Jak zdobywać i optymalizować featured snippets w wynikach wyszukiwania?

Wyszukiwarka Google w ostatnim czasie obrała ścieżkę jak największego ułatwienia użytkownikom otrzymania poszukiwanej informacji z poziomu wyszukiwarki. Jednym z takich rozwiązań są featured snippets, czyli wyróżnione fragmenty odpowiadające na konkretne żądanie wyszukiwania. Jak featured snippets wpływają na korzystanie z wyszukiwarki Google, dlaczego ta funkcjonalność jest ważna i co zrobić, aby znaleźć się na tzw. pozycji zerowej w SERP-ach?

Co to jest featured snippets?

Zacznijmy od tego, czym są featured snippets. Featured snippets to jeden ze sposobów, w jaki Google pomaga użytkownikom łatwiej znaleźć informacje, których szukają. Najkrócej mówiąc, to polecane przez Google fragmenty z odpowiedzią na pytanie wpisywane w wyszukiwarce przez użytkownika. Featured snippets zawarte są w specjalnych blokach informacji wyświetlanych na górze SERP-ów, czyli wyników wyszukiwania Google. Funkcjonalność ta, dzięki zawarciu najistotniejszych informacji z wybranej strony, pozwala użytkownikowi na szybkie znalezienie potrzebnych informacji, bez konieczności wchodzenia na stronę.

Jak to się dzieje, że strona znajduje się na tzw. pozycji zerowej? Zautomatyzowane systemy Google wybierają wyróżnione fragmenty na podstawie tego, jak dobrze odpowiadają one na konkretne żądanie wyszukiwania i jak bardzo są pomocne dla użytkownika. Jeśli strona spełnia wymagane warunki (o czym poniżej), fragment z odpowiedzią zostanie utworzony i wyświetlony na pozycji zerowej wraz z linkiem, w który możesz kliknąć, jeśli krótki fragment Cię nie zadowolił i potrzebujesz dodatkowych informacji.

Rich snippet a featured snippet – czym się różnią?

Featured snippets, nazywane również answear boxami, to fragmenty z odpowiedzią, wyświetlane bezpośrednio pod reklamami płatnymi, a nad organicznymi wynikami wyszukiwania.

Rich snippets to po prostu obszerniejsza wersja pojedynczego wyniku wyszukiwania, posiadające dodatkowe elementy, które są wyświetlane z poziomów wyszukiwania. Takimi dodatkami mogą być na przykład cena, dostępność danego produktu w danym sklepie internetowym czy ocena usługi lub produktu.

Dlaczego featured snippets są ważne z perspektywy SEO?

Ocena funkcjonalności, jaką jest featured snippets, różni się w zależności od specjalisty. W końcu nasza strona ma przyciągnąć do tego, aby ją kliknąć, a zdradzenie całej tajemnicy i wyświetlenie konkretnej odpowiedzi na pytanie użytkowników wiąże się z tym, że osoba nawet nie wejdzie na naszą stronę, a czasem nawet nie zwróci uwagi, skąd daną informację pozyskała.

Ta funkcjonalność posiada jednak kilka atutów, dzięki którym możemy z przekonaniem stwierdzić, że warto swoją stronę umieścić na pozycji zerowej. O co chodzi?

Zwiększenie widoczności i autorytetu – featured snippets pojawiają się na samej górze wyników wyszukiwania Google (tzw. „pozycja zero”), co sprawia, że są pierwszą rzeczą, którą widzą użytkownicy. Obecność w tym miejscu buduje wiarygodność i zwiększa widoczność marki jako autorytetu w danej dziedzinie.

Wyższe współczynniki klikalności (CTR) – badania pokazują, że wyniki w featured snippets generują więcej kliknięć niż standardowe wyniki organiczne. Użytkownicy częściej wybierają te wyniki, gdyż Google wyświetla je jako najbardziej wartościowe odpowiedzi. Dzieje się to przede wszystkim podczas wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, gdzie ograniczona przestrzeń ekranu sprawia, że użytkownicy częściej klikają w to, co widzą na początku ekranu z wyszukiwaniami.

