Blog

Co prawda Google już jakiś czas temu podało tę informację na swojej stronie internetowej, jednak część sklepów internetowych całkiem niedawno otrzymała powiadomienie o nowościach bezpośrednio w Merchant Center. W naszym artykule wyjaśniamy, co doładnie się zmienia i co warto sprawdzić. Zmiana obowiązuje dokładnie od 31 stycznia. Jest to zmiana globalna – nie dotyczy tylko Polski […]

Google rozpoczęło testy nowego formatu reklamowego, który wyświetla się bezpośrednio wewnątrz odpowiedzi generowanych przez AI Mode. Reklamy w interfejsach AI niedawno weszły do powszechnego użytku przez ChatGPT – ale Google idzie o krok dalej: eksperymentuje z umieszczeniem reklamy nie obok odpowiedzi, a w jej treści. To zmiana, która może w najbliższych miesiącach wpłynąć na sposób, […]

Google Ads wprowadza aktualizację raportu wydatków, która umożliwia porównanie własnego budżetu reklamowego z firmami o podobnym profilu działalności. Nowa funkcja benchmarkingowa pozwala szybko sprawdzić, czy wydajesz na reklamy więcej, mniej, czy podobnie jak konkurenci z Twojej branży. Dla polskich e-commerce’ów to konkretne narzędzie do weryfikacji, czy budżet reklamowy jest ustawiony realistycznie względem rynku. Co sprawdzisz […]

Google rozszerza swoje narzędzie dla sprzedawców — Merchant Center — o nową funkcję: automatyczne przenoszenie koszyka zakupowego klienta z wyników Google prosto na stronę sklepu. Nowość pojawiła się w ramach panelu Unified Commerce Program (UCP), czyli miejsca, gdzie sprzedawcy zarządzają tym, jak ich produkty są prezentowane i sprzedawane w usługach Google (Google Shopping, wyszukiwarka, YouTube). […]

Sztuczna inteligencja nie sprawia, że dotychczasowe zasady budowania strategii digital przestają obowiązywać. Nadal potrzebujesz jasno określonych celów biznesowych, wiedzy o odbiorcach, odpowiednio dobranych kanałów i wiarygodnych danych. AI zmienia jednak sposób realizacji strategii – od wyszukiwania informacji i tworzenia contentu, przez prowadzenie kampanii reklamowych, aż po personalizację i analizę efektów. Zmienia się również sama ścieżka […]

Content marketing w strategii digital powinien realizować konkretne cele biznesowe i odpowiadać na potrzeby odbiorcy na różnych etapach jego ścieżki zakupowej. Nie chodzi więc o samo regularne publikowanie artykułów, postów czy raportów – każda treść powinna mieć określone zadanie, np. może budować świadomość, pomagać użytkownikowi zrozumieć problem, ułatwiać porównanie rozwiązań albo wspierać podjęcie decyzji. Ten […]

TikTok Shop obniża prowizje w czterech grupach kategorii. Informacja pojawiła się w panelu sprzedawcy 15 września, a nowe stawki zaczną obowiązywać od 1 października.  Dla marek z tych kategorii to niższy koszt sprzedaży i wyższa marża. Ciekawsze od samej oszczędności jest jednak pytanie, co z tą marżą zrobić. Dalej w artykule: Jak zmieniają się prowizje […]

Ekspansja zagraniczna może zwiększyć skalę sprzedaży i ograniczyć zależność firmy od jednego rynku. Może też szybko ujawnić problemy, które w kraju były mniej widoczne – zbyt niską marżę, niedopasowaną ofertę, kosztowne zwroty, brak lokalnych płatności lub niewydolną obsługę klienta. Dlatego wejście na rynek zagraniczny nie powinno rozpoczynać się od tłumaczenia sklepu ani uruchomienia kampanii. Najpierw […]