Formaty reklamowe Meta Ads

Wprowadzenie do Meta Ads

Meta Ads to zintegrowany system reklamowy, obejmujący: Facebooka, Instagram, Messenger, Threads oraz Audience Network. Dzięki rozbudowanym opcjom targetowania (demografia, zainteresowania, zachowania, dane CRM oraz strony www) i zaawansowanym algorytmom automatyzacji (Advantage+) pozwala na realizację celów: od budowania świadomości, przez rozważanie, aż po konwersje.

Przegląd formatów reklamowych

Pojedyncze zdjęcie/ wideo – klasyczny format, w którym w jednym slocie wyświetlasz jedno zdjęcie lub krótki film. Sprawdza się przy prostych komunikatach i szybkim przekazie.

• Wymiary: zdjęcie 1:1 lub 4:5; wideo do 60 s (9:16 lub 1:1).
  
• Zastosowanie: reklamy w feedzie, Stories i Reels, szybkie A/ B testingi grafik i kreacji wideo.

Karuzela – do 10 kart (zdjęć lub filmów), które użytkownik może przewijać w poziomie. Umożliwia pokazanie różnych produktów lub etapów storytellingu.

• Wymiary: każda karta 1:1.
  
• Zastosowanie: prezentacja katalogu produktów, opowieść krok po kroku, porównanie ofert.

Kolekcja – cover + zestaw produktów z katalogu (Instant Experience). Po kliknięciu użytkownik rozwija pełnoekranową galerię z możliwością natychmiastowego zakupu.

• Wymiary: cover 1,91:1 lub 1:1; elementy 1:1.
  
• Zastosowanie: zaawansowane kampanie e-commerce, imagine + shopping w jednym miejscu.

Umiejscowienia reklam

W Ads Managerze masz do wyboru Advantage+ Placements (Meta automatycznie rozdziela budżet) albo Manual Placements (pełna kontrola). Obecne kategorie:

Feeds

Reklamy w strumieniach treści – najbardziej zaangażowane powierzchnie, ale i konkurencyjne.

• Facebook Feed;
• Facebook profile feed;
• Instagram feed;
• Instagram profile feed;
• Facebook Marketplace;
• Facebook video feeds;
• Facebook right column;
• Instagram Explore;
• Instagram Explore home;
• Messenger inbox;
• Facebook Business Explore;
• Threads feed;

Kiedy używać: budowanie zasięgu i świadomości (Feed), performance pod kątem konwersji (Advantage+).

Stories & Reels

Format pionowy 9:16, pełnoekranowy, przyciągający uwagę.

• Instagram Stories;
• Facebook Stories;
• Messenger Stories;
• Instagram Reels;
• Instagram profile Reels;
• Facebook Reels.

Kiedy używać: dynamiczny storytelling, szybkie przekazy wideo, promocje ograniczone czasowo.

In-Stream Videos & Reels

Reklamy w treściach wideo, pojawiające się przed, w trakcie lub po odtwarzanym filmie/ Reelu.

• Facebook in-stream videos;
• Ads on Facebook Reels;

Kiedy używać: dotarcie do widzów treści wideo, remarketing wideo, brand lift.

Search Results

Reklamy pojawiają się w wynikach wyszukiwania wewnątrz aplikacji.

• Facebook search results;
• Instagram search results;

Kiedy używać: performance ads, odpowiadające na konkretne zapytania użytkowników, generowanie ruchu w aplikacji.

Messages

Bezpośrednie komunikaty w Messengerze.

• Messenger Sponsored Messages;

Kiedy używać: remarketing, powiadomienia o porzuconych koszykach, komunikacja B2C.

Apps & Sites (Meta Audience Network)

Reklamy wyświetlane w zewnętrznych aplikacjach i witrynach korzystających z Audience Network.

• Audience Network native, banner and interstitial;
• Audience Network rewarded videos;

Kiedy używać: rozszerzenie zasięgu poza ekosystem Meta, dotarcie do użytkowników w aplikacjach partnerskich.

Podsumowanie

Meta Ads przez lata nie zmieniło swoich formatów. Ostatni, jaki został dodany to „Kolekcja”, a to było już kilka lat temu. W międzyczasie pojawiają się jednak nowe umiejscowienia, gdzie te same formaty są w nieco różne sposoby prezentowane. Kluczem dla Mety jest poszerzanie dotarcia, a formaty mają być proste i wystandaryzowane. Z pomocą jednej grafiki i jej dopasowaniu wewnątrz systemu reklamowego możemy obsłużyć większość z 25 formatów.

Warto pamiętać, że całościowy zasięg (około 22-23 mln) możemy osiągnąć tylko dzięki wszystkim platformom Meta Ads tj.: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network oraz Thereads.