Lepsza optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego – featured snippets są często wykorzystywane przez asystentów głosowych (np. Google Assistant), co oznacza, że optymalizacja treści pod featured snippets może zwiększyć szanse na bycie wybranym jako odpowiedź w wyszukiwaniu głosowym, które staje się coraz popularniejsze.

Przewaga nad konkurencją – posiadanie snippetów pozwala wyróżnić się spośród konkurencji. Jeśli firma jest w stanie odpowiedzieć na pytania użytkowników lepiej niż inni, może przyciągnąć uwagę odbiorców i zdobyć ich zaufanie, co przekłada się na zauważenie przez potencjalnego klienta, a także większą lojalność klientów.

Typy featured snippets

Wyniki wyszukiwania Google mają mnóstwo różnych funkcjonalności, dlatego nie zdziwcie się, jeśli featured snippets wystąpią w różnych wersjach czy formatach. Najczęstszą formą jest oczywiście zwykły akapit, w którym zawarta jest konkretna odpowiedź do pytania (najczęściej) stawianego przed wyszukiwaniem informacji. W takim formacie od niedawna pojawiły się również niebieskie wyróżnienia ważnych treści, aby pokazać kluczowe informacje odpowiadające na pytanie użytkownika.

W featured snippets występują również wypunktowania i wyliczenia, wyświetlane jako listy uporządkowane lub nieuporządkowane. Są one najczęściej używane w przypadku treści typu krok po kroku, które pokazują, jak coś zrobić (tyczy się to przede wszystkim przepisów kulinarnych). Na pozycji zerowej w wynikach wyszukiwania można również znaleźć fragmenty tabeli, które występują w przypadku prezentowania konkretnych danych. Mniej popularnym, aczkolwiek również występującym, formatem featured snippets są fragmenty wideo.

Jak poprawić swoje szanse na uzyskanie Featured Snippets?

Przede wszystkim musisz pamiętać, że nie można oznaczyć swojej strony jako źródło fragmentu z odpowiedzią. To systemy Google decyduje, czy dana strona nadaje się do utworzenia featured snippets. Jeśli strona spełnia wymagane warunki, fragment z odpowiedzią zostanie utworzony i wyświetlony.

Należy więc zadać sobie pytanie, co zrobić, aby zwiększyć swoje szanse na wyświetlenie swojej strony w funkcjonalności featured snippets. Tworzenie treści, które mają szansę znaleźć się w wyróżnionych fragmentach, wymaga strategicznego podejścia. Kluczowe znaczenie ma tu precyzyjne odpowiadanie na pytania, które mogą zadawać użytkownicy. Ważne jest, aby treść była jasna, zwięzła i merytoryczna, ponieważ Google stawia na krótkie odpowiedzi dostarczające konkretnych informacji. Poza tym należy pamiętać o:

Research słów kluczowych – podstawową rzeczą w uzyskaniu featured snippets jest analiza słów kluczowych oraz odpowiednia ich selekcja. Skup się na frazach typu „long-tail”, które są często używane w pytaniach zadawanych przez użytkowników (np. „Jak usunąć plamę z dywanu?). Narzędzia takie jak Ahrefs, SEMrush czy AnswerThePublic pomogą w identyfikacji pytań, na które warto udzielić odpowiedzi.

Wysokiej jakości treści (zgodne z zasadami SEO) – zadbaj, aby treści były merytoryczne i szczegółowe, ale jednocześnie przystępne dla szerokiego grona odbiorców. Treści powinny być również unikalne i wolne od błędów językowych, a także zoptymalizowane pod kątem SEO (stosowanie odpowiednich meta opisów, tagów oraz umieszczanie słów kluczowych w nagłówkach i treści).

