Google Ads – najciekawsze zmiany z marca

Marzec 2025

Kontrola kanałów dla Demand Gen już dostępna

Opcja ta pojawia się na coraz większej ilości kont, i powoli staje się ogólnodostępna. Sprawdź swoje konto i ustawienia kampanii Demand Gen

Reklamy Demand Gen oferują teraz więcej możliwości zaangażowania użytkowników na YouTube

Demand Gen na YouTube rozszerza się teraz po obejrzeniu kilku sekund filmu o przyciski „Obejrzyj” i „Odwiedź witrynę”, a także dynamiczne wyświetlanie produktów w reklamie.

Atrybut koloru wyświetlany w Google Shopping

Może to poprawić widoczność produktu i komfort przeglądania jego wariantów.

Aktualizacja zasad dotyczących nieuczciwej przewagi (kwiecień 2025 r.)

14 kwietnia 2025 r. Google zaktualizuje swoje zasady dotyczące nieuczciwej przewagi, aby wyjaśnić, że nasz zakaz wyświetlania więcej niż jednej reklamy na raz dla Twojej firmy, aplikacji lub witryny dotyczy tylko jednej lokalizacji reklamy.

Google potwierdza utratę danych konwersji w GMC w lutym

Google Ads potwierdziło utratę danych konwersji w Google Merchant Center u niektórych reklamodawców w lutym 2025 r . Problem został rozwiązany, ale utraconych danych nie można odzyskać .

Zmiana w raportowaniu kliknięć produktów w GMC

Od 21 kwietnia 2025 r. Google Merchant Center zmieni sposób raportowania kliknięć produktów, aby dostosować go do zasad obowiązujących w Google Ads.

Ta zmiana jest odpowiedzią na nowe formaty reklam, które obejmują różne rodzaje interakcji. Podczas gdy Google Ads od dawna rozróżnia kliknięcia i inne interakcje, Merchant Center grupuje wszystkie interakcje w ramach „kliknięć produktów” i  to się zmieni.

Profile społecznościowe GMC wykraczają poza granice USA

Google zaktualizowało swoją stronę pomocy i usunęło notatkę stwierdzającą, że ta funkcja jest ograniczona wyłącznie do Stanów Zjednoczonych, być może w najbliższym czasie użytkownikom globalnie będą wyświetlały się zweryfikowane profile społecznościowe firm w sieci wyszukiwania

Nowe ograniczenia dla atrybutu “Stan produktu”

Odnowione i używane produkty nie są wyświetlane w serwisie YouTube oraz reklamach generujących popyt w Discover.

Reklamy YouTube obsługują teraz linki do witryn na komputerach stacjonarnych

Atrybut “First Order” w reklamach shoppingowych.

Google wprowadza atrybut First Order w wynikach wyszukiwania, dzięki któremu użytkownicy będą mogli znaleźć oferty specjalne na swój pierwszy zakup.

Raport Wyszukiwanych haseł dostępny dla kampanii Performance Max

Google teraz wyświetla w standardowym raporcie Hasła wyszukiwania wywołane przez kampanie Performance Max, ale aktualizacja ta nie jest ona jeszcze dostępna na wszystkich kontach.

Duplikacja VAC jest teraz domyślnie ustawiona na Demand Gen

podczas kopiowania kampanii VAC, automatycznie jesteśmy przekierowywani do utworzenia kopii kampanii w Demand Gen

Google priorytetowo traktuje odbiór w sklepach lokalnych w przypadku wyszukiwań zakupowych

Google szczególnie faworyzuje reklamy lokalnego asortymentu w reklamach produktowych w przypadku wyszukiwań obejmujących konkretną lokalizację.

Testowanie raportowania kanałów dla kampanii Performance Max

Google testuje funkcję raportowania kanałów dla kampanii Performance Max. Ta zmiana ma na celu rozwiać obawy reklamodawców dotyczące braku wglądu w to, jak budżety są dystrybuowane w różnych kanałach Google w ramach kampanii PMax. Niestety, może upłynąć dużo czasu, zanim to rozwiązanie będzie ogólno dostępne. 

Nowa etykieta „Cena przy kasie” w reklamach produktowych

W wynikach wyszukiwania Google w reklamach produktowych pojawiła się nowa etykieta informacyjna „Cena przy kasie”. Ma ona na celu zwiększenie przejrzystości cen dla kupujących i informowanie o cenie końcowej. 

Atrybut „Popularna marka” w reklamach produktowych

W reklamach produktowych zauważono nowy atrybut „popularna marka”. Wydaje się, że oznacza on produkty od marek, które są aktualnie popularne. Google nie ogłosiło oficjalnie tej funkcji.

