ChatGPT Ads wchodzi do Europy. 31 krajów na liście

OpenAI ogłosiło wejście ChatGPT Ads na rynek europejskich od 24 sierpnia 2026. Program reklamowy w ChatGPT wystartował w lutym 2026 r. w Stanach Zjednoczonych. Później objął osiem kolejnych rynków: Kanadę, Australię, Nową Zelandię, Wielką Brytanię, Meksyk, Brazylię, Japonię i Koreę Południową.

Oficjalnie od 24 sierpnia do programu dołącza 31 rynków europejskich, wśród nich Niemcy, Francja, Hiszpania, Włochy, Szwecja, Norwegia, Dania, Holandia i Austria. Na start dostęp do ChatGPT Ads w Europie mają zespół OpenAI Ads Solutions oraz partnerzy reklamowi i technologiczni; samodzielna obsługa przez Ads Manager ma ruszyć jeszcze w tym kwartale.

A co z Polską?

OpenAI nie podało pełnej listy krajów w których pojawią się reklamy w ChatGPT, a jedynie dziewięć przykładów, bez Polski wśród nich. Pełny wykaz dostępności usługi ma się pojawić razem z uruchomieniem samoobsługowego Ads Managera. Do tego czasu najlepszym źródłem pozostaje strona ChatGPT Ads oraz Centrum pomocy OpenAI.

Jak działają ChatGPT Ads?

Reklamy w popularnym chatbocie widzą wyłącznie zalogowani, pełnoletni użytkownicy planów Free i Go. Plany Plus, Pro, Business, Enterprise i Education zostają bez reklam. System dobiera treści reklamowe na podstawie tematu bieżącej rozmowy, wcześniejszych czatów i tego, jak użytkownik reagował na nie wcześniej. Wyświetlona treść jest zawsze wyraźnie oznaczona i oddzielona od odpowiedzi ChatGPT, a OpenAI zapewnia, że sama reklama nie wpływa na to, co odpowie chatbot.

Reklamodawcy nie dostają dostępu do treści rozmów, historii czatów ani danych osobowych – wyłącznie zbiorcze statystyki, wyświetlenia i kliknięcia. Reklam nie zobaczy też nikt, kto rozmawia o zdrowiu, zdrowiu psychicznym czy polityce. Użytkownik może reklamę ukryć, zgłosić feedback, sprawdzić powód jej wyświetlenia i zarządzać personalizacją.

Samo ustawienie kampanii – konto, budżet, cel, kreacje – przebiega w Menedżerze reklam OpenAI. Firmy, które testowały program w USA, jak Newegg czy Best Buy, wskazują, że celem reklam w chatbocie jest obecność marki bądź produktu w momencie, w którym użytkownik faktycznie porównuje opcje, a nie tylko szuka informacji.

Co odróżnia ChatGPT Ads od innych kanałów?

ChatGPT nie działa jak wyszukiwarka. Użytkownik nie przegląda listy wyników, tylko prowadzi rozmowę i oczekuje jednej konkretnej odpowiedzi. Jeśli ChatGPT zacznie pokazywać płatne rekomendacje na pytania typu „jaki laptop wybrać do 4000 zł”, marki nieobecne w tym ekosystemie stracą widoczność tam, gdzie dziś bardzo często zaczyna się droga klienta do zakupu.

Do tego dochodzi inny rodzaj danych. OpenAI zna kontekst rozmowy wyrażony naturalnym językiem, nie tylko historię kliknięć. To może dać precyzyjniejszy targeting niż klasyczne platformy, choć ten format jest wciąż zbyt nowy, by trafnie ocenić jego skuteczność i ROAS.

Marki nie muszą jednak czekać na start ChatGPT Ads w Polsce, by zadbać o widoczność w AI.

Obecność w AI bez ChatGPT Ads

Zanim polskie marki będą mogły płacić za obecność w ChatGPT, wiele z nich może zaistnieć tam już teraz, bez budżetu reklamowego, dzięki cytowaniom i wzmiankom w odpowiedziach AI. Użytkownicy pytają ChatGPT o produkty i marki niezależnie od tego, kiedy i czy w ogóle zobaczą tam płatną reklamę.

Warto sprawdzić, czy Twoja marka jest już teraz znana, cytowana i polecana przez sztuczną inteligencję. Nasi eksperci pomagają to zdiagnozować i pokazują co może się sprawdzić w Twoim biznesie.