Automatyczna konfiguracja GA4 – zgadzać się czy rezygnować?

W ostatnich dniach, właściciele witryn posiadających usługę Universal Analytics mogli zauważyć górny pasek z nowym komunikatem:

oraz otrzymali maile od Google z informacją:

Zapewne wielu z Was zadaje sobie pytania:

• czy automatyczna aktualizacja Analyticsa dotknie także Twojej usługi?
• czy pozwolić by Google automatycznie założyło i skonfigurowało usługę GA4 dla Twojej witryny?
• czy automatyczna konfiguracja sprawi, że będę miał w GA4 100% takich samych danych jak w Universal Analytics?
• czy jeśli już masz GA4 skonfigurowane wg Twoich potrzeb to czy automatyczna konfiguracja dosięgnie również Twoją usługę? A jeśli tak to czy nie usunie/zastąpi Twoich ustawień?
• jak zrezygnować z automatycznej konfiguracji Analyticsa?
• do kiedy należy zgłosić rezygnację z automatycznej konfiguracji GA4?

W tym artykule postaram się rozwiać Twoje wątpliwości oraz przedstawię wszystkie zalety i wady związane z automatyczną konfiguracją, byś mógł świadomie podjąć najlepszą dla Ciebie decyzję.

Czy automatyczna aktualizacja Analyticsa dotknie także Twojej usługi?

Domyślnie – tak. I warto tu zaznaczyć, że automatycznie utworzone GA4 będzie w podstawowej formie, cyt. Google “Taka usługa będzie zawierać podstawowe konfiguracje wybrane na podstawie Twoich bieżących ustawień i w miarę możliwości korzystać z dotychczasowych tagów witryny”.

W każdej usłudze Universal Analytics pojawiła się nowa opcja, która domyślnie jest włączona – czyli ma wyrażoną zgodę na automatyczną aktualizację z UA do GA4:

Jeśli klikniesz na suwak, i wyłączysz opcję automatycznej konfiguracji, to Google nie wprowadzi automatycznie żadnych zmian – czyli jeśli nie masz usługi GA4, to Google nie założy Ci jej, będziesz musiał założyć ją sam.

A jeśli masz już usługę GA4 i nadal masz ustawiony powyższy suwak w pozycji ‘włączony’, to Google wprowadzi w Twojej usłudze GA4 zmiany w niektórych ustawieniach.

⚠️UWAGA!

Obecnie istnieją pewne wyjątki, kiedy aktualizacja może zakończyć się niepowodzeniem. Sama usługa GA4 zostanie założona, ale może ona nie zbierać nawet podstawowych danych. Wynika to z faktu, że automatyczna konfiguracja potrzebuje Global SIte Tagu (Globalnego Tagu Witryny), od niedawna nazywanego Tagiem Google (gtag.js):

Możesz sprawdzić, czy posiadasz Tag Google bezpośrednio w kodzie strony lub używając rozszerzenia do przeglądarki – Google Tag Assistant. Jeśli widzisz u siebie coś takiego:

lub

to automatycznie utworzone GA4 najprawdopodbniej poradzi sobie ze zbieraniem podstawowych danych o ruchu i użytkownikach.

Jeśli masz wdrożony Universal Analytics w formie analytics.js czy też przez Google Tag Manager, to Twoja implementacja wygląda w Tag Assistant tak:

Implementacja Universal Analytics przez Google Tag Manager nie zawiera wbudowanego w sobie Global Site Tagu.
Jednak gdy spojrzymy w dokumentację Google:

to wydaje się, że możemy w najbliższym czasie spodziewać się upgrade’u tagu Universal Analytics w Google Tag Managerze:

I będzie on implementował od razu Global Site Tag, jak to ma miejsce w tagu dedykowanym pod konfigurację GA4.

Czyli jeśli tak się stanie, to automatycznie założone przez Google GA4, powinno dać radę zbierać podstawowe dane o użytkownikach i ruchu, nawet gdy teraz nie mamy Global Site Tagu (gtag.js) – bo mamy UA wdrożone przez Google Tag Managera.

Jednak nie do końca jest pewne czy się tak stanie, gdyż inna dokumentacja Google podaje nam takie informacje:

Czy pozwolić by Google automatycznie założyło i skonfigurowało usługę GA?

To zależy.
Należy wziąć pod uwagę, co chciałbyś mierzyć i analizować w różnym ujęciu czasowym: za tydzień, miesiąc, rok.
W zdecydowanej większości witryn, jakie dotąd miałam okazję widzieć, automatycznie skonfigurowane GA4 będzie zbierać jedynie podstawowe dane bez danych e-commerce (czyli bez danych o przychodach). By dane o przychodach, wyświetleniach produktu, dodaniach do koszyka itp. były zbierane automatycznie, zdarzenia te muszą być zaimplementowane w warstwie danych strony (Data Layer) w formie gtag, czyli takiej:

Jeśli Data Layer wdrożony jest tylko jako push, czyli w taki sposób:

to GA4 nie będzie w stanie samo z siebie zbierać zdarzeń ecommerce. W takim przypadku będziesz musiał przeprowadzić dodatkowe integracje w Google Tag Managerze.

