Google Ads – co nowego w styczniu 2025?

Nowe Funkcje w Performance Max w 2025

Wiele się mówi o zmianach i wiele się dzieje w obrębie kampanii Performance Max. Przygotowaliśmy najważniejsze zmiany, które mogą Cię zainteresować oraz te, na które warto zwrócić uwagę i o nich pamiętać.

Zmiany już dostępne:

• Cel kampanii: Pozyskiwanie nowych użytkowników — Wszyscy reklamodawcy mogą teraz korzystać z nowej funkcji, która ułatwia znajdowanie i skupianie się na wartościowych klientach. Dzięki niej, prognozy dotyczące wartości cyklu życia klienta i raporty kampanii będą jeszcze lepsze
• Ulepszona segmentacja grup assetów — analizowanie danych za pomocą segmentów, np. urządzenia oraz możliwość pobierania danych dotyczących skuteczności.
• Wykluczające słowa kluczowe — dostępna już na części kont, wymaga wysłania odpowiedniej “prośby” do supportu (w najbliższych kilku tygodniach, opcja ta ma być powszechnie dostępna), opcja ta pozwala na wykluczanie do 100 słów kluczowych w kampanii PMax, dzięki czemu możemy mieć większą kontrolę nad tym typem kampanii.
• Nowa Kolumna w kampaniach PMax dla zasobów – „Used since”/”Używane od” – Kolumna ta widoczna jest w widoku zasobów i pomaga zweryfikować, jak długo zasoby są na koncie i czy nie trzeba ich odświeżyć?  

Funkcje dostępne wkrótce:

• Wykluczenia marki w określonych miejscach — Kontroluj wykluczenia marki według formatu reklamy, np. wyklucz reklamy tekstowe w sieci wyszukiwania, ale zezwól na reklamy Shoppingowe. Ta zmiana wkrótce będzie dostępna dla kampanii korzystających z feedów produktowych.
• Reguły „URL zawiera” dla PMaxów używających plik produktowy — Reguły te, rozszerzając się na kampanie z kanałami produktów, umożliwiają targetowanie ruchu na podstawie określonych kategorie stron.
• Ulepszone raportowanie wyszukiwania — Motywy wyszukiwania zostały teraz oficjalnie uruchomione i zawierają następujące udoskonalenia:
  • PMAX otrzymuje kolumnę „Źródło dla terminów wyszukiwania” – Ta kolumna pokazuje powód, dla którego Google zdecydowało się na wyświetlenie reklamy dla określonej kategorii wyszukiwania.

• Prywatne Kategorie Zapytań w kampaniach PMa – Nowa kategoria pojawiła się w kampaniach i grupuje wrażliwe lub trudne do zidentyfikowania terminy wyszukiwania, które były wyszukiwanie przez mniej niż 50 unikalnych użytkowników w ostatnich 90 dniach..  

Nadchodzące funkcje w fazie beta:

• Wykluczenia demograficzne – Wyklucz określone grupy wiekowe (np. „18–24” lub „65+”), aby doprecyzować targetowanie.
  
• Targetowanie na urządzenia  — Dostosuj targetowanie dla komputerów, telefonów komórkowych i tabletów.
  
• Google umożliwia wyznaczanie celów konwersji na poziomie grup zasobów w kampaniach PMax – Fukcja ta pozwala ustalić pod jaki cel konwersji ma być optymalizowana dana grupa zasobów, jednak należy do tego podchodzić ostrożnie, bo mimo tego, że funkcja ta może zapewniać lepszą kontrolę, nie zawsze działa ona prawidłowo.
  
• Cel Kampanii – Utrzymanie klienta – Google w marcu 2024 ogłosiło tę aktualizację w celach kampanii, w ramach testów beta. Funkcja nie doczekała się jeszcze powszechnego wdrożenia, ale mamy pogląd na jej pierwszy widok. Funkcja Ma dostosowywać stawki w celu odzyskania nieaktywnych użytkowników.

