Blog

Rosnący przychód nie oznacza jeszcze, że sklep internetowy można bezpiecznie skalować. Jeżeli każde kolejne zamówienie wymaga proporcjonalnie większego budżetu reklamowego, większej liczby pracowników i kolejnych ręcznych operacji, firma po prostu rośnie – często kosztem marży, płynności i jakości obsługi klienta. Skalowanie e-commerce zaczyna się wtedy, gdy biznes potrafi zwiększać sprzedaż w powtarzalny sposób, a koszty, […]

Wykryliśmy niepokojące zjawisko na wielu kontach Google Analytics 4: nasilony, zautomatyzowany ruch generowany przez boty z centrów danych spoza Polski. Boty podszywają się pod realny ruch użytkowników, zniekształcając kluczowe metryki i wprowadzając w błąd osoby podejmujące decyzje na podstawie raportów GA4. Poniższy opis dotyczy konkretnego wzorca ruchu, który zaobserwowaliśmy na wielu analizowanych przez nas kontach […]

Google Ads przypisuje zakup własnej kampanii, Meta Ads pokazuje tę samą konwersję w swoim panelu, a Google Analytics 4 rozdziela wartość według jeszcze innej metodologii. Gdy wyniki z platform reklamowych nie sumują się do sprzedaży z systemu sklepowego, trudno ocenić, który kanał marketingowy rzeczywiście napędza wzrost, a który jedynie pojawił się przed dokonaniem zakupu. Atrybucja […]

Rosnący ruch i większy budżet reklamowy nie gwarantują wzrostu sprzedaży. Jeżeli sklep internetowy nie wykorzystuje danych o zachowaniach klientów, nie reaguje na porzucenie koszyka i komunikuje się ze wszystkimi odbiorcami w ten sam sposób, część potencjału pozyskanego przez SEO, Google Ads, Meta Ads czy marketplace pozostaje niewykorzystana. Marketing automation pomaga odzyskać część tego potencjału. Automatyzacja […]

Wysoki ROAS, rosnący ruch na stronie i coraz większa liczba kliknięć mogą wyglądać dobrze w raporcie, a mimo to nie prowadzić do wzrostu zysku. Problem zwykle nie wynika z braku danych, lecz z wyboru wskaźników, które opisują aktywność marketingową zamiast efektu biznesowego. Aby mierzyć skuteczność działań marketingowych, trzeba połączyć dane o sprzedaży, kosztach, klientach, kanałach […]

Rosnąca sprzedaż nie zawsze oznacza, że e-commerce rozwija się w dobrym kierunku. Sklep może zwiększać przychód, a jednocześnie tracić marżę, uzależniać się od jednego kanału reklamowego i pozyskiwać klientów, którzy nie wracają. W takiej sytuacji kolejne kampanie marketingowe wzmacniają istniejący problem zamiast go rozwiązywać. Strategia e-commerce powinna połączyć cel biznesowy, wybór klientów, propozycję wartości, kanały […]

Widzisz produkt w filmie i chcesz go kupić? Koniec szukania linku w opisie, kopiowania nazwy do wyszukiwarki i liczenia na to, że twórca gdzieś go wspomni. YouTube uruchamia w Polsce funkcję „Zakupy na YouTube”. Produkt można kupić w kilka kliknięć, bez wyjścia z aplikacji i bez przerywania oglądania. Pierwsi twórcy mają już dostęp do systemu […]

8 września spotkaliśmy się w Poznaniu na pierwszej edycji Allegro Open. To był intensywny dzień pełen rozmów o Allegro, wymiany doświadczeń i spotkań z osobami, które na co dzień rozwijają sprzedaż na marketplace. Jako partner wydarzenia byliśmy na miejscu z naszym stoiskiem oraz Damianem Mielechem, Marketplace Team Managerem, który przygotował dla uczestników wyjątkowy warsztat. Co […]