InCommerce x Allegro 2024: kino, e-commerce i szczytny cel w sercu Warszawy

12 września 2024 roku w kultowym Kinie Muranów w Warszawie odbyła się wyjątkowa konferencja InCommerce, organizowana przez agencję Sempai. Wydarzenie zgromadziło entuzjastów e-commerce, marketingu i nowych technologii, oferując niepowtarzalne połączenie kinowej atmosfery z merytorycznymi prelekcjami na najwyższym poziomie.

Strategicznym partnerem konferencji było Allegro, które aktywnie współtworzyło program i dzieliło się swoimi doświadczeniami z uczestnikami. 

Konferencja nie tylko dostarczyła solidnej dawki wiedzy i inspiracji, ale również wspierała szczytny cel. Cały dochód z biletów został przekazany Fundacji Dajemy Dzieciom Siłę, która działa na rzecz bezpieczeństwa dzieci w internecie i walczy z cyberprzemocą.

W dalszej części artykułu podsumujemy najważniejsze momenty InCommerce 2024, przedstawimy kluczowe wnioski z prelekcji oraz podzielimy się opiniami uczestników, którzy wzięli udział w tym wyjątkowym wydarzeniu.

 

Praktyczne warsztaty na dobry początek

Konferencja InCommerce 2024 rozpoczęła się od serii praktycznych warsztatów. Mimo wczesnej pory, atmosfera w Kinie Muranów była pełna energii – uczestnicy z zapałem przystąpili do zdobywania wiedzy, która miała pomóc im stać się reżyserami własnych e-commerce’owych hitów.

Warsztat 1: Start na Allegro – jak zrobić to skutecznie?

Pierwszy warsztat poprowadziła Angelika Jaskulska z Akademii Allegro. Uczestnicy dowiedzieli się, jak skutecznie rozpocząć sprzedaż na Allegro, korzystając z programu powitalnego dla nowych sprzedawców. Omówiono także sposoby na wykorzystanie aktualnych trendów, optymalizację ofert pod kątem wyszukiwarki oraz znaczenie szybkich dostaw i udziału w programie Smart! w budowaniu przewagi konkurencyjnej. Nie zabrakło również wskazówek dotyczących ekspansji na rynki zagraniczne.

Warsztat 2: SEO Allegro: jak napisać ofertę idealną?

Drugi warsztat prowadziła Iza Michalska z agencji Sempai. Skupiła się na tworzeniu atrakcyjnych i efektywnych opisów ofert na Allegro. Uczestnicy poznali kluczowe elementy, które warto umieścić w tytułach i treści, oraz dowiedzieli się, jak unikać typowych błędów. Iza podzieliła się także technikami nadawania tekstom unikalnego charakteru oraz wykorzystywania opinii klientów do ciągłego doskonalenia ofert.

Warsztat 3: Od A do Z, czyli Allegro Analytics od podszewki

Trzeci warsztat poprowadził Damian Mielech, specjalista w zakresie Allegro Ads z Sempai. Przedstawił uczestnikom narzędzie Allegro Analytics jako klucz do zrozumienia rynku i optymalizacji sprzedaży. Damian omówił m.in. analizę trendów, monitorowanie efektywności ofert, strategię cenową oraz metody porównywania własnych działań z konkurencją. Uczestnicy dowiedzieli się, jak wykorzystać dane do podejmowania lepszych decyzji biznesowych.

Aromatyczna kawa i świeże kanapki dodatkowo umiliły czas spędzony na intensywnej nauce. Dzięki warsztatom, uczestnicy byli doskonale przygotowani na dalszą część konferencji i gotowi na kolejne dawki wiedzy podczas prelekcji.

 

Scena Allegro – największy polski marketplace bez tajemnic

Po intensywnych warsztatach uczestnicy przenieśli się na dwie sceny – scenę Allegro oraz scenę e-commerce, gdzie czekała na nich seria inspirujących prelekcji od ekspertów specjalizujących się w sprzedaży internetowej.

Na scenie Allegro pierwszym prelegentem był Paweł Chodkiewicz, praktyk i wieloletni szef marketplace w firmie Glosel (TaniaKsiążka.pl / bee.pl). W swoim wystąpieniu „Rewolucja na Allegro – jak zarobić, gdy inni stracą? Strategia rentownego skalowania biznesu” przedstawił strategie wykorzystania zmian na Allegro do zwiększenia rentowności sprzedaży, zarówno dla producentów, jak i resellerów.

Następnie Ewelina Pozorska z zespołu Akademii Allegro zaprezentowała prelekcję „Jak dzięki jednemu narzędziu możesz dotrzeć do 26 milionów nowych klientów?”. Omówiła, jak rozpocząć sprzedaż zagraniczną do Czech i Słowacji, wykorzystując wsparcie Allegro w zakresie logistyki, tłumaczeń i promocji.

