Od 10 lipca 2025 posty z Instagrama będą indeksowane w Google! Jak to wykorzystać w strategii pozycjonowania marki? Poradnik dla e-commerce

Twoje Reelsy z Instagrama pojawią się w wynikach Google – obok filmu z YouTube, strony konkurencji i wpisu z bloga. Publiczne posty z kont profesjonalnych będą indeksowane i wyświetlane w wynikach wyszukiwania! Instagram staje się pełnoprawną częścią ekosystemu Google. A to oznacza, że content w social media będzie konkurować o widoczność ze stronami internetowymi. To dobra czy zła wiadomość? 

Prowadzisz sklep internetowy, lokalny biznes lub jesteś managerem e-commerce? Przeczytaj, co faktycznie zmienia się 10 lipca 2025, jak tę zmianę wykorzystać na swoją korzyść i jak dostosować do tego strategię pozycjonowania. 

Dowiesz się m.in.: 

• co zyskuje użytkownik,
• czy social media będą pożerać ruch organiczny,
• jak prowadzić komunikację na Instagramie, aby budować widoczność. 

Rewolucja 10 lipca 2025: treści z Instagrama będą indeksowały się w Google

Po raz pierwszy w historii treści publikowane na Instagramie będą indeksowane i wyświetlane w wynikach Google. Od 10 lipca 2025 r. roboty wyszukiwarki będą mogły przeszukiwać i prezentować użytkownikom treści z kont.

To, co do tej pory było widoczne tylko w aplikacji, zacznie pojawiać się obok artykułów blogowych, stron produktowych i wyników z YouTube. 

Ważne! Nie każdy post i nie każde konto trafi do indeksu. Roboty będą miały dostęp do:

• publicznych profili oznaczonych jako „profesjonalne” (twórca lub firma),
• nazwy użytkownika, bio oraz kategorii konta,
• zdjęć, karuzel i Reelsów z opisami (captions),
• lokalizacji i daty publikacji (jeśli to informacje widoczne publicznie).

Dotyczy to postów opublikowanych po 1 stycznia 2020 roku.

Użytkownicy mają możliwość wyłączenia tej funkcji w ustawieniach prywatności. Jednak jeśli tego nie zrobią, treści będą domyślnie dostępne dla robotów Google. 

Uwaga: większość źródeł potwierdzających fakt poszerzenia obszaru indeksacji, jakie zdołałam znaleźć (listę zamieszczam pod artykułem) dotyczy Instagrama. Tylko nieliczne wspominają o Facebooku lub traktują obie te platformy na równi. Zakładam, że współpraca Mety z Google obejmie zarówno Instagrama, jak i Facebooka, jednak dla bezpieczeństwa artykuł oprę tylko na pierwszej platformie. 

Indeksacja postów z Instagrama w Google: co to oznacza dla użytkownika? 

Z punktu widzenia użytkownika Google – czyli w zasadzie niemal każdego z nas – to bardzo duża zmiana, która wpłynie na wygodę wyszukiwania. Od 10 lipca 2025 r. do wyników wyszukiwania dołączą posty z Instagrama, a więc medium, które dotąd żyło przeważnie w zamkniętym obiegu aplikacji. Owszem, posty z IG pojawiały się już w wynikach wyszukiwania, jednak dotyczyło to raczej mocno sprecyzowanych i nakierowujących na platformę zapytań (typu „niebieska sukienka instagram”) oraz popularniejszych kont. 

Więcej treści wizualnych

Google od lat skręca w stronę odpowiedzi wizualnych. Użytkownicy oczekują szybkich, konkretnych, ale też estetycznych i inspirujących odpowiedzi. Instagram idealnie wypełnia tę lukę.

Zamiast trafiać na dziesiąty z kolei blogowy ranking „10 pomysłów na prezent dla siostry”, użytkownik może zobaczyć post z genialnym boxem prezentowym, przygotowany przez markę lub influencera. 

