Linkowanie wewnętrzne – co to jest i jak zbudować jego właściwą strukturę?

Linkowanie wewnętrzne – co to takiego i w jaki sposób należy budować strukturę linkowania wewnętrznego? Jakich narzędzi używać do sprawdzania linków wewnętrznych? Odpowiadamy na te pytania, wskazując także, jakich błędów warto unikać, aby zachować linkowanie wewnętrzne w zgodzie z dobrymi praktykami SEO.

Linkowanie wewnętrzne – definicja?

Linkowanie wewnętrzne jest jedną z technik SEO polegającą na łączeniu wielu podstron jednego serwisu internetowego za pomocą linków czy też hiperłączy. Struktura linków wewnętrznych ułatwia użytkownikom strony internetowej poruszanie się po niej. Pomaga także zrozumieć strukturę strony wyszukiwarkom, a jej autorytet wzrasta. Właściwe linkowanie wewnętrzne ma więc bezpośrednie przełożenie na wzrost pozycji danej podstrony w rankingu wyszukiwarki (na przykład takiej jak Google).

Optymalna strategia linkowania wewnętrznego pozwala zoptymalizować stronę w zgodzie z dobrymi praktykami SEO. Ułatwia indeksowanie stron przez roboty wyszukiwarek (przede wszystkim Google), bez którego wzrost pozycji witryny w rankingu byłby niemożliwy lub nieefektywny. Przyjrzymy się temu, co odróżnia linkowanie wewnętrzne od zewnętrznego.

Linkowanie wewnętrzne a linkowanie zewnętrzne – różnice

Linkowanie wewnętrzne jest procesem tworzenia hiperłączy, które prowadzą z jednej podstrony serwisu na inną jego podstronę. To jeden z podstawowych elementów strategii SEO, który:

• zapewnia użytkownikom swobodę w poruszaniu się w obszarze danej witryny;
• poprawia strukturę informacji;
• oraz wspiera ranking SEO poprzez równomierne rozprowadzenie tzw. link juice (mocy linków) na stronie.

Ta metoda pozwala wyszukiwarkom lepiej rozumieć hierarchię i relacje między poszczególnymi podstronami tej samej witryny.

Linkowanie zewnętrzne jest swojego rodzaju odwrotnością linkowania wewnętrznego. Polega na umieszczaniu linków na stronach serwisów zewnętrznych, które kierują ruch do witryny marki – na przykład do jej sklepu internetowego. To kolejny z obowiązkowych elementów strategii SEO – wyszukiwarki interpretują linki zewnętrzne jako rekomendacje, które podnoszą autorytet strony.

Przeczytaj również: Link building – na czym polega i jak go robić skutecznie?

Ten typ linkowania jest również sposobem na budowanie relacji z innymi serwisami i zdobywanie nowych użytkowników ze źródeł zewnętrznych Warto jednak pamiętać, że nadmierna ilość takich linków lub umieszczanie ich na serwisach uznawanych przez wyszukiwarki za niegodne zaufania może negatywnie wpłynąć na autorytet witryny, do której odsyłają.

Budowanie poprawnej struktury linków wewnętrznych – jak to robić dobrze?

Budowa poprawnej struktury linków wewnętrznych jest gwarancją funkcjonalności strony internetowej. Dlaczego?

• Umożliwia łatwą i intuicyjną nawigację witryny, podnosząc poziom satysfakcji użytkowników portalu, którzy z niego korzystają (UX – User Experience).
• Podnosi szanse witryny na plasowanie się w wyższych pozycjach rankingu wyszukiwań. 
• Pozwala robotom wyszukiwarek na skuteczne indeksowanie strony, bo zawartość strony jest lepiej rozumiana przez algorytmy tychże wyszukiwarek.

Użytkownik mieć więc możliwość dotarcia do każdej podstrony, zaczynając od strony głównej, w maksymalnie trzech kliknięciach. Tak ukształtowana struktura jest synonimem łatwej nawigacji. Zapewnia także równomierne rozłożenie pomiędzy poszczególne podstrony tzw. link juice, czyli mocy przekazywanej jednej stronie przez drugą.

