Optymalizowanie aplikacji mobilnych – ASO w pigułce

Z aplikacji mobilnych korzystamy na co dzień. Nawet teraz, czytając ten wpis blogowy prawdopodobnie użyłeś/aś do tego smartphone’a i otworzyłeś go za pomocą facebook’a czy linkedin’a. Aktualnie w sklepach z aplikacjami dostępnych jest ich kilka milionów. Jak więc wyróżnić się spośród konkurencji i sprawić, aby nasza aplikacja znalazła swoje miejsce w telefonach użytkowników? Z pomocą przychodzi właśnie ASO, czyli App Store Optimization, znane jako pozycjonowanie aplikacji mobilnych.

Co to jest ASO?

ASO, czyli z ang. App Store Optimization, to proces poprawiania widoczności i pozycji aplikacji mobilnej w sklepach z aplikacjami, czyli głównie w Google Play (dla telefonów z systemem android) oraz App Store (dla telefonów z systemem IOS). Celem ASO jest zwiększenie liczby pobrań i poprawa ogólnej wydajności aplikacji poprzez optymalizację różnych elementów.

Ciekawostką jest, że w Polsce większy udział w rynku mobilnych systemów operacyjnych ma Android – aż 84,11% (link do źródła)

ASO a SEO – jakie są różnice?

Jak już wiemy czym mniej więcej jest pozycjonowanie aplikacji, to możemy sobie porównać je z już raczej szeroko znanym i rozumianym SEO. Różnice przedstawione są w tabelce poniżej:

Podsumowując, choć obie strategie mają na celu poprawę widoczności, ASO i SEO skupiają się na różnych obszarach i elementach, związanych z charakterystyką środowiska, w którym są stosowane.

Czynniki rankingowe App Store Optimization

Podobnie jak w SEO, mamy kilka czynników, które wpływają na poprawę pozycji w sklepach z aplikacjami. W przypadku ASO są to:

• tytuł aplikacji – może mieć maksymalnie 30 znaków,
• podtytuł i opisy aplikacji – w Google Play krótki opis może mieć 80 znaków, a długi opis 4 000 znaków, natomiast w App Store mamy podtytuł o maksymalnej długości 30 znaków oraz tylko długi opis na 4 000 znaków,
• słowa kluczowe – wybór odpowiednich słów kluczowych jest wymagane dla skutecznej optymalizacji. Słowa te powinny odzwierciedlać funkcje i cechy twojej aplikacji oraz być dość popularnymi frazami wyszukiwania,
• całkowita liczba pobrań – im jest więcej pobrań tym aplikacja jest lepiej widoczna,
• oceny i recenzje użytkowników – im lepsze oceny i recenzje tym aplikacja jest wyżej w rankingu,
• regularne aktualizacje – ważne jest, aby aktualizować aplikację, poprawiać drobne błędy.

Możemy wyróżnić kilka czynników, które wpływają pośrednio na pozycjonowanie aplikacji, są to:

• zrzuty ekranu i wideo z aplikacji dostępne na stronie aplikacji w sklepie – przejrzyste i atrakcyjne zrzuty ekranu oraz grafiki prezentujące funkcje twojej aplikacji pomagają w przekonaniu użytkowników do pobrania,
• ikona aplikacji – to wizytówka aplikacji. Ikona aplikacji powinna być atrakcyjna wizualnie, jednoznaczna i łatwo rozpoznawalna,
• kategoria, w której umieścisz swoją aplikację,
• sposób działania aplikacji (brak błędów).

Pozycjonowanie aplikacji w Google Play a w App Store

Pozycjonowanie aplikacji mobilnych w Google Play i w App Store różni się od siebie. Kluczowe różnice w optymalizacji aplikacji w tych sklepach to:

Słowa kluczowe

W Google Play algorytm analizuje słowa kluczowe umieszczone tytule i opisie, natomiast w App Store słowa kluczowe muszą być umieszczone w przeznaczonym dla nich polu. W App Store można również znaleźć pole “tekst promocyjny”, jednak słowa kluczowe w nim zawarte nie są brane pod uwagę przez algorytm.

Powtarzanie słów kluczowych w opisach aplikacji systemu iOS nie pomoże uzyskać lepszej pozycji w rankingu, natomiast w aplikacjach na systemie Android ta praktyka może zapewnić Google lepsze zrozumienie, o czym jest aplikacja. Warto pamiętać, że pomimo tego, że w Google Play lepiej jest powtarzać frazy, to nie należy ich upychać na siłę.

Poniżej można zobaczyć jak prezentuje się wyszukiwarka słów kluczowych w jednym z narzędzi do ASO:

Algorytmy rankingowe

Algorytmy Google Play uwzględniają szereg czynników, takich jak ilość pobrań, oceny, recenzje, a także współczynnik dezinstalacji. App Store kładzie większy nacisk na ilość i jakość recenzji oraz ocen użytkowników. Można powiedzieć, że algorytm Google jest bardziej skomplikowany.

Grafiki i materiały wizualne

W Google Play istnieje większa swoboda co do grafik i zrzutów ekranów. Deweloperzy mogą umieszczać do 8 zrzutów ekranu, w tym jeden film o długości do 30 sekund. W App Store dostępne są różne wymiary grafik, a ilość zrzutów ekranu jest ograniczona do 10 (czyli o 2 więcej niż sklepie Google). Ważne jest dostosowanie rozmiarów grafik do różnych urządzeń Apple. Dodatkowo w App Store 3 elementy wizualne mogą być filmami trwającymi od 15 do 30 sekund.

