Google Ads – podsumowanie listopada

Nowości w Google Ads

Poznaj najnowsze zmiany z listopada 2024 roku. Jeżeli chcesz przeczytać informacje w skróconej formie oraz przypomnieć sobie co działo się w październiku – zapraszamy do naszego biuletynu.

Google Ads wprowadza wytyczne dotyczące marki w kampaniach Performance Max

Na poziomie tworzenia kampanii możemy ustawić wytyczne dotyczące swojej marki, które będą brane pod uwagę podczas tworzenia komponentów reklam. Są to między innymi:

• Nazwa firmy – wymagane (może pojawić się w tekście reklamy).
• Logo – wymagane jest logo kwadratowe, poziome jest opcjonalne.
• Kolory niestandardowe – opcjonalne, używane przy generowaniu filmów.
• Czcionka: opcjonalna, używana w przypadku tekstu generowanego w reklamach graficznych.

Utrata dostępu do funkcji Customer Match – jeżeli reklamy wyrządzają krzywdę lub stworzą złe wrażenia dla użytkownika.

To sygnał od Google, że igranie z zasadami prywatności staje się coraz trudniejsze. Pierwszą i najważniejszą kwestią jest korzystanie z adresu e-mail użytkownika bez jego zgody.

Po drugie, kreacja reklamowa musi przejść kontrolę „not a creep”. Oznacza to, że:

• Nie kierujesz reklamy do dzieci.
• Nie sprawiasz wrażenia, że ​​reklama jest skierowana do konkretnego użytkownika.
• Nie uwzględniasz na liście docelowej osób, które wprost powiedziały Ci, że nie chcą oglądać Twoich reklam.

Najważniejsze naruszenie zasad może spowodować zawieszenie Twojego konta reklamowego Google Ads

Customer Match w Google Analytics 4

• Wykorzystaj zaszyfrowane – uzyskane za zgodą – dane własne, aby poszerzyć grono odbiorców.
• Dzięki Customer Match w GA4 możesz poprawić skuteczność remarketingu, kierując reklamy do odpowiednich użytkowników.

Sugestia ceny promocyjnej w Google Merchant Center

Ta funkcja ma pomóc firmom udoskonalić strategię cenową. Za pomocą zaawansowanych symulacji wydajności z ostatnich 7 dni oraz na podstawie danych branżowych przedstawia dostosowane rekomendacje cenowe. Funkcja sugeruje cenę w celu maksymalizacji wyników, jednak nie daje żadnej gwarancji ich poprawienia.

YouTube i Demand Gen rozszerzają funkcje reklamowe, aby angażować marki w Shorts

• Reklamodawcy mogą do końca roku emitować reklamy przeznaczone wyłącznie dla Shorts i używać w reklamach naklejek utworzonych z feedu produktowego.

• Animowane reklamy graficzne są teraz dostępne na całym świecie i czerpią z Google Merchant Center.

• Reklamodawcy mogą promować filmy innych twórców w serwisie YouTube, a twórcy mogą teraz oznaczać partnerów w treściach firmowych.

• Większa kontrola nad odbiorcami: w przypadku kampanii reklamodawcy mogą zapewnić sobie 100% udziału w przekazie w wybranych najważniejszych kanałach. Na rok 2025 zaplanowano rozszerzenie tego zakresu.

Aktualizacja polityki wprowadzania w błąd podczas projektowania reklam

Ograniczeniami objęte są reklamy, które utrudniają użytkownikowi zrozumienie, że wchodzi w interakcję z reklamą. Zabronione jest na przykład używanie samodzielnych przycisków w reklamach graficznych, którym brakuje jasnego kontekstu wyjaśniającego ich funkcję. Podobnie w przypadku, gdy ich widoczność w stosunku do otaczającej treści jest nieproporcjonalna. Tak, jak w przykładzie:

Przepisy te nie wejdą w życie przed 23 stycznia 2025 r., a pełne wdrożenie nastąpi dopiero 23 marca 2025 r.

Naruszenia tej polityki nie będą skutkować natychmiastowym zawieszeniem konta bez wcześniejszego ostrzeżenia. Ostrzeżenie zostanie wydane co najmniej 7 dni przed zawieszeniem konta, więc egzekwowanie może być słabsze niż w przypadku innych obostrzeń.

