Google Ads – podsumowanie grudnia

Co wydarzyło się w grudniu?

Przeczytaj o najnowszych oraz najciekawszych zmianach w Google Ads, wprowadzonych w ostatnim miesiącu 2024 roku. Skrót opisanych informacji znajdziesz w naszym biuletynie.

Wykluczające słowa kluczowe Pmax — BETA

Wprowadzona została możliwość dodawania wykluczających słów kluczowych na poziomie kampanii Performance Max. Na razie bez możliwości dodawania list słów wykluczających.

Nowe opcje wykluczania marek

Google testuje nowe pole wyboru w ustawieniach wykluczeń marki. To ustawienie dotyczy kampanii PMax, ale nie Shopping.

Wymagania dotyczące marki własnej w PMax

Od 30 stycznia 2025 r. Google Ads będzie wymagać, aby nowe kampanie Performance Max (PMax) zawierały zasoby takie jak: Nazwa Firmy, Logo i Logo w formacie Landscape na poziomie kampanii, centralizując zarządzanie zasobami i zwiększając kontrolę nad marką.

Reklamy produktowe w YouTube

Takj, jak było to zapowiadane – reklamy Shopping pojawiają się również w sieci YouTube.

Generowanie raportów z AI

Nowa funkcja, która pojawiła się w panelu Google Ads, pozwala na podstawie opisu stworzyć raport. Mamy do dyspozycji pole, w którym sami możemy opisać czego szukamy, lub skorzystać z sugestii.

Aktualizacja Looker Studio

Oto najważniejsze zmiany w Looker Studio

1. 1. 1. 1. Nowe kursy szkoleniowe
            • Dodano podstawowe i zaawansowane materiały uczące jak korzystać z narzędzia
            • Nie są to szkolenia w formie spotkań – można uczyć się we własnym tempie
         2. Rozmowy z AI (Gemini)
            • Można zadawać pytania o dane w naturalnym języku
            • System sam tworzy odpowiednie wykresy i analizy
         3. Automatyczne opisywanie wykresów
            • System sam nazywa wykresy na podstawie pokazywanych danych
            • Można też wpisać własne nazwy
         4. Nowe dane o reklamach
            • Więcej informacji o kosztach i skuteczności reklam
            • Lepsze filtrowanie dat
         5. Nowe połączenia z popularnymi platformami
            • Dodano integracje z TikTok, Pinterest, Shopify i innymi
            • Łatwiejsze importowanie danych z różnych źródeł

Aktualizacja sprawia, że narzędzie jest prostsze w użyciu i oferuje więcej możliwości analizy danych reklamowych. Więcej o nowościach w Looker Studio pod tym linkiem.

Nowości w Google Merchant Center

Możesz teraz dodawać kategorie produktów:

Pojawia się opcja nowego rabatu na pierwsze zamówienie:

Możesz teraz określić, jakie metody płatności akceptujesz

Google opublikowało oficjalną stronę pomocy, zawierającą podsumowanie adnotacji i odznak dostępnych dla reklam produktowych i bezpłatnych ofert.
Więcej informacji dotyczących tych adnotacji i odznak znajdziesz pod tym linkiem.

Inne zmiany:

Ulepszenie wideo jest teraz domyślnie włączone w kampanii Demand Gen

Pojawia się nowa karta “Gdzie kupić” / “Where-to-buy”

YouTube ma nowy format „opinii”.

Pozwala zapytać użytkowników, czy kierowanie konkretnej reklamy Demand Gen / YouTube jest dokładne, czy nie.

Reklama Demand Gen bez nagłówków i opisów

Nowy interfejs do weryfikacji reklamodawców

Filmy znajdują się teraz w zasobach:

Zainteresowanie wyszukiwaniem i wgląd w kategorie produktów:

Pojawia się Brand Report w zakładce „Insights and reports”

Narzędzie zaprojektowane w celu usprawnienia sposobu, w jaki reklamodawcy marek mierzą skuteczność kampanii. (aktualnie bez searcha, pmaxa i shoppingu)

Powraca Tag Assistant

Google testuje reklamy składające się tylko ze słowa kluczowego

Edytor obrazów Google AI oferuje teraz rozszerzone funkcje tworzenia i dostosowywania obrazów do zasobów.

Uwaga! Google może automatycznie zmienić dopasowanie ścisłe i dopasowanie do wyrażenia na dopasowanie przybliżone bez pytania podczas tworzenia kampanii lub podczas zmieniania strategii ustalania stawek z manualnej na automatyczną.

Mniejsze Zmiany

• Możesz teraz używać informacji w niestandardowych kolumnach do konfigurowania automatycznych reguł.
• Możliwa jest Integracja Clarity z Google Ads
• Google aktualizuje swoją politykę reklamową, aby uwzględnić technologie zwiększające prywatność (PET) i rozwój telewizji podłączonej do Internetu (CTV), umożliwiając bezpieczne angażowanie odbiorców.
• First-party mode poprzez automatyczną konfigurację z Cloudflare jest teraz dostępny w GTM
• Usługi porównywania zakupów kwestionują twierdzenie Google o zgodności z ustawą o rynkach cyfrowych, podkreślając trzy kluczowe kwestie: dezinformacja, podział interesariuszy, niezgodność.
• Zintegrowana konfiguracja CMP w Google Tag UI jest teraz w pełni dostępna dla niektórych CMP.
• Aktualizacja spersonalizowanej polityki reklamowej Google Ads
• Od 4 marca 2025 r. Google wdroży nowe zasady dotyczące reklam randkowych i towarzyskich.
• Product Studio rozszerza swoją działalność na 15 nowych krajów
• Google zgadza się na wykorzystanie adresów IP przez reklamodawców, odwracając kluczową politykę dotyczącą danych reklamowych.
• Google zaktualizował i zreorganizował zasady Google Ads dotyczące opieki zdrowotnej i leków, aby poprawić ich przejrzystość i czytelność.
  Aktualizacja ta, obowiązująca od grudnia 2024 r., ma na celu zapewnienie reklamodawcom jaśniejsze informacje, w tym poprzez wyjaśnienie zakresu polityki i dodanie nowych przykładów.
• Aktualizacja zasad dotyczących nadużywania sieci reklamowej

Nowy słownik Google Merchant Center – https://support.google.com/merchants/table/15620279