Budowanie linków wewnętrznych nie może się odbywać z pominięciem hierarchizowania informacji na stronie. Najważniejsze treści powinny być najłatwiej dostępne, mniej ważne mogą być nieco mniej widoczne. Hierarchizacja poprawia użyteczność strony, podkreślając jej najważniejsze elementy. To ważne i z punktu widzenia doświadczenia użytkowników, i algorytmów wyszukiwarek określających autorytet witryny.

Poniżej szczegółowo omawiamy poszczególne elementy skutecznej struktury linków wewnętrznych, a więc:

• planowanie menu głównego strony;
• zapewnienie przejrzystości ścieżki nawigacyjnej;
• tworzenie mapy strony;
• wybieranie sposobu paginacji;
• odpowiedni dobór anchorów,

a także strategie linkowania bezpośrednio z treści.

Zaplanuj menu główne strony

Menu główne strony to jeden z najważniejszych elementów struktury linków wewnętrznych – głównie z perspektywy użytkownika poruszającego się po stronie. Dobre menu nie tylko ułatwia dostęp do najważniejszych sekcji strony. Musi także wspierać SEO poprzez podkreślanie najistotniejszych dla wyszukiwarek obszarów. Projektowanie menu głównego powinno więc być przemyślane, aby skutecznie kierować ruchem na stronie i poprawiać jej użyteczność.

Planując menu główne, należy wziąć pod uwagę:

• prostotę i przejrzystość – menu musi być zrozumiałe i proste w użytku dla wszystkich użytkowników;
• hierarchię informacji – najważniejsze kategorie i podstrony powinny być najbardziej widoczne i dostępne z poziomu pierwszego kliknięcia;
• liczbę elementów – zbyt wiele pozycji w menu może przytłaczać i utrudniać nawigację, dlatego najlepiej ograniczyć je do najistotniejszych sekcji;
• responsywność – menu powinno być dostosowane do potrzeb użytkowników korzystających z różnych urządzeń, w tym desktopów, tabletów i smartfonów.

Prawidłowo zaprojektowane menu pozwala użytkownikom łatwo odnaleźć się w każdym miejscu witryny. Jego zadaniem jest także ułatwianie wyszukiwarkom rozumienie priorytetów i struktury serwisu. Bez dobrego menu ani algorytmy, ani użytkownicy nie będą mogli efektywnie korzystać z zasobów strony witryny.

Zadbaj o ścieżkę nawigacyjną (breadcrumbs)

Ścieżka nawigacyjna – nazywana z angielska breadcrumbs, czyli okruszkami chleba – jest niezbędną częścią każdej dobrze zorganizowanej strony internetowej. Breadcrumbs ułatwiają użytkownikom zrozumienie struktury witryny, pokazując ścieżkę od strony głównej do podstrony przeglądanej w danym momencie. Ścieżka nawigacji umożliwia także robotom wyszukiwarek efektywne indeksowanie struktury witryny, poprawiając jej widoczność w wynikach wyszukiwania.

Czego nie można pominąć, tworząc ścieżkę nawigacyjną? Oto niektóre cechy, którymi musi się odznaczać:

• przejrzystość i spójność – ścieżka nawigacyjna powinna być zawsze zaprezentowana w ten sam sposób na każdej stronie;
• widoczność – powinna być także łatwo zauważalna, ale nie dominująca;
• linkowanie – każdy element ścieżki, poza aktualnie przeglądaną stroną, powinien być klikalnym linkiem;
• obecnością separatorów – graficzne separatory (przykład znaku – „>”) oddzielają poszczególne poziomy ścieżki.

Dobrze zaprojektowana ścieżka nawigacyjna nie tylko ułatwia orientację na stronie, ale również wspiera optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek. Przekierowuje wartość SEO do głębszych sekcji witryny i ułatwia użytkownikom powrót do wcześniejszych sekcji stron. Pozwala też na budowanie lepszej struktury linkowania wewnętrznego.

Utwórz przejrzystą mapę strony

Mapa strony – czyli sitemap – jest fundamentalnym narzędziem, które ułatwia wyszukiwarkom skanowanie i indeksowanie zawartości witryny. Prezentuje szczegółowy obraz struktury strony i powinna być logicznie zorganizowana. Wtedy odzwierciedla główne kategorie oraz podstrony serwisu, poprawia SEO i ogólną intuicyjność strony oraz jej nawigację.

Dobra mapa strony powinna odznaczać się określonymi cechami. Jakie to cechy?

