5 rzeczy, których należy unikać w Google Ads, aby nie tracić pieniędzy

Mateusz Biszczak
20 kwietnia, 2023
Przeczytasz w ~ 4 min.
5-rzeczy,-których-należy-unikać-w-Google-Ads_e

Google Ads to jedna z najważniejszych platform reklamowych w internecie. Dzięki niej firmy mogą dotrzeć do szerokiej grupy potencjalnych klientów. Nieprawidłowe wykorzystanie jej funkcjonalności może jednak skutkować dużymi stratami finansowymi. W tym artykule przedstawimy 5 rzeczy, których warto unikać w Google Ads, aby nie tracić pieniędzy.

Nieodpowiedni dobór słów kluczowych

Wybór słów kluczowych jest istotny dla każdej kampanii reklamowej w Google Ads, ponieważ to one decydują o tym, kto zobaczy Twoje reklamy. Dobór niewłaściwych fraz może spowodować, że wyświetlane będą osobom, które nie są zainteresowane danymi produktami lub usługami, co prowadzi do marnowania budżetu i strat finansowych.

Skuteczna selekcja słów kluczowych powinna być oparta na dokładnym badaniu i analizie rynku oraz zachowań użytkowników w wyszukiwarce Google. Należy wybrać te, które są związane z Twoim biznesem, produktami lub usługami, a jednocześnie mają wysoki potencjał generowania ruchu i konwersji. Dodatkowo — warto korzystać z narzędzi oferowanych przez Google, takich jak Planer słów kluczowych, aby wspomóc się w wyborze tych właściwych.

Dobrą praktyką jest opieranie się na frazach w dopasowaniu ścisłym oraz do wyrażenia, ponieważ w przypadku dopasowania przybliżonego system zdecydowanie poszerza zakres zapytań, na jakie się wyświetlamy. Powoduje to, że z jednej strony zwiększa się nasza ekspozycja, z drugiej — wyświetlamy się równocześnie na frazy niepasujące do naszej oferty. W rezultacie — współczynnik klikalności również notuje mocny spadek.

Zbyt duże stawki za kliknięcie

Ustawienie zbyt wysokich stawek CPC (ang. cost per click) za kliknięcie może doprowadzić do nieefektywnej kampanii reklamowej, szybkiego wyczerpania budżetu oraz strat. Dlatego więc — warto dokładnie przeanalizować konkurencyjność branży i ustalić odpowiednie stawki, które zapewnią dobry zwrot z inwestycji.

Wysokość kosztu za kliknięcie zależy od wielu czynników, takich jak branża, konkurencja, lokalizacja, jakość kampanii i wiele innych. Reklamodawcy często mają ograniczone budżety reklamowe — analiza i dobór odpowiednich słów kluczowych oraz ustawienie optymalnych stawek CPC jest niezwykle ważny, aby zwiększyć skuteczność kampanii i uniknąć przepłacania za kliknięcie reklamy.

Brak monitorowania wyników kampanii

Brak monitorowania wyników kampanii reklamowej w Google Ads to jedna z najczęstszych przyczyn marnowania pieniędzy. Śledzenie i analiza są kluczowe dla uzyskania skutecznych i efektywnych reklam, a także minimalizacji strat finansowych.

Bez stałej obserwacji  trudno jest ocenić, jakie działania są skuteczne, a jakie należy zmienić. Trudno również poprawić kampanię i osiągnąć lepsze wyniki w przeszłości. Warto więc systematycznie analizować efekt działań kampanii i reagować na bieżąco.

Przy monitorowaniu wyników kampanii warto skupić się na takich metrykach, jak:

Liczba kliknięć: informuje o tym, ile razy użytkownicy kliknęli reklamę.
Współczynnik klikalności (CTR): informuje o tym, ile procent użytkowników kliknęło reklamę w stosunku do liczby jej wyświetleń.
Koszt na kliknięcie (CPC): informuje o tym, ile kosztuje każde kliknięcie reklamy.
Konwersje: informują o tym, ile użytkowników wykonało pożądaną akcję po kliknięciu reklamy. Może być to na przykład zakup produktu lub wypełnienie formularza kontaktowego.
Koszt na konwersję (CPA): informuje o tym, ile kosztuje każda uzyskana konwersja.

Analiza tych metryk pozwala na dokładne zrozumienie wyników kampanii reklamowej i podejmowanie trafnych decyzji dotyczących optymalizacji kampanii. W przypadku niskiej wydajności kampanii należy dokładnie przeanalizować, które elementy wymagają poprawy i jakie działania należy podjąć, aby osiągnąć lepsze wyniki.

Kierowanie reklam na nieodpowiednie strony docelowe

Kierowanie reklam na nieodpowiednie strony docelowe to kolejna rzecz, którą należy unikać w Google Ads, aby nie tracić pieniędzy. Wyświetlanie reklam na stronach, które nie są związane z reklamowanym produktem lub usługą, nie tylko zwiększa koszt kampanii, ale także obniża skuteczność reklamy.

Przed uruchomieniem kampanii warto więc dokładnie przeanalizować, na jakie strony docelowe kierować reklamy. Strona docelowa powinna być związana tematycznie z reklamowanym produktem lub usługą, a także być łatwo dostępna i responsywna na różnych urządzeniach.
Warto też pamiętać, że wyświetlanie reklam na stronach nieodpowiednich może negatywnie wpłynąć na wizerunek firmy, szczególnie jeśli reklamy pojawią się na stronach o wątpliwej reputacji lub zawierającej nieodpowiednie treści.

W Google Ads istnieje możliwość wykluczania nieodpowiednich kanałów, na których nie chcemy wyświetlać naszych reklam. Można np. wykluczyć konkretne kategorie stron, takie jak strony o wojnie, przemocy, pornografii czy też strony o niskiej jakości treściach.

Brak śledzenia konwersji

Nieśledzenie konwersji jest poważnym problemem dla każdej kampanii marketingowej, ponieważ uniemożliwia dokładną ocenę skuteczności kampanii. Konwersja to pożądana akcja, którą użytkownik podejmuje na stronie internetowej lub w wyniku reklamy, na przykład dokonanie zakupu, zapisanie się na newsletter, pobranie pliku lub wykonanie telefonu do firmy.

Jeśli nie mamy wdrożonych żadnych narzędzi umożliwiających rejestrowanie konwersji, nie będzie można określić, ile użytkowników dokonało ważnej dla nas akcji, jaki jest koszt pozyskania klienta, jakie są najlepsze źródła ruchu lub jakie słowa kluczowe przynoszą najlepsze wyniki.
Dlatego ważne jest, aby zainstalować odpowiednie narzędzia do śledzenia konwersji, takie jak Google Analytics lub tag śledzenia konwersji Google Ads, przed rozpoczęciem kampanii reklamowej. Dzięki tym narzędziom można monitorować i analizować dane dotyczące ruchu na stronie internetowej, źródła ruchu i konwersji, aby dokładnie określić, jakie działania marketingowe przynoszą najlepsze wyniki. To z kolei pozwala na podejmowanie bardziej trafnych decyzji, zwiększenie skuteczności kampanii i oszczędność budżetu marketingowego.

Podsumowanie

Google Ads to narzędzie, które może przynieść wiele korzyści firmom, jednakże nieprawidłowe wykorzystanie jego funkcjonalności może prowadzić do strat finansowych. Dlatego warto dokładnie przeanalizować kampanię reklamową i unikać błędów, które prowadzą do jej niepowodzenia.

Jak oceniasz tekst?

Średnia ocen 4.3 / 5. Liczba głosów: 4

Bądź pierwszy i oceń tekst.