Microsoft Advertising – możliwości, których nie można przegapić

Czas przyjrzeć się, jak możemy wykorzystać potencjał platformy Microsoft Advertising (MSA).
Microsoft Advertising oferuje bogaty ekosystem kampanii reklamowych, które odpowiadają na różne potrzeby reklamodawców. W zależności od celu, strategii ustalania stawek oraz targetowania, poszczególne typy kampanii mogą skutecznie wspierać każdy poziom lejka zakupowego.

Idealny podział kampanii

Dla reklamodawców prowadzących sklepy internetowe idealny podział kampanii może obejmować:

Dla branży B2B

Ekosystem Microsoft Advertising

MSA jest niezwykle elastyczny. Platforma umożliwia zagospodarowanie całej ścieżki klienta. W zależności od potrzeb reklamodawcy można:

• stosować klasyczne kampanie Shoppingowe, Search i display dla większej kontroli;
• wykorzystać Performance Max dla pełnej automatyzacji.

Jak osiągać cele na całej ścieżce zakupowej?

Etap lejka	Kluczowe działania	Rola
Awareness (Świadomość)	Audience Campaigns: budowanie zaangażowania na podstawie sygnałów dot. intencji	Uzupełniające dla Performance Max
Consideration (Rozważanie)	Audience Campaigns: angażowanie odbiorców Search Campaigns: wspieranie decyzji zakupowych	Uzupełniające dla Performance Max
Conversion (Konwersja)	Search Campaigns: generowanie konwersji Shopping Campaigns: promowanie produktów	PMax ma priorytet nad Shopping Campaigns
Re-Engage (Ponowne zaangażowanie)	Search Campaigns i Shopping Campaigns: ponowne zaangażowanie użytkowników	Uzupełniające dla Performance Max

Performance Max

• napędza więcej konwersji w wielu formatach i kanałach;
• oparty na sztucznej inteligencji i automatyzacji Microsoftu;
• uzupełnia wszystkie etapy lejka, wspierając główne działania Audience, Search i Shopping.

Automatyzacja ➔ Personalizacja

• Performance Max wykorzystuje AI i automatyzację do realizacji celów marketingowych;
• Audience (display), Search i Shopping kampanie umożliwiają bardziej dostosowaną, precyzyjną strategię.

MSA oferuje również unikalne możliwości targetowania, m.in.:

• dane z profili LinkedIn (póki co, niedostępne w Polsce);
• placementy na Windows, Outlook, Xbox czy Netflix.

Przeczytaj również: Od inspiracji do konwersji. Skuteczna strategia Social Ads na każdym etapie lejka.

Specyfika korzystania z MSA

Planowanie kampanii w MSA wymaga uwzględnienia kilku kluczowych aspektów:

• Kampanie w zdecydowanej większości działać będą jedynie na urządzeniach typu desktop, co wynika z ograniczonej obecności wyszukiwarki Bing na urządzeniach mobilnych w Polsce.
• Kampanie świadomościowe i kreujące popyt warto kierować także na inne urządzenia. Dobrym rozwiązaniem będzie przy tym wykorzystanie materiałów wideo do wyświetlania się w ramach Connected TV oraz serwisów streamingowych.

Przeczytaj również: Formaty reklamowe Microsoft Advertising.

Dzięki łączeniu różnorodnych typów kampanii i elastycznym opcjom targetowania Microsoft Advertising może być skutecznym elementem strategii wielokanałowej na każdym etapie lejka zakupowego.

Odkryj pełną analizę kanałów w naszym e-booku!