• Aktualność – mapa musi zawsze zachowywać aktualność, odzwierciedlając wszelkie zmiany w strukturze witryny;
• Dostępność w wielu wersjach – tworzenie map zarówno w formacie HTML dla użytkowników, jak i XML dla robotów wyszukiwarek;
• Trzymanie się limitu linków – mapa strony XML nie powinna przekraczać 50,000 URL-i (wynika to z zaleceń głównych wyszukiwarek);
• Przejrzystość i prostota struktury – upewnij się, że struktura mapy strony jest łatwa do zrozumienia i nawigacji, zarówno dla użytkowników, jak i dla robotów.

Mapa strony ułatwia indeksację witryny przez wyszukiwarki. Wzrasta zadowolenie użytkowników – mogą z łatwością poruszać się po stronie. To szczególne istotne w przypadku dużych i złożonych serwisów internetowych o niezwykle bogatej i rozbudowanej treści.

Przemyśl sposób paginacji

Stosowanie paginacji – podziału treści na mniejsze, łatwiejsze do przeglądania części – jest nieodzowna w przypadku stron z dużą ilością treści. Katalogi produktów, listy artykułów czy archiwa blogów nie mogą się bez niej obejść. Przemyślany sposób paginacji pozytywnie wpływa na SEO, umożliwiając lepsze zarządzanie link juice. Pozwala także unikać duplikacji treści.

Planowanie paginacji na stronie powinno się odbywać z wykorzystaniem sprawdzonych praktyk:

• używania atrybutów rel=”next” i rel=”prev” – te atrybuty w linkach pomagają wyszukiwarkom zrozumieć strukturę paginowanej treści, wskazując kolejność stron;
• zachowywania spójność URL-i – każda strona w ramach serii paginacji musi mieć unikalny, lecz spójny URL (sprawdź, czym jest i jak powinien wyglądać adres URL);
• ograniczania liczby linków do najbliższych stron – zamiast linkować do każdej możliwej strony numerowanej, należy linkować kilka najbliższych oraz pierwszą i ostatnią stronę serii, by ułatwić użytkownikom szybki dostęp do najbardziej skrajnych części treści;
• unikania „orphan pages” – wszystkie paginowane strony muszą być dostępne z głównego poziomu nawigacji witryny.

Odpowiednia paginacja sprawia, że ze strony internetowej po prostu łatwiej i przyjemniej się korzysta. Poprawia efektywność SEO poprzez odpowiednie zarządzanie strukturalne i linkowe na stronie. Treści są maksymalnie dostępne i indeksowane w sposób, który maksymalnie wykorzystuje potencjał działań optymalizacyjnych.

Dobieraj anchory z rozwagą

Anchory – podlinkowane frazy treści – są niezwykle istotne w kontekście SEO, ponieważ informują wyszukiwarki o treści strony, do której link prowadzi. Dobrze dobrane anchory poprawiają pozycjonowanie strony według konkretnych fraz kluczowych. Tworzenie anchorów należy przemyśleć – nadmierna optymalizacja może zostać zinterpretowana przez wyszukiwarkę jako próba manipulacji wynikami wyszukiwania.

Aby tego uniknąć i upewnić się, że anchory zostały wybrane mądrze, należy zwrócić uwagę na ich:

• różnorodność – korzystanie z różnorodnych fraz, synonimów oraz naturalnych form językowych, które naturalnie wplatają się w treść, jest dobrą praktyką;
• istotność – anchor musi semantycznie nawiązywać do treści strony, do której linkuje;
• konkretność – krótkie, jasne i sensowne anchory są o wiele bardziej atrakcyjne i dla użytkowników, i dla algorytmów wyszukiwarek;
• unikalność – frazy, takie jak „kliknij tutaj” lub „więcej informacji” nie są wartościowe z punktu widzenia SEO, należy więc zadbać o ich unikalność.

Powyższe praktyki poprawiają użyteczność linków, jak i ich efektywność w kontekście działań SEO. Starannie dobrane anchory czynią linki wewnętrzne klarownymi i podnoszą ich wartość. To oznacza lepszą nawigację witryny przez użytkowników oraz na wyższą ocenę strony przez wyszukiwarki.

