I ❤️ Marketing & Technology 2026: SEO i widoczność w AI warto rozwijać razem

Jak zadbać o obecność marki w odpowiedziach AI, gdy już inwestujesz w SEO? Punktem wyjścia jest to, co buduje widoczność Twojej strony: jej dostępność, jakość treści i rozpoznawalność marki. Działania GEO, czyli optymalizację pod odpowiedzi generowane przez AI, warto rozwijać na tych fundamentach.

Ten temat przewijał się podczas ścieżki PRO poświęconej GEO & LLM Optimization na I ❤️ Marketing & Technology. 28 października w Poznaniu nasz zespół SEO & Content Marketing słuchał o tym, jak marki budują widoczność w ChatGPT, Gemini i Google AI Overviews oraz jak oceniać efekty tych działań.

Dobre GEO zaczyna się od dobrego SEO

Jednym z głównych wniosków z prelekcji było wspólne zaplecze SEO i GEO: dostępna i szybka strona, dobrze zorganizowane treści oraz obecność w indeksach. Jeśli bot AI nie może dotrzeć do materiałów na stronie, kolejne działania optymalizacyjne nie rozwiążą tego problemu.

Dla firmy, która już inwestuje w SEO, oznacza to, że rozwój widoczności w AI opiera się również na dotychczasowej pracy. Warto więc patrzeć na oba obszary łącznie i sprawdzać, które elementy strony wymagają poprawy.

Drugi wspólny wniosek dotyczył jakości treści. Prelegenci podkreślali znaczenie konkretnych, aktualnych materiałów opartych na faktach: z jasną odpowiedzią na pytanie, własnymi danymi i podpisem eksperta. Wskazywali też, że masowo generowane teksty bez redakcji szybko tracą widoczność, a aktualizacja i uporządkowanie starszych wpisów często przynoszą więcej niż publikowanie kolejnych.

To ważna wskazówka przy ustalaniu priorytetów. Zanim zlecisz nowe artykuły, warto przyjrzeć się materiałom, które już masz, i ocenić, czy nadal odpowiadają na pytania klientów.

Widoczność marki także poza własną stroną

W prelekcjach wracał również temat wzmianek o marce w zewnętrznych źródłach: mediach branżowych, opiniach, na YouTube czy Reddicie. Budowanie obecności w odpowiedziach AI wymaga więc szerszego spojrzenia niż sama optymalizacja witryny. Znaczenie ma także to, gdzie i w jakim kontekście pojawia się Twoja firma.

Takiego spojrzenia potrzebuje również pomiar efektów. Odpowiedzi modeli są zmienne, dlatego pojedyncze sprawdzenie, czy AI wymienia markę, daje ograniczony obraz. Warto obserwować, w jakich tematach firma się pojawia, gdzie jej brakuje i jak wypada na tle konkurencji. Dopiero taki kontekst pomaga wskazać obszary wymagające uwagi.

Wśród tematów dotyczących kolejnych lat pojawili się agenci AI, którzy samodzielnie odwiedzają strony i dokonują zakupów. Eksperci poruszali też rolę firmowych baz wiedzy jako podstawy tworzenia spójnych i wiarygodnych treści.

Jak patrzymy na SEO i GEO w Sempai?

W Sempai traktujemy SEO i GEO jako połączone obszary pracy nad widocznością marki. Dzięki temu możemy patrzeć wspólnie na stronę, treści i obecność firmy w sieci, a następnie ustalać, co wymaga uwagi.

„Prelekcje były bardzo merytoryczne i treściwe. Słuchanie innych ekspertów utwierdziło nas w tym, że kierunek, który obraliśmy w dziale SEO & Content Marketing w Sempai, jest właściwy. Stawiamy na jakość i nie rozdzielamy działań SEO i GEO, tylko traktujemy je jako jedność.” – Krzysztof Załobiński, Head of SEO & Content Marketing w Sempai

Chcesz zadbać o to, by Twoja marka pojawiała się w odpowiedziach AI? Sprawdź, jak możemy wesprzeć Cię w budowaniu tej widoczności.