Google Ads dodaje możliwość segmentacji do grup zasobów PMax w raportach

Niektórzy reklamodawcy mogą zobaczyć opcję „segment” w sekcji Asset Group w panelu Google Ads.

Ta nowość umożliwia podejrzenie wyników dla grup plików według segmentu czasu, typu kliknięcia, konwersji, urządzeń, sieci oraz porównywanie wyników według innych kryteriów.

Reklamy Google Shopping z ikoną koszyka w wyszukiwarce

Google może wyświetlać ikonę torby zakupowej w niektórych sponsorowanych reklamach produktowych. Może ona pojawiać się obok tekstu „Kup teraz”, prowadząc bezpośrednio do strony checkout sprzedawcy w jego witrynie z opcją zakupu. Taki widok, zauważono w USA, jednak przykuwa uwagę i pokazuje jakie trendy występują w e-com. Jednym kliknięciem reklamę, potencjalny klient może przenieść się od razu do karty dodawania płatności etc. Istnieje jednak ryzyko zwiększenia procentu porzuceń koszyka.

Nowe formaty reklam w branży hotelarskiej

Google poinformowało, że wszyscy reklamodawcy usług hotelarskich mogą teraz prezentować określone dane w sieci wyszukiwania. Są to między innymi ceny, daty, oceny i obrazy. Poniżej kilka przykładów.

Reklamy Google Shopping z ocenami sprzedawców i produktów

Google zaczął pokazywać, że oceny sprzedawców i oceny produktów mogą pojawiać się razem w reklamach produktowych. Pomaga to w byciu bardziej widocznym, konkurencyjnym oraz godnym zaufania. Może to znacząco wpływać na poprawę wskaźnika CTR

Aktualizacja zasad dotyczących reklam dla Discover

• Od stycznia 2025 r. Google Ads upraszcza swoje zasady reklamowe, wycofując wymagania dotyczące kanału Discover.
• Zasady dotyczące reklam graficznych, tekstowych i wideo będą teraz dostosowane do standardów jakości reklam YouTube, tworząc ujednolicone wytyczne dla reklam w YouTube, Discover i Gmail.

Mniejsze zmiany / nowości:

• Nowa konwersja „rozpoczęcie rozmowy”  dla kliknięcia przycisku wysłania wiadomości WhatsApp w rozszerzeniu reklamy
  Pojawi się na koncie, jeśli korzystasz z tego rozszerzenia.

• GMC wprowadza alerty e-mailowe dla nowych użytkowników
  GMC wysyła teraz powiadomienia e-mail za każdym razem, gdy do konta zostanie dodany nowy użytkownik. Taka zmiana ma zapewnić większą przejrzystość oraz bezpieczeństwo
• Dodana została informacja w GMC o tym, jaki wpływ mają odrzucenia przy produktach

• Nowa rekomendacja dotycząca dziennego budżetu dla kampanii w Google Ads
  Takie powiadomienie będzie można zobaczyć podczas tworzenia nowych kampanii oraz ustawianiu budżetu dziennego: „Reklamodawcy w Twoim kraju (kraj) zazwyczaj używają budżetu wynoszącego co najmniej x USD. Rozważ zwiększenie budżetu, aby poprawić potencjalny zasięg kampanii”.
• Wynik optymalizacji reklam Google z danymi o presji konkurencyjnej
  Wygląda na to, że Google testuje dodawanie informacji o tym, czy nastąpiła zmiana w udziale w wyświetleniach z powodu „presji konkurencyjnej”. Jest w stanie również wymienić konkurenta, który powoduje taką presję. Jest to ciekawa adnotacja, która może pokazać, kto jest największym zagrożeniem w branży dla Twojego biznesu.

• Google testuje czarne przyciski w swoim interfejsie
• Performance Max dla pojazdów
  Beta rozszerza się na Europę, a dokładnie można z niej korzystać w Holandii, Niemczech, Włoszech i Hiszpanii.
• Raport marki własnej dla śledzenia zasięgu
  Raport o marce w ramach statystyk. Ma pomóc reklamodawcom śledzić zasięg w formatach wideo, generowania popytu i display. To narzędzie mierzy widoczność marki, ułatwiając ocenę kampanii na górze lejka. Obecnie wdrażany raport marki wkrótce będzie dostępny dla większej liczby kont.
• Reklamy Ad Grants w sekcji Map Google
  Funkcja ta zapewnia cenną ekspozycję, zwłaszcza organizacjom non-profit świadczącym usługi lokalne lub posiadającym placówki fizyczne.

