Google Ads: nowe wymagania dla zdjęć produktowych od 31 stycznia. Co musisz zmienić w swoim feedzie?

Co prawda Google już jakiś czas temu podało tę informację na swojej stronie internetowej, jednak część sklepów internetowych całkiem niedawno otrzymała powiadomienie o nowościach bezpośrednio w Merchant Center. W naszym artykule wyjaśniamy, co doładnie się zmienia i co warto sprawdzić.

Zmiana obowiązuje dokładnie od 31 stycznia. Jest to zmiana globalna – nie dotyczy tylko Polski ale wszystkich krajów mających reklamy produktowe. Google wprowadza nowe wymagania dotyczące zdjęć produktowych w kampaniach reklamowych – minimalny wymiar grafiki musi wynosić 500×500 pikseli. Zmiana dotyczy wszystkich reklamodawców korzystających z kampanii Performance Max, Shopping oraz reklam produktowych opartych na plikach danych. Dla części sklepów internetowych to sygnał do jak najszybszej aktualizacji zasobów graficznych w feedach produktowych.

Co konkretnie zmienia Google?

Wymóg techniczny dotyczy wszystkich grafik przesyłanych przez plik danych (feed produktowy) do Google Merchant Center, a następnie wykorzystywanych w kampaniach reklamowych.

Zmiana ma charakter obligatoryjny – produkty z grafikami niespełniającymi nowego standardu mogą zostać odrzucone lub nie wyświetlać się w reklamach. Google od dawna komunikuje, że jakość zdjęć produktowych ma bezpośredni wpływ na skuteczność kampanii i doświadczenie użytkownika, a ta aktualizacja jest kolejnym krokiem w stronę ujednolicenia standardów wizualnych w ekosystemie reklamowym.

Warto podkreślić, że wcześniejsze wymagania Google były zauważalnie mniej restrykcyjne, co pozwalało wielu sklepom korzystać z grafik niższej jakości bez większych konsekwencji. Nowy próg wymusza realną weryfikację całego katalogu produktowego.

Co to oznacza w praktyce dla e-commerce?

Dla sklepów internetowych to przede wszystkim konieczność audytu całego feedu produktowego pod kątem jakości i rozdzielczości zdjęć. Jeśli w katalogu znajdują się produkty ze zdjęciami niskiej jakości – np. pochodzącymi od dostawców, zaimportowanymi automatycznie lub tworzonymi na potrzeby innych kanałów – mogą one zostać wykluczone z wyświetlania w Google Ads.

1. W praktyce oznacza to ryzyko realnego spadku widoczności części asortymentu. Sklepy z szerokim katalogiem, zwłaszcza w branżach takich jak moda, elektronika czy dom i ogród, gdzie zdjęcia produktowe często pochodzą od wielu różnych dostawców, powinny liczyć się z tym, że problem może dotyczyć nie kilku, a kilkuset lub kilku tysięcy produktów. 
2. Drugim istotnym aspektem jest wpływ jakości feedu produktowego na skuteczność reklam produktowych, w tym kampanii Performance Max. Ze względu na to, że ten typ kampanii w dużej mierze opiera się na danych przekazywanych w feedzie produktowym, szczególnie istotne jest zadbanie o jego jakość i kompletność. 

   Dotyczy to nie tylko odpowiednio przygotowanych tytułów, opisów i szczegółowych atrybutów produktów, które pomagają algorytmom lepiej dopasowywać ofertę do odpowiednich zapytań użytkowników, ale również zdjęć produktowych. Odrzucenie głównego zdjęcia przez system będzie skutkować brakiem możliwości wyświetlania danego produktu w reklamach produktowych.Jest to szczególnie istotne z perspektywy e-commerce, ponieważ kampanie produktowe często odpowiadają za znaczącą część generowanego przychodu. Dlatego jakość i kompletność feedu należy traktować jako jeden z kluczowych elementów wpływających zarówno na widoczność produktów, jak i możliwości skalowania sprzedaży za pomocą kampanii produktowych.