Google uruchomiło Meridian na całym świecie

Meridian to googlowy model Marketing Mix Model (MMM) typu open source, zaprojektowany, aby pomóc marketerom podejmować decyzje budżetowe oparte na danych. Tradycyjne MMM, stworzone do mediów offline i brandingu, historycznie nie były w stanie w pełni zmierzyć mediów efektywnościowych, takich jak reklamy w wyszukiwarkach i kampanie oparte na sztucznej inteligencji. Brakowało  im nowoczesnego podejścia do MMM, co mogło prowadzić do niedokładnych decyzji budżetowych. Jednocześnie, nie był w stanie aktualizować założeń na podstawie eksperymentów przyrostowych ani nie dostarczać szczegółowych informacji, takich jak optymalna częstotliwość lub niuanse regionalne.

Może Cię również zainteresować: Kampania PPC – co to jest?

Włączenie nowoczesnego MMM, takiego jak Meridian, do zestawu narzędzi pomiarowych może pomóc osiągać lepsze wyniki biznesowe. Opiera się na bayesowskim wnioskowaniu przyczynowym, które pozwala połączyć wcześniejszą wiedzę z danymi ze świata rzeczywistego i pokazać prawdziwy wpływ marketingu.

Więcej o narzędziu dowiesz się z bloga google.

Demand Gen

• Nieskończony Obraz (Infinity Image) w reklamie Demand Gen na YouTube – Ten wizualnie uderzający format reklamy automatycznie przesuwa się, aby odsłonić resztę poziomego obrazu, przyciągając uwagę w sposób, w jaki tradycyjne reklamy nie potrafią.
• Przesuwany układ linków do witryny Demand Gen w YouTube na urządzeniach mobilnych – Google wprowadził przesuwany układ linków do podstron na potrzeby kampanii Demand Gen w aplikacji YouTube na urządzeniach moblinych. Ta aktualizacja może zwiększać zaangażowanie użytkowników dzięki interaktywnym linkom do witryn. Reklamodawcy dzięki tej aktualizacji mogą wyświetlać w reklamie więcej ważnych odniesień do strony. Jednak, aby korzystać z tej funkcji, musimy mieć pewność, że używamy przynajmniej 4 linki do podstron.
• Nowa Dedykowana Kampanii Demand Gen Metryka Konwersji – Google wprowadza w wersji beta nową kolumnę “Konwersje (Typ kampanii)”, ma to na celu udoskonalenie mierzenia wydajności tego typu kampanii. Nowa kolumna uwzględnia konwersje po wyświetleniu (VTC), zapewniając inny pogląd na konwersje dla kampanii Demand Gen
• Nowy format wideo Demand Gen firmy YouTube skierowany do użytkowników urządzeń mobilnych – Na YouTube pojawił się nowy dynamiczny/rozszerzalny format reklamy wideo Demand Gen, specjalnie dostosowany do użytkowników urządzeń mobilnych.
• Nowa metryka “% Served” – Google dodało kolumnę “% Obsłużonych” (% Served) na poziomie reklam w kampaniach Demand Gen. Metryka ta daje wgląd w to, które reklamy są priorytetyzowane przez algorytmy Google

• Test reklam karuzelowej dla produktów w YouTube w kampaniach Demand Gen –  Google Ads eksperymentuje z przesuwanymi karuzelami produktów na platformie mobilnej YouTube. Ta aktualizacja, powiązana z reklamami Demand Gen z Product Feeds. 

YouTube

• Google testuje reklamy YouTube skoncentrowane na wyświetleniach – Google Ads najwyraźniej testuje nowy format reklam w serwisie YouTube , który w widocznym miejscu wyświetla liczbę wyświetleń filmu, pomijając tradycyjne elementy, takie jak nagłówek, opis i wezwanie do działania, Reklamy prezentują teraz takie wskaźniki, jak „30 tys. wyświetleń”, co może zwiększyć zaufanie i zaangażowanie poprzez wykorzystanie dowodu społecznego.
• Aktualizacja Dla Kampanii Video View (VVC) – Od kwietnia 2025 Kampanie VVC będą obejmować reklamy wieloformatowe i obok formatów in-stream i in-feed będą korzystać również z Shorts, co ma zwiększyć widoczność wideo. Druga zmiana dotyczy strategii ustalania stawek. Dla nowopowstałych kampanii będziemy mogli skorzystać ze strategii docelowego CPV, a strategia maksymalizacji CPV nie będzie już dostępna. Z tej strategii mogą korzystać jedynie dotychczasowe kampanie.