Skuteczniejsze wyszukiwanie przez obrazy

Wpisujesz w Google „drewniane łóżko z szufladami dla dziecka inspiracje” i widzisz karuzelę zdjęć z Instagrama. To nowy poziom wyszukiwania, bardziej zbliżony do tego, jak działa Pinterest, ale tym razem zintegrowany z Google.

To duża zmiana dla wyszukiwań dotyczących inspiracji, stylizacji, pomysłów – od wnętrz, przez modę, aż po kulinaria. Użytkownik nie musi już przełączać się między Google a Instagramem. 

Lepsze dopasowanie do intencji wyszukiwania

Świetnie jest o czymś przeczytać. A jeszcze lepiej: to zobaczyć. Indeksacja treści z Instagrama odpowiada na potrzeby użytkownika oczekującego treści wizualnych. Włącza okienko wyszukiwarki właśnie z taką intencją: 

• Zainspiruj mnie – „aranżacja biura w stylu skandynawskim”.
• Pokaż mi rozwiązanie – „makijaż dzienny na cerze tłustej”. 
• Pomóż mi zdecydować – „zielona sofa do salonu – ciemna czy butelkowa?”.

Dostęp do treści bez zakładania konta

Nie musisz mieć konta na Instagramie, by zobaczyć post. Nie musisz nawet się logować. Google może pobrać z niego zdjęcie / wideo / Reelsa, podpis, datę i lokalizację. Przekaże Ci materiał precyzyjnie odpowiadający na Twoje zapytanie. Instagram staje się nowym źródłem danych w internecie. A użytkownik zyskuje nie tylko więcej odpowiedzi, ale i nowe drogi dotarcia do marek, trendów i pomysłów.

Co to oznacza dla Twojej marki lub Twojego sklepu internetowego? 

Dla użytkownika ta zmiana oznacza łatwiejszy dostęp do treści wizualnych. Z kolei dla marek i branży e-commerce to game changer. Bo skoro Instagramowe posty zaczynają pojawiać się w Google, to mogą realnie wspierać widoczność, pozycjonowanie i sprzedaż.

Social media + SEO = social SEO?

Do tej pory strategia widoczności w Google opierała się m.in. na treściach blogowych i poradnikowych, opisach kategorii i produktów. Z kolei działania na Instagramie wymagały m.in. budowanie społeczności oraz prowadzenia komunikacji. Teraz następuje połączenie tych dwóch światów. 

Twój post z karuzelą „5 rzeczy, które musisz zrobić w Portofino” może trafić do wyników wyszukiwania obok artykułu z bloga. Reel z prezentacją produktu może wyświetlić się w Google przy zapytaniu: „sukienka midi w cytryny rozmiar 38”. Użytkownik może trafić na Twoją markę przez wyszukiwarkę, niekoniecznie odwiedzając Twoją stronę.

To oznacza, że Instagram zyskuje funkcję pozyskiwania ruchu, wpływania na decyzje zakupowe i wspierania pozycji marki w Google.

Czy social media kradną ruch z Google?

„Skoro Google pokazuje treści z Instagrama, to po co ktoś miałby klikać w mój blog czy sklep?”

Użytkownik wpisuje zapytanie, trafia na Reel lub post w wynikach Google i wchodzi w interakcję z Twoją marką, ale nie odwiedza Twojej witryny.

Czy to źle? Dla nas, specjalistów od SEO i contentu SEO to kolejna zmiana, do której musimy się dostosować. Na szczęście zamieszania w ruchu związane z wyszukiwarkami AI oraz AI Overviews dobrze nas na to przygotowały. 

Czy to zagraża widoczności Twojej marki? Jeśli social media są jednym z głównych kanałów komunikacji oraz pozyskiwania leadów sprzedażowych, możesz zyskać na indeksacji postów. 

Jeśli Twoje posty są jasne, przydatne, odpowiednio zoptymalizowane i odpowiadają na intencję wyszukiwania – prawdopodobnie wygrałeś.