3. Trzeci punkt, o którym często zapomina się w kontekście czysto technicznych zmian – lepsza jakość zdjęć to nie tylko wymóg formalny, ale też realny czynnik konwersji. Klienci podejmują decyzje zakupowe w dużej mierze na podstawie tego, co widzą, a rozmyte lub small-resolution zdjęcia negatywnie wpływają na postrzeganą wiarygodność marki i produktu.

Co warto zrobić już teraz?

Przede wszystkim warto przeprowadzić audyt feedu produktowego w Google Merchant Center i zidentyfikować produkty, których zdjęcia nie spełniają nowego wymogu 500×500 pikseli. 

Choć zmiana ma wejść w życie dopiero pod koniec stycznia 2027 roku, już teraz w Google Merchant Center mogą pojawiać się odrzucenia pojedynczych produktów wynikające z niespełnienia nowych wymagań. Warto zatem przefiltrować produkty w panelu Google Merchant Center i zweryfikować, czy występują tego typu problemy.

Jednocześnie brak odrzuceń w Google Merchant Center nie oznacza jednoznacznie, że wszystkie produkty spełniają nowe wymagania. Dlatego niezależnie od statusu widocznego w panelu warto dodatkowo zweryfikować te kwestie bezpośrednio w panelu sklepu i upewnić się, że dane oraz materiały produktowe są przygotowane zgodnie z obowiązującymi wymaganiami.

Kolejny krok to weryfikacja źródła zdjęć niskiej jakości – często problem dotyczy konkretnych dostawców, kategorii lub starszych wpisów w systemie PIM/ERP, które nie były aktualizowane od dawna. Zamiast poprawiać zdjęcia pojedynczo, warto zidentyfikować wzorzec i rozwiązać problem systemowo, np. renegocjując standardy graficzne z dostawcami lub wdrażając automatyczne skalowanie i optymalizację zdjęć na poziomie feedu.

Trzecia rekomendacja to wprowadzenie stałej procedury kontroli jakości zdjęć produktowych przy każdym dodawaniu nowego produktu do feedu – to rozwiąże problem nie tylko na potrzeby tej konkretnej zmiany, ale też przyszłych aktualizacji wymagań Google.

Na koniec warto rozważyć inwestycję w wyższą jakość zdjęć produktowych ogólnie, wykraczającą poza minimalny wymóg techniczny. Zdjęcia w wyższej rozdzielczości, prezentujące produkt z kilku perspektyw, mogą realnie zwiększyć CTR i konwersję w kampaniach Shopping oraz Performance Max, nie tylko zabezpieczyć zgodność z regulaminem Google.

Dlaczego to istotne dla Twojego biznesu?

Zmiana wymagań dotyczących zdjęć produktowych może wydawać się drobną korektą techniczną, ale w praktyce dotyka fundamentu skuteczności kampanii Google Ads – jakości danych produktowych. Sklepy, które zignorują tę aktualizację, ryzykują nie tylko odrzucenie części produktów z reklam, ale też spadek efektywności całych kampanii opartych na automatyzacji.

Warto potraktować ten termin jako okazję do szerszego przeglądu jakości feedu produktowego, nie tylko punktowej reakcji na wymóg 500×500 pikseli – to inwestycja, która zwróci się niezależnie od kolejnych zmian w regulaminie Google. 

Google dba nie tylko o odbiorców – nowe narzędzie kreacji dla reklamodawców

Skoro jesteśmy przy kreacjach, warto odnotować jeszcze jedną nowość. Na części kont Google Ads pojawiła się funkcja beta, która pozwala przekształcić witrynę internetową lub istniejące reklamy w film z wykorzystaniem AI Google.

Opcja jest widoczna w Studio kreacji, w sekcji „Dla Ciebie” → „Twórz i edytuj filmy”. Z opisu funkcji wynika, że narzędzie może przygotować film składający się z kilku scen na podstawie treści witryny lub reklam, z podkładem głosowym i muzyką.

Na razie wygląda to na stopniowo udostępniany test, dlatego funkcja może nie być widoczna na wszystkich kontach. Google nie opublikował też jeszcze polskojęzycznego komunikatu szerzej opisującego tę konkretną betę.

Jesteśmy jednak bardzo ciekawi nowej opcji i trzymamy rękę na pulsie. Być może – już wkrótce ją dla Ciebie przetestujemy! 🙂