AI Overview w Polsce – jak ewoluuje wyszukiwanie z nową funkcją od Google?

Google kontynuuje ewolucję swojej wyszukiwarki przedstawiając AI Overview (AIO). Ta oparta na sztucznej inteligencji funkcja ma usprawnić sposób, w jaki wyszukujemy informacje i wchodzimy w interakcje z wynikami. Warto dodać, że AI Overview to nowa nazwa funkcji Google znanej wcześniej jako Search Generative Experience (SGE). Czym dokładnie jest AI Overview i jak wpływa na wyniki wyszukiwania? Sprawdzamy poniżej!

AIO zmienia wyniki wyszukiwania

AI Overviews to dodatkowy element na górze wyników wyszukiwania Google, który w oparciu o analizę informacji z wielu źródeł przedstawia użytkownikowi ich streszczenie, ograniczając konieczność przeglądania wielu stron internetowych. Ponad klasyczną listą linków odsyłających do stron internetowych, Google prezentuje krótkie podsumowanie przygotowane przez AI (obecnie to prawdopodobnie model Gemini 2.0 Flash, który działa znacznie szybciej i bardziej trzyma się faktów niż poprzednie modele z tej rodziny), uzupełnione o wybór źródeł, na których oparto daną odpowiedź.

AIO działa według czterech kluczowych etapów: najpierw analizuje zapytanie użytkownika, następnie wybiera odpowiednie źródła danych (w tym treści eksperckie, wideo, fora), generuje syntetyczną odpowiedź i w ostatnim kroku przedstawia ją w postaci wizualnie wyróżnionej sekcji w SERP-ie. Dzięki temu użytkownik od razu widzi najistotniejsze informacje i nie traci zbyt wiele czasu na znalezienie odpowiedzi.

Search Generative Experience (SGE) – ewolucja w stronę AI Overview

Funkcja znana dziś jako AI Overview miała swój początek jako Search Generative Experience (SGE), testowana przez Google od 2023 roku w ramach eksperymentalnego programu Search Labs. SGE wykorzystywało generatywną AI do tworzenia streszczeń odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, skupiając się na pytaniach informacyjnych i poradnikowych. 

W maju 2024 roku Google oficjalnie zakończyło fazę testów i przekształciło SGE w publicznie dostępną usługę pod nazwą AI Overview, jednocześnie rozszerzając jej dostępność i integrację z głównym mechanizmem wyszukiwarki. Zmiana nazwy sygnalizuje przejście z etapu testowego do pełnoprawnej funkcji Google Search, opartej na szybkim i bardziej wiarygodnym modelu językowym

Funkcję AIO po raz pierwszy uruchomiono w Stanach Zjednoczonych w maju 2024 roku, a już w sierpniu tego samego roku rozszerzono ją na Wielką Brytanię. W Polsce i innych krajach UE wdrożenie ogłoszono 26.03.2025 roku (link). Obecnie część polskojęzycznych użytkowników Google może już korzystać z funkcji streszczeń wygenerowanych przez AI, a u pozostałych pojawi się zapewne w najbliższym czasie.

Jakie są korzyści z korzystania z AI Overview z perspektywy użytkownika?

AI Overview zapewnia kilka bardzo znaczących korzyści z perspektywy użytkownika. Jest to:

• szybszy dostęp do informacji – użytkownik nie musi przeszukiwać wielu źródeł, by znaleźć odpowiedź;
• lepszy kontekst i zrozumienie tematu – odpowiedź zawiera najważniejsze dane z różnych źródeł;
• zwiększone zaangażowanie – forma wizualna i treść dopasowana do intencji użytkownika skraca czas poszukiwań i ułatwia nawigację.

Jak AI Overview wpływa na SEO?

Pojawienie się AIO zmienia tradycyjne SEO – już teraz należy uwzględniać te zmiany w strategiach marketingowych firm działających online, w tym e-commerce. Szczególnie narażone na spadek ruchu są serwisy, które do tej pory nastawione były na generowanie ruchu z fraz informacyjnych. Jeśli użytkownicy otrzymają wyczerpującą odpowiedź bezpośrednio w AI Overview, mogą rzadziej klikać w dalsze wyniki organiczne. Obecność AI Overviews przesuwa tradycyjne wyniki organiczne niżej na stronie, co zmniejsza współczynnik klikalności (CTR). Różne źródła potwierdzają, że CTR spada w sytuacjach, gdy w wynikach pojawia się AIO, choć skala spadku zależy od branży i typu zapytań.

