ścieżki zakupowej.

O przewadze rynkowej będzie decydować nie tyle umiejętność obsługi narzędzi, co tempo zdobywania wiedzy o klientach i przekuwania jej w skuteczne działania. Zadaniem marketerów stanie się dostarczanie algorytmom wartościowych danych, trafnych insightów oraz pomysłów na komunikację.

Eksperci Meta podkreślali również, że pojedyncze kampanie będą miały coraz mniejszy wpływ na długoterminowe wyniki. Ważniejsze okaże się stworzenie środowiska, które sprzyja eksperymentowaniu, odkrywaniu nowych kierunków komunikacji i poszerzaniu wiedzy, z której uczą się algorytmy.

Google przypomina: marketing to nie tylko performance

W trakcie Beauty & Healthcare @ Google dużo uwagi poświęcono nowym narzędziom AI, takim jak Pomelli, Flow czy Google OMNI.  Mimo to, Google twierdzi, że rozwój sztucznej inteligencji wzmacnia znaczenie marki zamiast je zmniejszać.

Prelegenci wskazywali wagę działań budujących świadomość, obecności w YouTube oraz materiałów wideo, które wspierają efektywność kampanii sprzedażowych. Według nich, skuteczny marketing nie polega wyłącznie na pozyskiwaniu klientów gotowych do zakupu. Równie ważne jest tworzenie przyszłego popytu.

Ciekawym wątkiem była autentyczność komunikacji. Jako że coraz więcej treści powstaje przy wsparciu AI, rośnie wartość materiałów opartych na prawdziwych doświadczeniach i treściach tworzonych przez użytkowników. Dzięki nim marki budują zaufanie i wiarygodność, których nie da się wygenerować.

Jak przygotować marketing na przyszłość?

TikTok, Meta i Google rozwijają swoje platformy na różne sposoby, ale ich przekaz jest spójny. Coraz większe znaczenie mają dane, kreatywność, AI oraz działania budujące markę. Jednocześnie maleje rola pojedynczych taktyk i kanałów na rzecz spójnego podejścia do rozwoju biznesu.

Gdy liczba narzędzi, kanałów i możliwości stale rośnie, coraz trudniejsze staje się określenie, które działania wspierają realizację Twoich planów. Sprawdź, jak w ramach Strategii Digital pomagamy firmom podejmować trafniejsze decyzje marketingowe i wyznaczać kierunek rozwoju.