GA4 to wyzwanie dla marketerów prowadzących kampanie Google Ads

Google Analytics 4 to zupełnie nowe podejście do analityki i jednocześnie wyzwanie dla marketerów prowadzących kampanie Google Ads. Dlaczego? Oto kilka kluczowych aspektów:

1. Pełniejszy obraz zachowań użytkowników: GA4 zbiera dane o użytkownikach na bardziej zaawansowanym poziomie niż jego poprzednik Universal Analytics. Możemy teraz śledzić interakcje użytkowników na stronach internetowych i w aplikacjach, co daje nam pełniejszy obraz ich zachowań. To kluczowe dla lepszego zrozumienia, co skłania użytkowników do konwersji z reklam Google Ads.
2. Śledzenie wielokanałowej ścieżki konwersji: GA4 oferuje zaawansowane ustawienia atrybucji, które pozwalają zrozumieć, jak różne kanały marketingowe wpływają na konwersje. To istotne w kontekście kampanii vGoogle Ads, gdzie użytkownicy mogą mieć kontakt z wieloma punktami styku w obrębie witryny/aplikacji przed dokonaniem konwersji.
3. Skuteczniejszy remarketing: GA4 ułatwia tworzenie list remarketingowych w Google Ads. Możemy bardziej precyzyjnie określać grupy użytkowników, do których na podstawie ich interakcji z witryną chcemy ponownie dotrzeć. To pomaga w efektywniejszym wykorzystaniu budżetu reklamowego.
4. Integracja z Google BigQuery: GA4 pozwala na eksport danych do Google BigQuery, co otwiera drzwi do zaawansowanej analizy danych i generowania niestandardowych raportów. To nieocenione dla bardziej zaawansowanych kampanii.
5. Import konwersji offline: GA4 oferuje możliwość śledzenia konwersji offline, takich jak zakupy w sklepach stacjonarnych. Pozyskane w ten sposób dane są niezwykle przydatne dla firm prowadzących kampanie Google Ads z elementami działalności offline.

GA4 jest kluczowym narzędziem dla marketerów prowadzących kampanie Google Ads, umożliwiającym im bardziej zaawansowane śledzenie, analizę i optymalizację. Daje pełniejszy obraz zachowań użytkowników, co przekłada się na skuteczniejsze kampanie i lepszy zwrot z inwestycji. To narzędzie, którego nie można zignorować w dzisiejszym świecie marketingu online.

Marcin Wsół, niezależny certyfikowany specjalista Google Ads i Google Analytics