Q&A po webinarze “Jak sprawdzić, czy reklamy Allegro Ads działają? Odkryj sekrety skutecznej analityki w Allegro Ads”

Podczas webinaru “Jak sprawdzić, czy reklamy Allegro Ads działają? Odkryj sekrety skutecznej analityki w Allegro Ads” prowadzonego przez Joannę Żałobińską widzowie chętnie zadawali pytania na czacie. Poniżej prezentujemy odpowiedzi przygotowane przez Joannę.

Od jakiego budżetu można zacząć robić reklamy Allegro Ads? 

To zależy. Przede wszystkim wpływ na to ma asortyment. Przykładowo – w kategorii “dziecko” minimalna stawka za kliknięcie wynosi 30 groszy, natomiast w “dom i ogród” jest to 45 groszy. Minimum to tysiąc złotych, jednak należy pamiętać, że przy małym budżecie będziemy mieć ograniczoną możliwość budowania zasięgu (odsłony i kliknięcia) oraz będziemy mogli zaangażować ograniczony asortyment. 

Czy warto korzystać z Google jako dodatkowego miejsca emisji?
Tak, zdecydowanie warto i praktykujemy to w naszej agencji. Jest to kolejne źródło dywersyfikacji zasięgów. Pełni rolę zarówno sprzedażową, jak i wspiera pozycjonowanie ofert w trafności, co może przełożyć się na zwiększoną sprzedaż organiczną. Należy zachować jednak szczególną ostrożność przy tego typu kampaniach, ponieważ w niedoświadczonych rękach łatwiej ,,przepalić budżet” w Google Ads w stosunku do standardowej kampanii sponsorowanej

Jaki cel jest najlepszy na allegro ads, żeby ocenić, czy reklamy działają tak jak powinny? / Który cel jest najlepszy pod kątem Allegro Ads?
Nie ma najlepszego celu.To zależy czego oczekuje klient. Jednemu będzie zależało tylko na ROASie, a inny będzie chciał zwiększyć rozpoznawalność swojej marki na Allegro.

Czy ROAS 1500 jest za wysoki?
Może być w porządku, a może być za wysoki. Zależy to od rodzaju konta, branży, a także wydawanego budżetu. 

Czy nie lepiej od początku zająć się ofertą, żeby później już skupić się tylko na optymalizacji kampanii?
Tak, można najpierw zacząć od “odpicowania” ofert, a następnie włączyć kampanie sponsorowane. Jednak poprawa ofert to długotrwały proces, szczególnie, gdy ofert jest kilkadziesiąt tysięcy. W takich przypadkach można np. zaangażować oferty o najwyższej jakości, a słabsze poprawiać i sukcesywnie angażować w Allegro Ads. 

Czy istnieje narzędzie, które pozwala wykluczać słabe oferty z kampanii, która ustawione jest wg reguł? I analogicznie czy da się zrobić kampanię na wszystkie oferty z wyjątkiem kilku wybranych (poprzez wykluczenie) a nie wybór ręczny ofert? 

Niestety nie ma takiej możliwości. Oferty można wybrać tylko za pomocą reguł – kategorii lub słów kluczowych lub ręcznie wybrać ID ofert. Można spróbować pokombinować za pomocą słów kluczowych, jednak nie sprawdzi się to w każdym przypadku. 

Czy da się wykluczyć konkretne oferty a AdsExpress?  
Nie, nie da się, AdsExpress działa na zasadzie automatu.

Jeżeli chodzi o frazy kluczowe – czy korzystasz z innych narzędzi niż Planer kampanii?  
Korzystam z planera kampanii, z Allegro Analytics – Raport sprzedaży według słów w tytule oferty.

Jak poprawić CTR oferty?

Przede wszystkim należy zacząć od poprawy tytułów oraz miniatur. Miniatura powinna przedstawiać oferowany produkt, w większości kategorii wymagane jest białe tło. Towar powinien zajmować większość miniatury. Tytuł powinien mieć 75 znaków (lub najbliżej 75) oraz zawierać słowa kluczowe, które najlepiej opisują produkt. Jeśli towarem jest łóżko – w tytule powinien znaleźć się wymiar. Jeśli jest to karma dla psa – waga. 

Jakie są najczęstsze błędy popełniane przy prowadzeniu kampanii Allegro Ads i jak ich uniknąć?
Ciężko wymienić wszystkie, ale np. – ustalanie zbyt małego budżetu, brak współpracy z agencją / osobą prowadzącą Allegro Ads, brak podziału na miejsca emisji, stosowanie zbyt małych stawek CPC, brak analizowania danych, nieuwzględnianie sezonowości. 

Czy przy optymalizacji kampanii (poprawa opisów ofert), wykorzystanie maksymalnej liczby znaków w tworzeniu tytułów (do 75 znaków) daje przewagę nad krótkimi tytułami – Twoje obserwacje, doświadczenia. I moje ulubione pytanie – czy nagłówek H1 powinnien być taki sam jak tytuł oferty? 
Tytuł, który ma 75 znaków ma przewagę nad krótkim tytułem. Długi tytuł zawiera więcej fraz kluczowych, więc lepiej opisuje dany produkt, a dodatkowo ułatwia znalezienie takiego produktu w wyszukiwarce. Im trafniejszy tytuł, tym mniejsza szansa na puste kliknięcia.
Tak, dobrą praktyką jest kopiowanie tytułu do nagłówka H1, powoduje to lepsze pozycjonowanie oferty w trafności, to też element tak zwanego “AllegroSEO”. 

Czy włączenie ofert do reklam w Allegro Ads ma wpływ na ich organiczne pozycjonowanie w listingach kategorii/wyszukiwarek? Czy zauważyliście takie zależności? \Chodzi o sytuację sortowania produktów po trafności.
Jak najbardziej – zwiększenie ruchu w danej ofercie w oczach algorytmów sprawia, że taka oferta jest bardziej atrakcyjna i zaczyna być wyżej pokazywana kolejnym użytkownikom. Zarówno akcja, jak dodanie do obserwowanych/koszyka oraz konwersja ma istotny wpływ na pozycjonowanie pod słowa kluczowe, z których pozyskaliśmy użytkownika z reklamy Allegro Ads. Jest to proces długotrwały, ale bardzo korzystny efekt uboczny dobrze poprowadzonej kampanii.

Jaki CTR jest dobry?  

Od 1,5%-2% mówimy o dobrym CTR.