Analiza przeprowadzona przez Moz na bazie 46 000 słów kluczowych pokazała, że na około 10,5% zapytań zwracany był AI Overviews – dominowały przy tym frazy informacyjne (AIO zwracany był przy około 25% wszystkich zapytań zaklasyfikowanych do tej grupy). Frazy komercyjne czy transakcyjne odnotowały znacznie mniejszy udział streszczeń AI (pojawiały się one jedynie dla mniej niż 5% zapytań o charakterze sprzedażowym).

Czy po wprowadzeniu AIO SEO się zmienia?

Tak, wprowadzenie AI Overview to zmiana wpływająca na branżę SEO, gdyż wymusza bardziej szczegółową analizę intencji użytkowników, stojącą za wyszukaniem danego słowa kluczowego. W pierwszej kolejności specjaliści SEO będą musieli odpowiedzieć sobie na pytanie czy w ogóle interesuje ich walka o bycie uwzględnianym w streszczeniach AI na daną frazę i czy gra o to jest warta zaangażowania. 

Przeczytaj również: AI w SEO – jak wykorzystać sztuczną inteligencję w pozycjonowaniu stron?

Jeśli celem będzie „zaistnienie” i bycie cytowanym przez AI, wówczas konieczne będzie dostosowanie strategii SEO do nowych wyzwań związanych z tworzeniem treści pod modele językowe. Przy takiej strategii zmienią się również sposoby jej oceniania. Liczba kliknięć jako główny wskaźnik skuteczności może stracić na znaczeniu na rzecz rozpoznawalności marki w wynikach AIO, jej kontekstowego osadzenia i skojarzeń. Ekspozycja marki jako źródła odpowiedzi udzielanej przez AI dla wielu marek może stać się nowym elementem oceny skuteczności działań w wyszukiwarce.

Co istotne – AI Overview nie zastępuje tradycyjnego rankingu stron, ale tworzy nową warstwę odpowiedzi. Treści uwzględnione w AIO niekoniecznie muszą znajdować się w TOP10 wyników organicznych. To otwiera nowe możliwości dla stron, które wcześniej miały trudności z przebiciem się w klasycznym rankingu.

Jakie treści mają największe szanse na pojawienie się jako źródła odpowiedzi w AI Overview?

Aby Twoje treści miały szansę pojawić się jako źródło odpowiedzi w AI Overview, muszą spełniać określone kryteria jakości i użyteczności, które są zbieżne z tym, jak modele językowe analizują i wybierają informacje. Google AI poszukuje materiałów, które najlepiej odpowiadają na konkretne pytania użytkowników, są aktualne, rzetelne i łatwe do przetworzenia. 

Na podstawie dotychczasowych obserwacji można zauważyć, że największe szanse na pojawienie się w AI Overview mają:

• wartościowe i wyczerpujące odpowiedzi na konkretne pytania – AIO skupia się na dostarczaniu bezpośrednich odpowiedzi, dlatego treści, które w klarowny i obszerny sposób omawiają daną kwestię, będą preferowane;
• treści eksperckie – wiarygodne źródła, prezentujące dogłębną wiedzę w danej dziedzinie, łatwiej uznawane są przez AI za wartościowe;
• teksty o przejrzystej strukturze i prostym języku – AI łatwiej przetwarza treści dobrze zorganizowane, napisane w sposób zrozumiały i klarowny;
• treści wideo, szczególnie poradniki – od wdrożenia AIO obserwuje się wyraźny wzrost cytowań z YouTube, zwłaszcza w odpowiedziach na zapytania o charakterze poradnikowym. Nagrania (tutoriale, krótkie formy, recenzje) zyskują na znaczeniu;
• treści generowane przez użytkowników – opinie, recenzje lub dyskusje na platformach takich jak Reddit czy w sekcjach komentarzy mogą być analizowane w kontekście AIO.

Jak optymalizować treści pod AIO?