Kolejnym mówcą był wspomniany już Damian Mielech, Marketplace Team Leader w Sempai. W wystąpieniu „Od A do Z, czyli Allegro Analytics od podszewki” podzielił się wiedzą na temat wykorzystania narzędzi analitycznych Allegro do rozwijania sprzedaży i zdobywania przewagi konkurencyjnej.

Po nim na scenie pojawił się Jakub Dodot, UX Manager w Allegro. W prelekcji „Jak zmieniają się zachowania klientów w Internecie” przedstawił wpływ globalnych wydarzeń, takich jak pandemia czy rozwój AI, na zmiany w zachowaniach zakupowych klientów oraz omówił konsekwencje tych zmian dla sprzedawców.

Następnie Dorota Dałek, Senior Media Strategist w Allegro, wygłosiła prezentację „Marketplace – nowe horyzonty dla marek. Od wyzwań do rozwiązań”. Omówiła wyzwania stojące przed markami w erze dominacji marketplace’ów oraz przedstawiła strategie skutecznego działania w tym środowisku, od organizacji po sprzedaż transgraniczną.

Kolejnym prelegentem był Dominik Michałek, Account Manager w IdoSell. W swojej prelekcji „Jak połączyć cross-border i marketplace i się nie pogubić!” podzielił się sprawdzonymi strategiami ekspansji na zagraniczne rynki poprzez marketplace’y, uwzględniając różnice prawne i kulturowe oraz metody ułatwiające ten proces.

Na zakończenie części konferencyjnej scenę Allegro przejął Paweł Orski, Head of E-commerce w Cocolita. W prelekcji „Jak zdobyć podium na Allegro w pięknym stylu? Case study” przedstawił historię sukcesu konta sprzedawcy www_drogeria_pl, pokazując, jak osiągnąć wysokie wyniki sprzedażowe na Allegro.

Nie brakowało pytań podczas sesji Q&A po każdym z wystąpień, a uczestnicy mogli także połączyć zdobywanie wiedzy z dobrą zabawą i wygrać upominki od Allegro w interaktywnych konkursach. Dzięki inspirującym wystąpieniom uczestnicy zdobyli cenną wiedzę i praktyczne wskazówki, które mogą zastosować w swoich biznesach, aby osiągnąć sukces na platformie Allegro i nie tylko

 

Inspirujące wystąpienia na scenie e-commerce

Równolegle do prelekcji na scenie Allegro, na scenie e-commerce odbywały się równie ciekawe wystąpienia. Uczestnicy mogli swobodnie wybierać między obiema scenami, dostosowując program do swoich zainteresowań.

Pierwsza na scenie pojawiła się Justyna Pliś, Head of Marketing w AtomStore. W prelekcji „Jeśli nie marketplace, to co? Budowanie własnej marki e-commerce” omówiła strategie zwiększania sprzedaży we własnym sklepie internetowym. Przedstawiła praktyczne techniki wspierające budowanie marki oraz wpływające na zwiększenie konwersji, a swoją wypowiedź zilustrowała konkretnymi przykładami.

Następnie Adam Bułka, Key Account Director w PayPo, zaprezentował temat „Zwiększ sprzedaż bez inwestycji w reklamę – poznaj potencjał płatności odroczonych”. Wyjaśnił, jak wdrożenie płatności odroczonych BNPL wpływa na decyzje zakupowe klientów, zwiększa wartość koszyków i lojalność oraz zmniejsza liczbę porzuconych transakcji.

Kolejną prelegentką była Magda Surowiec, Brand Managerka agencji social media Kohai. W wystąpieniu „Kreatywna strona e-commerce: Jak wykorzystać wideo do promocji produktów” przedstawiła, jak tworzyć angażujące treści wideo, które zwiększają sprzedaż. Podzieliła się inspirującymi przykładami z różnych branż.

Po niej na scenie wystąpiła Małgorzata Kubisiak, Executive & Business Coach oraz ekspertka Mangrove. W prelekcji „Zespół – problem czy rozwiązanie? 7 praktycznych i nietypowych sposobów na typowe wyzwania e-commerce” omówiła, jak efektywnie wykorzystać potencjał zespołu do pokonywania codziennych wyzwań w biznesie e-commerce.

Na zakończenie na scenie e-commerce wystąpił Jacek Szostak, Media Manager w Grupie Żywiec. W prezentacji „Jeśli lepiej już było? – budowanie marki i komunikacji AD2025” zastanawiał się nad skutecznością tradycyjnych podejść do komunikacji w zmieniającej się rzeczywistości. Omówił, jak marki powinny komunikować się i do kogo kierować swoje przekazy w nadchodzących latach.

Bogata oferta prelekcji sprawiła, że uczestnicy mieli szansę poszerzyć swoją wiedzę w dziedzinach e-commerce, marketingu i zarządzania, zdobywając jednocześnie praktyczne porady do zastosowania w swoich firmach.