Jeśli jednak Instagram jest dla Ciebie tylko dodatkiem, a content tworzysz „przy okazji” – możesz szybko stracić uwagę odbiorców na rzecz tych, którzy traktują social media jako ważny element strategii marketingowej. 

Czy lokalne biznesy skorzystają na indeksacji postów z Instagrama? 

Jeśli prowadzisz showroom, butik, studio urody, kawiarnię, lokalny warsztat czy jakąkolwiek firmę usługową – ta zmiana może być dla Ciebie tym, czym dla Google Maps było uruchomienie opinii.

Posty z oznaczoną lokalizacją i odpowiednim opisem będą mogły pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google. Bez strony internetowej. Bez wizytówki w Google. Czyli bez SEO w klasycznym znaczeniu.

Przykład:

Użytkownik wpisuje: „fryzjer Katowice sombre”.

Oprócz Bookingu i wizytówek salonów w Google użytkownik może zobaczyć Reel lub zdjęcie efektu po koloryzacji – z opisem, lokalizacją i kontaktem. A stąd już tylko jeden klik do DM lub numeru telefonu.

Co powinny robić lokalne firmy?

1. Dodawaj lokalizację do każdego posta.
2. Pokazuj efekty pracy, case’y, wnętrza, procesy, „before/after”.
3. Używaj opisów jak mikroporadników.
4. Dodaj CTA w opisie i bio – button może prowadzić na czat, do zapisu do newslettera itd.

Optymalizacja treści na Instagramie pod SEO – jak to robić?

Jeśli chcesz pojawiać się w wynikach Google ze swoimi instagramowymi postami, upewnij się, że są: czytelne dla algorytmu, precyzyjne pod kątem zapytań użytkownika i dopracowane tak, by roboty Google mogły je zidentyfikować, zrozumieć i dopasować do kontekstu wyszukiwania.

1. Twórz opisy, które odpowiadają na pytania użytkowników

Zamiast: „Nowość! Lampa od teraz dostępna u nas!”

Napisz: „Szukasz lampy do sypialni, która daje przytulne światło i mieści się na małym stoliku nocnym? Voilà – nasz bestseller właśnie wrócił do sklepu.”

Taki opis odpowiada na realne pytanie użytkownika i zawiera konkretne informacje, które Google może powiązać z zapytaniem. Najlepszy efekt osiągniesz, nadając mu formę dopasowaną do marki i spójną ze strategią komunikacji.

2. Używaj słów kluczowych

Nie upychaj fraz jakby był 2010. Wplataj konkretne, sensowne sformułowania; zastanów się, co wpisze do Google osoba, która czegoś potrzebuje?

Zamiast: „stylizacja”

Napisz: „sukienka na komunię 2025”

Zamiast: „nowość”

Napisz: „krzesło tapicerowane granatowe do jadalni”.

3. Dodawaj tekst alternatywny do zdjęć i Reelsów

Instagram pozwala Ci dodać tekst alternatywny do każdego zdjęcia i Reelsa. Nie mam pewności, czy Google bierze to pod uwagę, ale warto korzystać z tej możliwości. Dzięki alt możesz „wytłumaczyć” algorytmowi, co dokładnie pokazujesz.

Przykład dobrego altu: „Lniana sukienka maxi w kolorze piaskowym, sfotografowana na tle drewnianej werandy, modelka trzyma koszyk z lawendą.”

4. Dodaj lokalizację – jeśli działasz lokalnie

Jeśli prowadzisz butik w Poznaniu, nie zostawiaj posta bez znacznika lokalizacji. To ważna informacja dla Twoich klientów, a jednocześnie sygnał dla wyszukiwarki, że Twój post może pasować np. do zapytania „sukienki wizytowe Poznań”.

Wskazówka: oznacz miasto, dzielnicę, showroom, wydarzenie – wszystko, co umości Cię w kontekście lokalizacji.