Zbieranie recenzji i ocen

Kolejną różnicą jest to, że App Store pozwala poprosić użytkownika o ocenę tylko trzy razy w ciągu 365 dni, a sklep Google nie ma takich sztywnych wytycznych. Tak jak pisałam wcześniej, algorytm App Store i Google Play bierze pod uwagę recenzje i oceny, które wpływają na pozycję w rankingu.

Backlinki, czyli linki zewnętrzne

Pozyskiwanie linków zewnętrznych ma wpływ na pozycję aplikacji w sklepie Google Play, natomiast w App Store nie mają one znaczenia.

Dodatkowe różnice pomiędzy pozycjonowaniem w sklepach z aplikacjami

Algorytm w sklepie Google zwraca dużą uwagę na ogólną jakość aplikacji, podczas gdy algorytm Apple koncentruje się na współczynnikach konwersji i szybkości pobierania. Warto wiedzieć, że Google bacznie obserwuje, jak skutecznie zatrzymujesz użytkowników. Obecnie wskaźnik retencji jest podobno bardzo ważnym sygnałem rankingowym w Google Play.

Narzędzia przydatne w optymalizacji aplikacji mobilnych

Aby wspomóc się w działaniach ASO warto korzystać z dostępnych na rynku narzędzi. Podobnie jak w SEO, Google oferuje Search Console, tak dla aplikacji posiadają narzędzie takie jak Google Play Console. Umożliwia ono deweloperom zarządzanie aplikacjami Android w sklepie z aplikacjami Google Play. Jest to narzędzie niezbędne do publikacji, aktualizacji i monitorowania wydajności aplikacji na urządzeniach z systemem Android.

Podobnie jest dla aplikacji z systemem IOS – Apple proponuje korzystanie z App Store Connect. Jest to narzędzie, które umożliwia deweloperom kontrolę nad procesem publikacji, aktualizacji i analizy wydajności aplikacji na platformie iOS.

Istnieją również opcje płatnych narzędzi do optymalizacji ASO. Są to na przykład:

• Mobile Action,
• AppTweak,
• App Radar,
• App Follow,
• Asodesk,
• Sensor Tower.

Korzystanie z narzędzi do optymalizacji sklepu z aplikacjami może przynieść wiele korzyści. Narzędzia ASO oferują możliwość monitorowania działań konkurencji, analizy ich strategii i identyfikacji trendów, co pozwala dostosowywać własną strategię do zmieniającego się rynku. Dzięki wyżej wymienionym narzędziom możemy wykonać analizę słów kluczowych, co prowadzi do poprawy widoczności aplikacji w wynikach wyszukiwania w sklepach z aplikacjami. Dodatkowo możemy monitorować wyniki i skuteczność naszych działań ASO. Ciekawą opcją jest możliwość przeprowadzania testów A/B, dzięki czemu można eksperymentować z różnymi wariantami elementów aplikacji, sprawdzać reakcje użytkowników na zmiany i je odpowiednio dostosowywać.

Sprawdź również: Jak promować aplikacje mobilne za pomocą Google Ads?

Poniżej przedstawiam przykładowy podgląd funkcji narzędzia AppTweak, czyli “store listing review”. Możemy dzięki niej zobaczyć jak wygląda nasza aplikacja w sklepie oraz sprawdzić wygląd wprowadzonych zmian:

Można również sprawdzić tzw. ASO Report, czyli podsumowanie zoptymalizowania aplikacji oraz porównać się do konkurencji:

Czy warto inwestować w pozycjonowanie aplikacji?

Jeżeli posiadasz aplikację mobilną i zastanawiasz się, czy warto rozpocząć działania związane z App Store Optimization, to przedstawiam kilka powodów:

• zwiększenie widoczności aplikacji – im aplikacja będzie lepiej zoptymalizowana, tym wyżej powinna się znaleźć w wyszukiwarkach sklepów z aplikacjami,
• więcej pobrań – poprawa widoczności i atrakcyjności aplikacji przekłada się na zwiększoną liczbę pobrań. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania oraz atrakcyjne elementy graficzne i opisowe mogą skłonić użytkowników do pobrania Twojej aplikacji,
• lepsze wyniki finansowe – więcej pobrań często przekłada się na zwiększone przychody, zwłaszcza jeśli aplikacja generuje dochody z zakupów wewnętrznych, subskrypcji czy reklam,
  wyróżnienie się spośród konkurencji,
• zwiększenie świadomości marki – lepsza aplikacja może przyczynić się do zwiększenia świadomości użytkowników oraz do ich lojalności.

Samo stworzenie aplikacji mobilnej jest pewnym wydatkiem, więc dlaczego nie postarać się, aby była widoczna i pobierana przez użytkowników? Warto mieć na uwadze, że inwestowanie w pozycjonowanie aplikacji mobilnych stanowi istotny krok w budowaniu sukcesu na rynku aplikacji mobilnych. Skuteczna strategia App Store Optimization może mieć znaczący wpływ na wyniki finansowe oraz długotrwałą popularność i sukces aplikacji mobilnej.