Masz kilkanaście sposobów na to, żeby Twoje treści były odpowiednie pod AIO. Jak dokładnie je optymalizować?

1. Stosuj czytelną strukturę – wykorzystuj nagłówki, pytania i odpowiedzi oraz wypunktowania, by ułatwić AI wyodrębnianie kluczowych informacji;
2. Prosty język – im łatwiejsza do zrozumienia treść, tym efektywniej AI może ją przetwarzać;
3. Zadbaj o wartość semantyczną – przekazuj możliwie najwięcej ważnych informacji w kontekście tematu. Odpowiadaj na pytania użytkowników w sposób wyczerpujący;
4. Analizuj warstwę informacyjną – sprawdź, jak Twoje treści korespondują z intencjami użytkowników, a także jak wypadają pod kątem aktualności i kompletności względem konkurencji;
5. Monitoruj obecność marki w AIO – korzystaj z dostępnych narzędzi (np. polskiego ZipTie), aby śledzić, kiedy i w jakich kontekstach Twoja marka pojawia się w podsumowaniach AI;
6. Stawiaj na interakcję – opinie, komentarze oraz różnorodne formaty, takie jak wideo czy infografiki, zwiększają szanse na cytowanie przez AI;
7. Dziel dłuższe treści na krótsze fragmenty – mniejsze porcje tekstu są łatwiejsze do przetworzenia przez AI;
8. Jednoznaczne tytuły i nagłówki – pomagają AI zrozumieć tematykę poszczególnych sekcji;
9. Hierarchia nagłówków (H2, H3, H4) – pokazuje relacje między informacjami i ułatwia przetwarzanie tekstu;
10. Odpowiadaj na typowe pytania w treści – np. w sekcji Q&A, bo bezpośrednie odpowiedzi są szczególnie cenne dla AI;
11. Krótkie i zwięzłe akapity – ułatwiają AI analizę i wyciąganie najważniejszych fragmentów;
12. Twórz powiązania tematyczne – linkuj do innych powiązanych artykułów i zasobów, by wzbogacić kontekst.

Czy AIO wpłynie na pozycjonowanie sklepów internetowych?

Wprowadzenie AIO może odbić się na SEO w e-commerce. Jak wspomniano wcześniej, sklepy bazujące na ruchu z fraz, gdzie intencją jest zdobycie przez użytkownika konkretnej informacji, mogą zauważyć jego spadek. Z drugiej strony walka o obecność w AI Overview może być szansą dla mniejszych czy mniej rozpoznawalnych marek, ponieważ wybór źródeł do podsumowań AIO bazuje na innych mechanizmie niż tradycyjny ranking stron Google.

Może Cię również zainteresować: Jak wykryć treści AI?

Przy szerokich zapytaniach produktowych lub porównaniach Google może prezentować listy produktów i zestawienia, bazując na danych z Merchant Center czy z innych źródeł, co utrudnia promocję pojedynczych ofert czy marek. Przykładowo, przy pytaniu: „najlepszy smartfon do 3000 zł na rok 2025”, AIO może preferować porównania różnych modeli zamiast konkretnych stron producentów.

Co to oznacza dla sklepów internetowych?

Dla e-commerce może to oznaczać konieczność przeanalizowania swoich strategii SEO i content marketingu, a przede wszystkim analizę i klasyfikację intencji, które stoją za słowami kluczowymi, przez które trafiają do nich użytkownicy. Kluczowe będzie:

• tworzenie wysokiej jakości treści produktowych – dokładne, angażujące opisy produktów z dodatkowymi materiałami multimedialnymi mogą pomóc w kontekście szczegółowych zapytań zakupowych w języku naturalnym;
• optymalizacja danych w Merchant Center – upewnij się, że informacje o produktach są kompletne i aktualne;
• budowanie silnej marki – branding i pozytywna reputacja online zwiększają wiarygodność jako źródła informacji do streszczenia;
• różne formaty treści – warto inwestować w wideo (recenzje, poradniki), infografiki czy inne angażujące formy contentu. Materiały z YouTube czy TikToka mogą odgrywać coraz ważniejszą rolę jako żródła dla AIO;
• zachęcanie użytkowników do tworzenia treści (UGC) – recenzje i opinie klientów są cennym źródłem informacji dla AI;
• monitorowanie obecności w AIO i definiowanie nowych KPI – sprawdzaj, kiedy i jak często Twoja marka pojawia się w podsumowaniach AI, i na tej podstawie koryguj strategię.
• wielokanałowość – obecność na różnych platformach pozytywnie wpływa na postrzeganie marki jako wiarygodnego źródła;
• User Experience (UX) – dobra jakość strony i pozytywne doświadczenia użytkowników mogą pośrednio wpłynąć na ocenę wiarygodności witryny przez AI.