5. Nie ignoruj hashtagów

Obok  #mood i #photooftheday powinny się znaleźć np.: 

#komodaindustrialna

#krzesłozpodłokietnikami

#prezentdlamamy50lat

#rower18cali

Nie spamuj – kilka dobrze dobranych tagów wystarczy, żeby pokazać Google kontekst.

6. Linkuj w bio do właściwych stron

Jeśli post zainteresuje użytkownika, może sprawdzić Twój feed oraz przeczytać bio. Zadbaj o odpowiednie linki – możesz kierować np. do aktualnych kolekcji, konkretnych produktów, formularza zapisu do newslettera lub listy zainteresowanych premierą nowego produktu.

Instagram – atut czy zagrożenie dla widoczności sklepu internetowego?

Od 10 lipca 2025 Instagram stanie się:

• źródłem ruchu organicznego – który jednak prowadzi do profilu w social media, a nie do strony,
• jednocześnie konkurentem i partnerem dla treści blogowych – IG nie zastąpi bloga, ale go uzupełni, często bardziej atrakcyjną, skróconą formą,
• narzędziem budowania topical authority – czyli spójności tematycznej marki (widoczność marki w wielu źródłach – jak strona, blog i sociale –  wzmacnia jej pozycję).

Czy indeksacja treści z Instagrama to zagrożenie dla SEO? Jeśli spojrzymy na to strategicznie, to te zmiany mogą stanowić ogromną szansę – ale tylko dla tych, którzy odpowiednio na nie zareagują.

Nie musimy po raz kolejny obwieszczać śmierci SEO – chociaż SEO rozumiane wyłącznie jako „pisz długie teksty na bloga, optymalizuj nagłówki i zbieraj linki” faktycznie odchodzi do lamusa. 

To prawda, że ruch organiczny na stronach internetowych najprawdopodobniej znów zmaleje. Marka pojawi się jednak w wynikach wyszukiwania (link do social media lub odpowiedź AI Overviews) – a widoczność będzie budowana w inny sposób niż tylko kliknięcia i wejścia. Dla marki to też większy zasięg – zdjęcia i rolki będą pojawiać się w wynikach wyszukiwania, docierając do nowych użytkowników, tych, którzy być może nigdy nie otworzą aplikacji IG.

Jeśli użytkownik trafi na Twoją markę przez zindeksowany post z IG, to:

• zapamięta nazwę,
• wejdzie na profil (a tam może być CTA, link, bio z ofertą),
• kliknie z poziomu IG w Twój sklep,
• doda Cię do obserwowanych,
• zobaczy reklamę remarketingową dzień później.

Jeśli Twoja strategia zakłada, że jedynym wartościowym ruchem jest ten, który kończy się odwiedzeniem Twojej witryny – możesz przegapić momenty styku użytkownika z marką oraz szansę na jego decyzję zakupową. 

Dla specjalistów SEO, ale też właścicieli sklepów internetowych czy e-commerce managerów, oznacza to konieczność poszerzenia wachlarza kompetencji:

• o znajomość formatów social media,
• o rozumienie contentu wizualnego,
• o integrację strategii contentowej z kanałami, które dotąd były „poboczne”, 
• o zrozumienie dynamiki Instagrama, Facebooka, YouTube’a, TikToka czy AI Overviews i wyszukiwarek AI.

Oprócz tego jeszcze istotniejsza staje się rola specjalistów od social media (marketera w e-commerce, content creatora z Instagrama, Facebooka i  TikToka, social media managera) oraz współpraca zespołów SEO + content + SM. 

Rok 2025 to nowy symboliczny początek digital marketingu w ujęciu 360. Kluczowe będą strategiczne, synergiczne działania obejmujące różne kanały. Porozmawiajmy o tym, jak możemy Ci pomóc.