Odpowiednia organizacja tekstu nagłówkami – Oprócz samej treści istotną rolę odgrywa struktura tekstu. Stosowanie nagłówków, list lub wypunktowań pozwala wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony. Dobrze sformułowane akapity, które odpowiadają na konkretne pytania, zwiększają szanse na osiągnięcie pozycji „zero” w wynikach wyszukiwania.

Sekcja FAQ na dole strony – sekcja FAQ (Frequently Asked Questions) to miejsce na odpowiedzi na popularne pytania związane z tematem strony. Każde pytanie powinno być sformułowane jako potencjalna fraza wyszukiwana przez użytkowników. W odpowiedziach stosuj język prosty i bezpośredni.

Treść, która odpowiada na pytania – kiedy przygotowujesz tekst, pamiętaj, aby umieszczać odpowiedzi na pytania na początku akapitu. Staraj się precyzyjnie formułować odpowiedzi i unikać zbyt ogólnych stwierdzeń. Najlepiej, jeśli swoją odpowiedź wzbogacisz o przykłady, dane statystyczne lub cytaty.

Jak sprawdzić, czy Twoja strona została wyróżniona?

Aby sprawdzić, czy Twoja strona została wyróżniona jako featured snippet, możesz zacząć od ręcznego wyszukiwania w Google. Wpisz słowa kluczowe, na które optymalizowałeś treści, i sprawdź, czy Twoja strona pojawia się na tzw. „pozycji zero” nad standardowymi wynikami. Dla pewności możesz użyć trybu incognito, aby uniknąć personalizacji wyników. Korzystaj również z Google Search Console, analizując frazy kluczowe generujące ruch – wysoki CTR dla określonych fraz może wskazywać na wyróżnienie.

Monitorowanie SERP za pomocą wtyczek (np. SEOquake) czy narzędzi do symulacji wyników wyszukiwania to kolejna pomocna metoda. Możesz także użyć operatorów wyszukiwania, np. „site:twojadomena.pl [słowo kluczowe]”, aby sprawdzić obecność Twojej strony w wynikach. Wzrost ruchu organicznego, widoczny w Google Search Console, może być dodatkowym sygnałem wyróżnienia. Połączenie tych metod zapewni dokładną analizę i pomoże w dalszej optymalizacji treści.

Jak wyłączyć featured snippets?

Kilka akapitów wyżej napisałem, że nie możesz sam zadecydować o tym, żeby Twoja strona pojawiła się na pozycji zerowej. Ale jeśli nie jesteś fanem tej funkcjonalności i nie chcesz, aby Twoje treści były wyświetlane w wyróżnionych fragmentach, możesz skorzystać z meta tagu nosnippet.

Dodanie tego tagu do kodu strony powiadamia Google, aby nie wyświetlał fragmentów treści w wynikach wyszukiwania. Tag możesz umieścić w sekcji <head> w następujący sposób: <meta name=”googlebot” content=”nosnippet”>.

Alternatywnie, możesz ograniczyć wyświetlanie wyróżnionych fragmentów dla konkretnej sekcji strony. W tym celu zastosuj atrybut data-nosnippet, który blokuje wyświetlanie treści w featured snippets, ale nie wpływa na inne części strony. Pamiętaj, że wprowadzone zmiany mogą wymagać czasu, aby zostały uwzględnione przez Google, a całkowite wyłączenie featured snippets nie zawsze jest gwarantowane, ponieważ to Google ma ostateczną kontrolę nad prezentacją wyników wyszukiwania.

Opinii na temat tej funkcjonalności tyle, co specjalistów SEO, ale jedno jest pewne – kto lepiej zrozumie algorytmy i potrzeby odbiorców, ten zdobędzie przewagę. Warto więc dostosowywać treści i korzystać z funkcjonalności, które proponuje Google, aby zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania. W przypadku featured snippets (tzw. wyróżnionych fragmentów) kluczowe jest tworzenie treści, które są zwięzłe, konkretne i dobrze sformatowane – bo w świecie SEO to nie tylko wiedza, ale i strategia wygrywa walkę o najwyższą pozycję.