Pozycjonowanie sklepu a AI Overviews – co się zmienia?

AI Overviews i wyszukiwarki generatywne zmieniają sposób prezentowania wyników wyszukiwania. Coraz częściej użytkownik otrzymuje odpowiedź bezpośrednio w Google, zanim przejdzie na jakąkolwiek stronę. Dla sklepów internetowych oznacza to konieczność dostosowania strategii SEO nie tylko do algorytmów wyszukiwarki, ale również do sposobu, w jaki modele AI wybierają i prezentują informacje.

Najważniejsze informacje z artykułu:

• AI Overviews przejmuje część ruchu z zapytań informacyjnych i poradnikowych.
• Coraz większe znaczenie mają treści odpowiadające na konkretne pytania użytkowników.
• Widoczność sklepu zależy nie tylko od pozycji w Google, ale również od obecności w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję.

Co zmienia się w SEO sklepów internetowych?

Największą zmianą jest sposób prezentowania informacji. W przypadku wielu zapytań użytkownik otrzymuje podsumowanie wygenerowane przez AI jeszcze przed klasycznymi wynikami wyszukiwania.

Dotyczy to szczególnie fraz związanych z:

• poradami zakupowymi,
• porównaniami produktów,
• rekomendacjami,
• instrukcjami,
• pytaniami rozpoczynającymi się od „jak”, „który”, „dlaczego” czy „co wybrać”.

W praktyce oznacza to, że część użytkowników znajduje odpowiedź bez konieczności odwiedzania strony internetowej.

Przeczytaj również: AI Overview w Polsce – jak ewoluuje wyszukiwanie?

Czy AI zmienia znaczenie pozycji w Google?

Pozycje nadal mają znaczenie, jednak nie są już jedynym wskaźnikiem widoczności. W klasycznym modelu użytkownik klikał jeden z pierwszych wyników wyszukiwania. Obecnie uwagę może przejmować odpowiedź AI znajdująca się nad wynikami organicznymi.

Pozycja w TOP 10 nadal ma znaczenie, choć jej rola się zmienia – jak wynika z danych Ahrefs, jeszcze w 2025 roku większość stron cytowanych w AI Overviews znajdowała się w TOP 10 wyników organicznych, ale ten udział systematycznie spada, w miarę jak Google coraz częściej sięga po źródła spoza pierwszej dziesiątki.

Więcej dowiesz się z artykułu: Chcesz być widoczny w AI Overviews? Twórz FAQ, checklisty i tabele.

Jak zmienia się ścieżka zakupowa użytkownika?

Jeszcze kilka lat temu użytkownik przechodził przez wiele etapów wyszukiwania informacji. Czytał poradniki, porównywał produkty i analizował różne źródła.

Wyszukiwarki generatywne skracają ten proces. Zamiast odwiedzać kilka stron, użytkownik otrzymuje podsumowanie najważniejszych informacji w jednym miejscu.

Powoduje to, że:

• część etapów researchu odbywa się bez opuszczania wyszukiwarki,
• użytkownicy szybciej przechodzą do porównywania ofert,
• większe znaczenie mają zapytania o wysokiej intencji zakupowej.

Przeczytaj również: AI w SEO – jak wykorzystać AI w pozycjonowaniu stron? 

AI Overviews i wyszukiwarki generatywne nie eliminują SEO, ale zmieniają sposób, w jaki użytkownicy korzystają z wyników wyszukiwania. Największe zmiany dotyczą zapytań informacyjnych i poradnikowych, gdzie odpowiedzi AI często przejmują część uwagi oraz kliknięć. 

Specjaliści Sempai pomogą Ci rozwijać ruch organiczny, poprawić widoczność kategorii i produktów oraz wykorzystać nowe możliwości pojawiające się wraz z rozwojem wyszukiwarek opartych na AI.