Indeksacja postów z Instagrama – jak przygotować swoje social media do zmian? Checklista

1. Zrób audyt swoich treści – sprawdź, jak prezentują się Twoje posty pod względem jakości opisów oraz ich optymalizacji pod wyszukiwanie (słowa kluczowe i hashtagi) oraz spójności z marką.
2. Popraw archiwalne wpisy.
3. Dopracuj profil – zaktualizuj bio, tak by zawierało frazy kluczowe oraz najważniejsze informacje o marce. 
4. Twórz content, który odpowiada na pytania i potrzeby odbiorców – m.in. informujący o marce i produktach oraz poradnikowy. 
5. Zaplanuj budżet – zmiana modelu widoczności może wymagać reorganizacji budżetów.
6. Obserwuj dane i reaguj – analizuj, jak zmienia się ruch, zaangażowanie i widoczność Twoich treści. 

Myślę, że nie musisz wiele zmieniać w swojej strategii komunikacji w social mediach – ale na pewno prowadzić ją jeszcze bardziej precyzyjnie i świadomie. Wystarczy, że:

• myślisz językiem użytkownika,
• tworzysz precyzyjne podpisy,
• traktujesz IG jak równoprawną część Twojego ekosystemu treści.

Przykłady wykorzystania postów na Instagrama tworzonych z myślą o indeksacji w Google

Przykłady, które prezentuję, są dość generyczne (content do social media nie leżą w zakresie moich kompetencji), ale jestem pewna, że pokażą Ci kierunek, w którym idziemy. 

Branża meblowa / wnętrzarska

Sklep z meblami: karuzele typu „3 pomysły na jadalnię w stylu japandi” i oznaczyć wszystkie produkty z kolekcji w opisie i tagach.

Producent stołów: Reel z montażem rozkładanego blatu: „Jak działa mechanizm rozkładania stołu?”

Studio architektury wnętrz: posty z porównaniem rozwiązań: „Cegła czy beton? Co lepiej pasuje do małego salonu?”

Kosmetyki i beauty

Marka naturalnych kosmetyków: Reel „Pielęgnacja skóry naczynkowej – krok po kroku” 

Drogeria internetowa: karuzele „5 SPF-ów do skóry tłustej – top naszych klientów”.

Moda / akcesoria

Marka odzieżowa: stylizacje dopasowane do konkretnej okazji, np. „Stylizacja na wesele boho”, „Co założyć na chrzciny jako gość?”

Brand obuwniczy: Reel z porównaniem dwóch modeli „Czółenka kontra loafersy – co wybrać do pracy w biurze?”.

E-commerce 

Sklep z prezentami: „Pomysł na prezent dla mamy 50+”, z opisem zawierającym konkretne frazy, które wpisuje użytkownik (np. #prezentdlamamy50lat).

Handmade shop: Reel „Jak pakuję zamówienia z personalizacją – krok po kroku” i uwzględnić lokalizację.

Zdrowie, wellness

Studio jogi: rolki z sekwencjami „5 minut rozciągania przy biurku” + lokalizacja studia.

Dietetyk: post „Co jeść w stresie?” z przepisem w opisie.

 

Źródła:

https://project-aeon.com/blogs/unlocking-the-future-of-search-instagram-indexing-and-how-chatgpt-finds-content

https://www.linkedin.com/pulse/instagram-seo-2025-how-make-your-content-discoverable-google-nlqff

https://sociallyintrigued.com/instagram-google-indexing-2025-complete-guide/

https://simplified.com/blog/ai-social-media/instagram-posts-become-google-searchable

https://varn.co.uk/insights/instagram-posts-in-google-search/

https://www.linkedin.com/pulse/instagram-seo-2025-how-make-your-content-discoverable-google-nlqff

https://marketing4ecommerce.net/en/instagram-indexing-google/

https://help.instagram.com/147542625391305/?helpref=uf_share

https://previsible.io/seo-strategy/google-indexing-instagram-seo-implications/

https://simplified.com/blog/ai-social-media/instagram-posts-become-google-searchable

Dostęp online do wszystkich: 30 czerwca 2025