 

Panel dyskusyjny: Skalowanie biznesu na Allegro – Dwa Spojrzenia

Wisienką na torcie konferencji InCommerce x Allegro był panel dyskusyjny zatytułowany „Skalowanie biznesu na Allegro. Dwa spojrzenia”. Moderatorem dyskusji był Krzysztof Janosiewicz, Head of Marketplace & Paid Ads w Sempai, który zarządza zespołem specjalistów i odpowiada za rozwój usług związanych z kampaniami płatnymi na różnych platformach.

W panelu wzięli udział doświadczeni eksperci z różnych obszarów e-commerce:

• Monika Kachniarz-Klimkiewicz z Allegro, ekspertka w zakresie strategii rozwoju zagranicznego, odpowiedzialna za produkt cross-border i internacjonalizację sprzedających.
• Paweł Chodkiewicz, menedżer e-commerce, którego prelekcji słuchaliśmy na początku konferencji
• Paweł Orski, Head of E-commerce w Cocolita, z którym spotkaliśmy się przed przerwą na scenie Allegro.
• Miłosz Nowakowski, Dyrektor Sprzedaży w Brandly360, praktyk e-commerce odpowiedzialny za sprzedaż i consulting w zakresie implementacji rozwiązań dla e-commerce.

Dyskusja miała ukazać “dwa spojrzenia” na skalowanie biznesu na Allegro, ale jak zauważył Krzysztof Janosiewicz, w zależności od poruszanych tematów pojawiały się nawet cztery perspektywy lub jedno wspólne stanowisko. Mimo że paneliści reprezentowali różne strony cyfrowego świata, wiele ich spostrzeżeń było zbieżnych.

Eksperci podczas panelu podkreślili konieczność szybkiej weryfikacji strategii ze względu na dynamiczne zmiany na Allegro. Zwrócili uwagę na niezbędny aspekt prowadzenia sprzedaży, jakim jest regularna analiza finansów, precyzyjne kalkulacje oraz monitorowanie stanów magazynowych. Zastanowili się także nad przyszłością resellerów, którzy – ich zdaniem – aby utrzymać się na Allegro muszą podnosić jakość ofert. Podkreślili także rosnące znaczenie Allegro Ads oraz potrzebę ekspansji na rynki zagraniczne, takie jak Czechy, Słowacja i wkrótce Węgry.

Panel dostarczył uczestnikom cennych spostrzeżeń na temat efektywnego skalowania biznesu na Allegro. Podkreślono znaczenie adaptacji do zmian, precyzyjnej analizy danych oraz otwartości na nowe rynki. Jak zauważył Krzysztof Janosiewicz, mimo różnych perspektyw, eksperci zgodzili się co do kluczowych aspektów prowadzenia rentownego biznesu na największym polskim marketplace.

 

InCommerce x Allegro już za nami – co dalej?

Konferencja InCommerce 2024 okazała się wyjątkowym wydarzeniem, które połączyło kinową atmosferę z merytoryczną wiedzą z zakresu e-commerce. 

– Od samego początku celem InCommerce jest dostarczanie szerokiej wiedzy z zakresu handlu elektronicznego w formule otwartych, interaktywnych spotkań. Uczestnicy mają tu niepowtarzalną okazję do rozmów ze specjalistami i przedstawicielami branży. Dlatego tym bardziej cieszę się, że Allegro zostało strategicznym partnerem naszego wydarzenia i wsparło je merytorycznie – mówił jeszcze przed konferencją Marcin Stańdo, Client Development Director w Sempai.

Wśród partnerów – oprócz partnera głównego, czyli Allegro – znaleźli się również AtomStore, PayPo, Mangrove oraz Wydział Informatyki Politechniki Białostockiej. Patronat medialny nad konferencją objęły wiodące redakcje branżowe: OOH Magazine, Marketing przy Kawie, E-commerce w praktyce, Marketer+ oraz My Company Polska. Honorowy patronat sprawowały prestiżowe organizacje IAB Polska i Izba Gospodarki Elektronicznej, podkreślając znaczenie InCommerce na mapie wydarzeń e-commerce w Polsce.

Uczestnicy wydarzenia wyrażali pozytywne opinie, podkreślając wysoki poziom merytoryczny prelekcji oraz możliwość nawiązania wartościowych kontaktów biznesowych. Aromatyczna kawa i klimatyczne wnętrza kina Muranów dopełniły całości, tworząc niezapomnianą atmosferę.

Jesteśmy pewni, że chcemy kontynuować misję dostarczania najnowszej wiedzy z zakresu e-commerce w kolejnych edycjach InCommerce. Liczymy na współpracę z partnerami, aby jeszcze bardziej wzbogacić program i zaoferować uczestnikom nowe możliwości rozwoju.

Do zobaczenia na kolejnych edycjach InCommerce!