• Linki pod tytułami w reklamach w wyszukiwarce
  Google testuje umieszczanie linku bezpośrednio pod nagłówkiem reklamy. Niektórzy nazywają go linkiem tytułowym, który pobierany jest z zasobów lub rozszerzeń Google Ads.

• Diagnostyka podglądu słów kluczowych w kolumnie Status reklamy
  Google ulepszyło sekcję Reklamy, wprowadzając informacje o podglądzie i diagnostyce reklam elastycznych w kolumnie „Stan”. Funkcja ta zapewnia dokładniejszy wgląd bezpośrednio w sekcję reklamy, upraszczając reklamodawcom diagnostykę reklam.
• Pop-up z promocjami z GMC
  rozszerzenie, dzięki któremu przeglądarka internetowa Google Chrome będzie wyświetlać promocje bezpośrednio w przeglądarce. Będzie wyświetlać kody promocyjne w okresie zakupów świątecznych. (USA)

• Pierwsze przykłady reklam w AI Overview w wyszukiwaniu na urządzeniu mobilnym (USA)

• Google testuje nowy interfejs sponsorowanych reklam
  „W sklepie” i „online” dla reklam w wyszukiwarce, gdzie możesz przełączać się między pobliskimi sklepami i sklepami internetowymi, które mają to, czego szukasz. Dodatkowo – pojawia się nowy widok listy sklepów „w pobliżu”. (USA)
• Google Ads kontynuuje testowanie reklam mieszanych w organicznych wynikach
  Dynamiczne umieszczanie reklam — w ostatnim czasie jest testowane mocniej niż dotychczas (USA, ale należy to obserwować te zmiany)

Nowości w Edytorze Google Ads 2.8:

• Narzędzie do przekształcania kampanii wideo
  Google udostępnia narzędzie, które umożliwia zbiorcze tworzenie kampanii generujących popyt na podstawie dotychczasowych kampanii wideo zachęcających do działania.
• Automatyczne tworzenie obrazów
  AI pozwala tworzyć grafiki na podstawie wprowadzonego tekstu i wykorzystywać je w reklamach.
• Precyzyjne targetowanie demograficzne
  W kampaniach Demand Gen można włączyć dokładne targetowanie. Standardowo – przy włączonym „Optimized Targeting” reklamy mogą być pokazywane odbiorcom spoza zdefiniowanej grupy, jeśli Google uzna ich za podobnych. Włączenie opcji „Strict age and gender targeting” wymusza ścisłe przestrzeganie kryteriów wieku i płci.
• Branding w Performance Max
  Na poziomie kampanii Performance Max wprowadzono obsługę wytycznych marki. Po aktywacji można określić nazwę firmy, logo, kolory i czcionki dla całej kampanii. Nie ma możliwości używania nazw firm i logo na poziomie grup zasobów.
• Nowy sposób eksportu danych
  Wprowadzono możliwość zapisywania eksportu bezpośrednio jako Arkusz Google, zamiast pliku .csv.
• Edycja grafik
  Dodano funkcję przycinania obrazów w bibliotece zasobów. Przyciętą wersję można zapisać i wykorzystać w reklamach. Narzędzie jest dostępne zarówno w widoku biblioteki, jak i w selektorze obrazów.
• Rozbudowa kampanii Demand Gen
  Funkcja tworzenia pionowych wersji materiałów wideo jest teraz dostępna w reklamach wideo Demand Gen.
• Udoskonalenia w zarządzaniu wideo
  Wprowadzono osobne opcje kontroli dla krótszych wersji filmów i formatów pionowych. Zastąpiło to poprzednie pojedyncze ustawienie.
• Rozszerzenie możliwości pomiarowych
  Wsparcie dla zewnętrznych narzędzi pomiarowych, początkowo dostępne tylko dla kampanii wideo, rozszerzono na kampanie Performance Max i Demand Gen.