Pierwszy wgląd w program Creator Partnerships

Ta beta funkcja umożliwia reklamodawcom znajdowanie i promowanie wysokiej jakości YouTube Shorts z udziałem ich marki za pośrednictwem BrandConnect. Sekcja Partnerstwa Twórców znajduje się w sekcji Narzędzia (Tools)  w interfejsie Google Ads.

Zmiany w Zaawansowanym Kierowaniu na Lokalizację

Zaawansowane Kierowanie na Lokalizację w ustawieniach kampanii wyłącza niektóre funkcje: „Zaawansowane wyszukiwanie” czy „Podgląd mapy”. Natomiast „Dodawanie lokalizacji masowo” jest teraz dostępne. Kierowanie na promień jest nadal dostępne w sekcji Kampania > Odbiorcy, słowa kluczowe i treść > Lokalizacje.

Podsumowania AI na górze stron pomocy Google Ads

Strony pomocy Google Ads mają teraz nowy wygląd z podsumowaniami AI na górze. Ma to na celu szybszy dostęp do kluczowych informacji.

Większa przejrzystość procesu sprawdzania reklam Google

Google udoskonala swój proces sprawdzania reklam, aby zwiększyć przejrzystość wykrywania i usuwania treści naruszających zasady. Sprawdzanie wykorzystuje AI i ocenę ludzką, biorąc pod uwagę wiele źródeł. Więcej informacji pod linkiem

Google wprowadza eksperyment testowania PMAX tylko z zasobami i tylko z plikiem danych

Google opublikował stronę pomocy dotyczącą nowego eksperymentu testowania zasobów dla Performance Max. Test ten porównuje grupę kontrolną (tylko plik danych) z grupą testową (z dodatkowymi zasobami) w ramach jednej kampanii.

Uruchomienie nowego Merchant API dla Zakupów Google

Google uruchomiło nowe Merchant API (beta) w Google Merchant Center, rozszerzając możliwości istniejącego Content API. API umożliwia m.in. zarządzanie produktami.

Zmiana nazwy „Konwersje” w Google Merchant Center

Google zaktualizowało terminologię konwersji w Google Merchant Center. „Ustawienia konwersji” nazywają się teraz „Konfiguracja kluczowych zdarzeń”, co jest zgodne ze zmianami w Google Analytics 4.

Aktualizacja wymagań dotyczących etykietowania energetycznego UE w Google Merchant Center

Od 8 kwietnia kraje UE zastąpią atrybuty klasy efektywności energetycznej bardziej ogólnym atrybutem certyfikacji. Produkty sprzedawane w Norwegii, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii nadal będą wymagać klasy efektywności energetycznej, ale nie wymagają rejestracji w bazie danych EPREL UE.

Automatyczne ładowanie tagu Google w Menedżerze tagów Google (GTM)

Od 10 kwietnia, jeśli Google wykryje na stronie tagi Ads lub Floodlight bez tagu Google, automatycznie załaduje tag Google przed przetworzeniem zdarzeń. Ma to na celu naprawienie niespójności śledzenia.

Dostępność komponentów z wiadomościami w Performance Max

Komponent z wiadomościami jest teraz dostępny w kampaniach Performance Max, wcześniej był dostępny tylko w kampaniach w sieci wyszukiwania.

Zwiększenie limitu słów kluczowych wykluczających w PMax ze 100 do 10 000

Google zwiększa limit słów kluczowych wykluczających dla kampanii Performance Max ze 100 do 10 000 na kampanię, co jest zgodne z kampaniami w sieci wyszukiwania.

Masowe wnioski o odwołanie produktów w GMC

Google Merchant Center umożliwia teraz użytkownikom masowe składanie odwołań i wniosków o ponowne sprawdzenie wybranych ostrzeżeń i błędów.

Konfiguracja Search Max zauważona na żywo

W ustawieniach kampanii w sieci wyszukiwania zauważono sekcję Search Max (beta). Wykorzystuje ona AI do rozszerzania zasobów reklamowych i stron docelowych w celu zwiększenia konwersji. Oferuje m.in. dopasowanie wyszukiwanych haseł, optymalizację tekstu i URL oraz automatycznie tworzone zasoby.

Odświeżenie reklam mid-roll na YouTube

Od 12 maja 2025 r. YouTube ulepsza umiejscowienie reklam mid-roll, aby poprawić wrażenia widzów i zwiększyć potencjał przychodów twórców. Zmiany obejmują bardziej naturalne przerwy reklamowe i mniej natrętne reklamy.

Program partnerski YouTube Shopping dostępny w GMC

W Merchant Center Next wdrażany jest program partnerski YouTube Shopping, zawierający dedykowane strony dla analiz, listy twórców i prowizji.