Linkuj bezpośrednio z treści

Bezpośrednie linkowanie z treści jest jednym z najskuteczniejszych sposobów na poprawę SEO i użytkowości strony. Umożliwia użytkownikom szybki dostęp do informacji powiązanych z treścią anchora bez konieczności przeszukiwania menu czy mapy strony. Strategia ta zwiększa także czas, jaki użytkownicy spędzają na stronie – to kolejny czynnik, który bierze pod uwagę algorytm wyszukiwarki oceniający przydatność strony. Linki muszą być jednak istotne dla kontekstu artykułu. Nie tylko po to, by ubogacać doświadczenie użytkownika, który go czyta, ale także do osiągnięcia lepszych wyników pozycjonowania witryny.

Przeczytaj także: Jak rozpoznać toksyczne linki przychodzące?

Wszystkie wyżej wymienione elementy struktury linkowania wewnętrznego są istotne. Najważniejszą jednak kwestią jest ich funkcjonalność. Jak sprawdzić, czy działają? Z których narzędzi skorzystać, by potwierdzić ich efektywność?

Jak sprawdzić linkowanie wewnętrzne? Analiza za pomocą określonych narzędzi

By ocenić skuteczność struktury linkowania wewnętrznego, należy regularnie je monitorować i analizować. Użycie profesjonalnych narzędzi do analizy pozwala na identyfikację potencjalnych problemów (uszkodzone linki, pętle, nadmierne linkowanie) i ich usunięcię. Narzędzia ukazują także dystrybucję link juice na stronie.

Oto lista niektórych narzędzi, z których warto korzystać podczas analizy linków wewnętrznych:

• Screaming Frog SEO Spider – narzędzie analizujące stronę w poszukiwaniu problemów z SEO, w tym tych związanych z linkowaniem wewnętrznym;
• Google Search Console – monitoruje sposób widzenia i indeksowania strony przez Google, w tym informacje o linkach wewnętrznych;
• Ahrefs – umożliwia między innymi szczegółową analizę linków wewnętrznych, pokazując, jak linki przekazują wartość SEO między stronami;
• Majestic – dokonuje głębokiej analizy profilu linków, w tym linków wewnętrznych, pomagając identyfikować i naprawiać problemy strukturalne.

Narzędzia wymienione w powyższej liście służą monitorowaniu stanu linkowania wewnętrznego i optymalizacji całej struktury witryny. Regularne przeglądy i korekty pomagają utrzymać stronę na dobrej pozycji w rankingu i poprawiają jej ogólną dostępność.

Ważne jest również zrozumienie typowych błędów w linkowaniu wewnętrznym, aby unikać pułapek, które mogą negatywnie wpłynąć na proces optymalizacji. Jakie to błędy? Co zrobić, by w swoich działaniach skutecznie je omijać?

Linkowanie wewnętrzne SEO – jakich błędów musisz unikać?

Linkowanie wewnętrzne przynosi więcej szkody niż pożytku, gdy jest źle stosowane. Poważne błędy strategii linkowania wewnętrznego negatywnie wpływają na ranking strony oraz na jej percepcję przez użytkowników. Rozumienie i unikanie tych powszechnych błędów jest niezbędne do skutecznego wykorzystania linkowania wewnętrznego w celu poprawy pozycji witryny w wyszukiwarkach.

Oto lista błędów, których należy bezwzględnie unikać:

• nadmierne wykorzystanie dokładnie dopasowanych anchorów – zabieg często interpretowany jako próba manipulacji wynikami wyszukiwania;
• linkowanie do nieistotnych stron – linkowanie do stron niepowiązanych z treścią;
• ignorowanie uszkodzonych linków – regularne sprawdzanie linków i naprawianie uszkodzonych to warunek, który czyni optymalizację strony efektywną;
• tworzenie zbyt wielu linków wewnętrznych na jednej stronie – zbyt duża liczba linków rozprasza wartość SEO i dezorientuje użytkowników.

Unikanie tych pomyłek podnosi efektywność linkowania wewnętrznego. Regularne przeglądanie i optymalizacja jego struktury zwiększa szanse na zdobywanie wyższych pozycji w rankingu wyszukiwania.

Skuteczne linkowanie wewnętrzne wymaga przemyślanej strategii i unikania błędów lub szybkiej ich identyfikacji i równie szybkiego usuwania. Świadome zarządzanie linkami wewnętrznymi pozytywnie wpływa na użyteczność strony, jej widoczność oraz ostatecznie na sukces całej witryny w przestrzeni internetowej!