Podobnie sytuacja ma się z konwersjami (celami), które automatyczna konfiguracja zaimportuje z UA:

Na pierwszy rzut oka wygląda to fantastycznie, jednak gdy spojrzymy w oficjalną dokumentację od Google, to okaże się, że pomimo importu, GA4 nie będzie w stanie automatycznie zliczać tych konwersji, bo:

Mówiąc jaśniej, GA4 założone automatycznie będzie działać na zasadzie połączonych tagów witryny, czyli zostanie podpięte pod Global Site Tag UA:

i będzie odbierać wyłącznie zdarzenia, które będą wysyłane w formie gtag bez nakierowania. Nakierowanie tagu oznacza taką konfigurację tagu, która wskazuje usługę, do której ma on zostać wysłany. Przykład poniżej:

GA4 niestety nie zarejestruje tego zdarzenia automatycznie, gdyż ten rodzaj tagu korzysta ze wspomnianego przez Google parametru ‘send_to’ (określamy gdzie dokładnie ma być to zdarzenie wysyłane: do UA o ID………. ).

GA4 będzie w stanie automatycznie rejestrować jedynie zdarzenia (i konwersje/cele), które mamy zakodowane w witrynie w fomie gtagów, czyli powyższe zdarzenie powinniśmy zobaczyć w konsoli jako:

W przeglądarce Google Chrome konsola znajduje się w narzędziach dla developerów – skrót klawiszowy Ctrl+Shift +i.

To zdarzenie w formie gtag jest również automatycznie odbierane przez UA.

Czy automatyczna konfiguracja sprawi, że będę miał w GA4 100% takich samych danych jak w Universal Analytics?

W 99% witryn nie.
Do GA4 nie będą przesyłane automatycznie zdarzenia, których nie masz zaimplementowanych jako gtag (wyjaśniłam to w powyższym akapicie).
Czyli w większości witryn, jakie widziałam, nie będą zbierane dane e-commerce oraz konwersje te, które mieliśmy w UA skonfigurowane przez Google Tag Managera.

Do tego automatyczna konfiguracja nie doda:

• filtrów (adresów IP do wykluczenia),
• wykluczeń witryn odsyłających (czyli bramek płatności),
• połączenia z Google Search Console,
• połączenia z Google Merchant

Jeśli już masz GA4 skonfigurowane wg Twoich potrzeb to czy automatyczna konfiguracja dosięgnie również Twoją usługę GA4?

Tak, dosięgnie Twoją usługę i jest wysoce prawdopodobne, że Twoje dotychczasowe ustawienia zostaną zastąpione ustawieniami domyślnymi.
By tego uniknąć, przejdź do następnego akapitu i zobacz, jak skonfigurować rezygnację z automatycznej konfiguracji.

Jak zrezygnować z automatycznej konfiguracji Analyticsa?

Najprostsza opcja całkowitej rezygnacji:
wejdź do Administracja > Usługa Universal Analytics > Asystent konfiguracji usługi Google Analytics 4 i ustaw suwak automatycznej konfiguracji podstawowej usługi GA4 na “wyłączony”:

Jeśli nie chcesz całkowicie rezygnować, a np. chcesz, żeby Google skonfigurowało automatycznie tylko niektóre opcje:

1. Załóż usługę GA4.
2. Połącz usługę UA z GA4: wejdź do Administracja > Usługa Universal Analytics > Asystent konfiguracji usługi Google Analytics 4
3. Upewnij się, że masz włączoną opcję automatycznej konfiguracji podstawowej usługi GA4

4. Następnie, będąc nadal w sekcji Administracja, przejdź do usługi GA4 > Skonfiguruj Asystenta:

Zaznacz jako ukończone te elementy z listy, których nie chcesz poddawać automatycznej konfiguracji.
Elementy, których nie oznaczysz jako ukończone, Google skonfiguruje automatycznie na tyle, na ile nie napotka żadnych ograniczeń.

Do kiedy należy zgłosić rezygnację z automatycznej konfiguracji GA4?

Masz czas do 28 lutego 2023.

Teraz, gdy już poznałeś mechanikę połączonych tagów witryny oraz mechanikę przesyłu danych do GA4, powinieneś być w stanie podjąć decyzję czy automatyczna konfiguracja GA4 jest dla Ciebie, czy też nie jest wystarczająca do Twoich potrzeb.

Jeśli nadal masz wątpliwości, skontaktuj się z nami lub zostaw komentarz pod tym artykułem.