AI Overview – nowe wyzwania i nowe szanse dla e-commerce

Wprowadzenie AI Overview w Polsce to zmiana, która wymaga od sklepów internetowych i marketerów gotowości na nowe wyzwania. W walce o bycie częścią AIO liczyć się będzie tworzenie wartościowych, szczegółowych i dobrze zoptymalizowanych treści, wzmacnianie marki oraz śledzenie nowych wskaźników skuteczności. Doświadczenia z USA i Wielkiej Brytanii wskazują, że choć ruch z zapytań informacyjnych może spadać, to pojawiają się równocześnie nowe szanse na zwiększenie widoczności i autorytetu marki poprzez obecność w AI Overviews.

FAQ – AI Overview w Polsce: jak ewoluuje wyszukiwanie z nową funkcją od Google?

• Czym jest AI Overview i jak działa?

AI Overview, wcześniej znane jako Search Generative Experience, to funkcja Google oparta na sztucznej inteligencji. Generuje krótkie streszczenia odpowiedzi na zapytania użytkowników, korzystając z wielu źródeł. Wykorzystuje szybki i precyzyjny model językowy Gemini 2.0 Flash, który analizuje treści, wybiera najtrafniejsze informacje i prezentuje je w formie wizualnie wyróżnionej sekcji na górze wyników wyszukiwania.

• Czy AI Overview jest już dostępne w Polsce?

Tak. Google ogłosiło wdrożenie AI Overview w Polsce i innych krajach UE 26 marca 2025 roku. Obecnie funkcja ta pojawia się u większości użytkowników, a jej pełna dostępność jest stopniowo rozszerzana.

• Jakie zapytania najczęściej wywołują AI Overview?

AI Overview pojawia się głównie przy zapytaniach informacyjnych. Według analizy Moz obejmuje około 25% takich fraz. W przypadku zapytań komercyjnych i transakcyjnych udział ten jest znacznie niższy i wynosi poniżej 5%.

• Czy AI Overview wpływa na pozycjonowanie stron?

Tak, wpływa istotnie. Funkcja ta przesuwa klasyczne wyniki wyszukiwania niżej, co może prowadzić do spadku współczynnika klikalności (CTR). Pojawienie się w AI Overview jako źródło informacji może jednak zwiększyć rozpoznawalność marki i być nowym sposobem na budowanie autorytetu w Google.

• Jakie treści mają największe szanse na cytowanie w AI Overview?

Google chętniej wybiera treści, które są rzetelne, eksperckie i odpowiadają precyzyjnie na pytania użytkowników. Istotna jest również przystępna forma przekazu – prosta struktura, zrozumiały język oraz obecność materiałów multimedialnych, takich jak wideo czy nagrania poradnikowe. W AI Overview pojawiają się też często treści tworzone przez użytkowników, np. recenzje czy komentarze.

• Jak zoptymalizować treści pod AI Overview?

Aby zwiększyć szanse na uwzględnienie w AI Overview, warto tworzyć treści zgodne z intencją użytkownika, unikać zbyt ogólnikowego języka i stawiać na konkrety. Struktura tekstu powinna ułatwiać jego przetwarzanie przez AI, a publikacje powinny być aktualne, merytoryczne i zgodne z zasadami SEO. Warto również monitorować, czy Twoja marka pojawia się już w AIO, i analizować, w jakim kontekście się to dzieje.

• Czy AIO może pomóc mniejszym markom?

Tak. AI Overview nie opiera się wyłącznie na klasycznym rankingu stron i może cytować treści spoza TOP10 wyników organicznych. Dla mniej znanych marek to szansa na zwiększenie widoczności i zaistnienie jako źródło informacji w oczach użytkowników Google.