Google Ads – ogólne

• Kontrola kanałów i GDN do generowania popytu – firma Google ogłosiła, że ​​od marca rozszerzy kontrolę kanałów na wszystkie dostępne powierzchnie reklamowe w kampaniach Demand Gen na całym świecie. Sieć reklamowa Google stanie się również częścią Demand Gen, co pozwoli reklamodawcom dotrzeć do ponad 90% światowej populacji internetowej. Teraz będziemy mogli tworzyć kampanie dostosowane do określonych formatów, np. kampanie generowania popytu na filmy Short lub w Gmailu.
• Edytuj obrazy za pomocą Al w bibliotece zasobów Google Ads – Google Ads umożliwia teraz edycję obrazów z wykorzystaniem sztucznej inteligencji bezpośrednio w bibliotece zasobów.
• Google testuje wygląd reklam w sieci wyszukiwania na komputerach – zauważono reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania, którym brakuje opisów. Zamiast tego wyświetlają się rozszerzenia reklam w postaci objaśnień (callouts)
• Google testuje wygląd reklam w mapach – pojawiające się reklamy w mapach Google na urządzeniach stacjonarnych, nie mają oceny firmy wyrażanej liczbą gwiazdek, jak dotychczas.
• Google wprowadza funkcję czatu Al w interfejsie online – opcja ta jest na razie w fazie beta, ale dostęp do niej jest dosyć szeroki. Funkcja ta pozwala reklamodawcom na zadawanie pytań sztucznej inteligencji dotyczących ich własnych kont.
• Kod kreskowy i Kod QR jako opcje w rozszerzeniu promocji – jeśli korzystasz z tego typu promocji, jesteś teraz w stanie dodawać je również w reklamach Google

• Google Ads zaleca kierowanie na określone lokalizacje – interfejs użytkownika Google Ads teraz oznacza w rekomendacjach kierowanie na wszystkie lokalizacje, zalecając reklamodawcom korzystanie z tych bardziej szczegółowych.
  
• Zgodność z harmonogramem reklam – na oficjalnej stronie supportu Google Ads stwierdzono, że harmonogram reklam nie działa w przypadku następujących typów kampanii:
  
  • kampanie aplikacji
  • kampanie wykorzystujące inteligentne strategie ustalania stawek

• Wygaszenie Google Ads API v16 – wersja 16 interfejsu API od Google Ads zostanie wycofana 5 lutego 2025 r. Po tej dacie wszystkie żądania API v16 przestaną działać, aby uniknąć zakłóceń, użytkownicy muszą przejść na dostępne nowsze wersje.
• Wpływ Rozszerzonych Konwersji per Typ Kampanii – Google pozwala zobaczyć jaki wpływ ma EC dla danego typu kampanii. Ta aktualizacja pomaga zidentyfikować źródła wzrostu konwersji, zapewniając jaśniejszy wgląd w optymalizację kampanii

• Wgląd w terminy wyszukiwania niedostępny w interfejsie API i skryptach Google Ads – Od 3 marca 2025 r. interfejs API Google Ads i skrypty Google Ads nie będą już udostępniać podkategorii wyszukiwania w raportach dotyczących analiz terminów wyszukiwania.
• Zmiany w polityce dotyczącej dokumentów i usług rządowych – Certyfikacja nie będzie już wymagana w przypadku reklamowania winiet i e-winiet w całej Europie.

  Google Merchant Center (GMC)

• Opcja dostawy: „dostarcz do punktu odbioru” pojawiła się w GMC Next. Poprzednia wersja GMC obejmowała taką opcję, ale brakowało jej w nowej wersji. Teraz określanie dostawy do punktu odbioru znów jest możliwe.

• Pobieranie produktów z filtrem w Google Merchant Center znów działa – Po prawie sześciu miesiącach Google naprawiło problem z pobieraniem filtrowanych produktów w Google Merchant Center Next . Sprzedawcy mogą teraz eksportować produkty na podstawie wybranych filtrów, zamiast pobierać cały kanał.